Luxury Brand Into The Australian Market

Le marché de la région Asie - Pacifique est saturé, l 'Australie est devenue une marque de luxe, l' Australie connaît actuellement le plus grand afflux de nouvelles marques de luxe de l 'histoire.

D 'après des rapports récents, le CBR indique que la région de l' Asie et du Pacifique

L 'avenir du commerce de détail est de trouver de nouveaux moteurs de la demande et de modifier les exigences des consommateurs.

La plupart des grandes entreprises de vente au détail de produits de luxe sont actuellement très importantes dans la région de l 'Asie et du Pacifique, la Chine continentale et Hong Kong ayant les taux de pénétration les plus élevés (89% et 81% respectivement).

Toutefois, après plusieurs années d 'expansion rapide, ces marchés se sont rapprochés de la saturation et même certaines marques de luxe ont cessé de se développer en raison de la stagnation.

Au contraire

Le taux de pénétration n 'est que de 50% - ce qui s' explique surtout par la position de monopole des grands magasins sur le marché local.

Mais le marché australien a changé.

La marque de luxe en Australie a créé une succursale indépendante pour les entreprises et les marques plus de contrôle.

En 2014, 16 détaillants de produits de luxe sont entrés sur le marché australien ou ont ouvert leur premier magasin indépendant dans cinq villes - entre 2012 et 2013, l 'accès au marché australien a doublé.

"Contrairement à l 'Asie, le commerce de détail de luxe est loin d' être saturé sur le marché australien", a déclaré Tim Starling, Directeur de la representation Australia 13sui 10... "L 'Australie connaît actuellement la plus grande tendance à l' afflux de nouvelles marques de luxe de l 'histoire, provenant principalement de deux catégories d' industries, les plus populaires étant le commerce de détail de vêtements et de bijoux de mode".

Starling a indiqué que l 'accès au marché australien était principalement le fait de grands groupes tels que LVMH, kering Group et \ \ 13 \ \ 10 trichement.

D 'autres marques, comme Valentino et moncler, envisagent d' entrer.

« Nous notons une autre tendance, à savoir que les marques concernées sont plus enclines à chercher des espaces de développement dans les centres commerciaux. »

Starling a déclaré que \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cependant, de nouvelles activités de développement peuvent faire de la région de la marque un succès en''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''

"Chadstone, à Melbourne, est le meilleur exemple.

Alistair treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

L 'augmentation du nombre de touristes chinois a contribué dans une certaine mesure au développement de l' industrie australienne du luxe, a déclaré Palmer, compte tenu en particulier de la dépréciation du dollar australien.

L 'aéroport de Sydney est également en train de construire une nouvelle zone d' achat de produits de luxe, où de nombreuses marques de luxe de haut niveau et bon marché ouvrent leurs magasins pour saisir le marché des touristes asiatiques, explique Palmer.

Palmer indique que Melbourne possède de nombreuses marques de luxe de premier ordre, telles que Dior, gucci, longchamp, Hermes et Cartier de Paris, Collins Street.

En ce qui concerne l 'évolution de la situation dans la région de l' Asie et du Pacifique, le rapport cbre met l 'accent sur les caractéristiques de la Sursaturation, de l' augmentation des coûts d 'exploitation et de la faiblesse des ventes, en particulier à Hong Kong, où la lenteur du développement économique de La Chine continentale a incité les détaillants à s' efforcer de renforcer les cybermagasins existants et à ralentir l' accès aux nouveaux marchés axés sur l 'efficacité opérationnelle.

Toutefois, le CBR a noté une nouvelle tendance qui pourrait compenser en partie les pertes dues au ralentissement du développement et à la réduction de la demande.

Montée de produits de luxe

La vente au détail de produits de luxe de qualité moyenne, souvent appelés « Bridge Brands », comme Michael tremplin - 10 kors, fournit des produits de marque de haute qualité, mais beaucoup moins chers que la vente au détail de produits de luxe de haut niveau.

Certaines marques de luxe de haut niveau sont déjà très importantes en Australie, si bien qu 'elles sont trop répandues, ce qui incite beaucoup de consommateurs à rechercher la différenciation.

Palmer a indiqué que les marques de luxe à parité entreraient en Australie de plus en plus nombreuses, notamment Kate \ \ 13 \ \ Spade, michael kors, coach, Furla, et Tory Burch, qui entrera bientôt en Australie.