La Saison Des Achats De Noël En Angleterre A Été Couronnée De Succès.

Le 8 janvier, la presse a appris que les grands détaillants commençaient à publier leurs propres données sur les ventes de festivals avec le rideau de la saison des achats de Noël en Angleterre.D 'après les données publiées par les ménages, les détaillants les plus importants ne sont pas les derniers gagnants.La stratégie des grands détaillants britanniques Next, John Lewis et Jigsaw consistant à investir massivement dans les ventes en ligne et à ne pas faire de rabais avant les vacances a donné des résultats remarquables.

La vente au détail britannique s' est heurtée à de nombreux problèmes cette année en raison de l 'intensification de la concurrence entre les détaillants pendant la saison des achats de Noël et des pressions exercées sur les conditions météorologiques et la consommation disponible.Cette situation a déclenché une série de mesures de promotion radicales, avec des remises de plus de 60% de la part des détaillants, y compris les grands magasins h & M et Martha.

Toutefois, les professionnels ont révélé aux journalistes que cette stratégie commerciale de promotion massive n 'avait pas donné de résultats, mais que les hommes d' affaires qui n 'avaient pas beaucoup diminué étaient les derniers à gagner.

Avoir plusieursMarketing ChannelLes détaillants ont obtenu des avantages dans cette promotion de Noël, les détaillants qui disposent de canaux de vente Internet ont obtenu d 'excellents résultats de vente, l' industrie a analysé que c 'est un véritable shopping en ligne.

Selon les données publiées par John Lewis, les ventes avaient augmenté de 6,9% au cours des cinq semaines précédant le 28 décembre par rapport à la même période de l 'année précédente.Dans le même temps, les ventes en ligne ont augmenté de 31,8%, soit un tiers du total des ventes pendant les fêtes.Le Directeur général de John Lewis a déclaré que la prolongation de la période de promotion jusqu 'au 27 décembre était une garantie d' augmentation des ventes et des bénéfices et que l 'impact des prix sur les ventes était minime si les consommateurs avaient besoin de consommateurs.

Le détaillant next a indiqué que les ventes avaient augmenté de 11,9% cette année par rapport aux sept semaines de la saison des achats de Noël de l 'année dernière et que la confiance des consommateurs dans leurs magasins en ligne avait contribué directement à une augmentation de 21% des ventes en ligne.

Jigsaw a vendu plus que l 'année dernière.Shopping SeasonCette année, ils ont également lancé leurs propres services de vente en ligne, y compris des services de clic et de livraison améliorés.

Les politiques de next et Jigsaw en matière de saisons non commerciales ont été des raisons importantes du succès de la saison des achats de Noël de cette année, et l 'amélioration des circuits d' achat en ligne est une garantie importante de l 'excellence de leurs ventes.

Bien que tous les détaillants aient participé au Festival de Noël, le sort de chaque détaillant est différent.Le 31 décembre, debenham a publié ses données sur ses ventes, indiquant que leur chiffre d 'affaires avait diminué pendant la saison des achats de Noël et qu' ils s' attendaient à ce que leurs bénéfices soient réduits grâce à une réduction sans précédent de la saison des achats de Noël.

On sait que Martha publiera ses ventes demain.MassaUne autre mauvaise saison de Noël.Pendant les achats de Noël, Martha a également lancé une série d 'activités promotionnelles, dont la vente à mi - prix et la promotion Mega Day la semaine précédant Noël.Toutefois, l 'analyste prévoit une baisse de 1,4% des ventes de vêtements et d' articles ménagers pour le grand magasin de Martha.