High - Level Out And High Stock Cauchemar & Nbsp

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Les échecs au milieu, les combats intenses et imprévisibles, en particulier les spectateurs, ont choqué.

Ces derniers jours, la société se déplace fréquemment, est d'abord annoncé par 7,5 milliards de la stratégie d'investissement, puis émet un signal de licenciements, attiré

à partir de 2010 proposé de reconstruction de marque, la société est entré dans sa troisième année de reformage.

L'initiative de réforme, ce qui est une bonne chose, mais de 2011 pour toutes sortes de pfert sur la baisse de performance de messages, l'exode de haut niveau, et la demande: les mouvements glorieuse

En 2010, l'éruption de prix

Le 30 juin 2010, pour la société, c'est un jour important.

Ce jour - là, le revêtement a publié une stratégie de pition de remodelage de la marque, y compris de réglage de changement de pavillon, de canaux, de l'optimisation de la structure d'une série de mesures.

Pour le lancement de la stratégie de marque, le canal de reformage, PDG de cette garniture] expliquer: pour des raisons de développement à long terme.

"Avant 2008, des articles de sport en Chine, essentiellement par l'intermédiaire de distribution couvre plus de magasin de grandir, mais une fois que le taux de croissance, la croissance de la compétitivité de notre industrie de facteurs d'entraînement retourne la clé - marque l'innovation avec le produit de l'innovation, c'est pourquoi, à ce stade, à repositionner la raison fondamentale de marque".

"Cherche de l'ADN à partir de la marque, le prix de marché à la valeur de marché de pformation", c'est la garniture de marque de reconstruction, de cadres les plus souvent mentionnés.

"Dans notre marque de l'enquête à la mode, cool, une vision globale, la Chine les préférences des consommateurs, c'est trois indicateurs".

Il est peut - être impatient de montrer la personnalité de la marque "mode", "cool", "après la restructuration de la marque Li Ning", la première publicité "après 9000 Li Ning" est remplie de "ne me compare pas à d 'autres", "Vous m' avez toujours perdue" et de la rhétorique rebelle après 9000, au lieu d 'abandonner complètement les consommateurs moyens qui suivaient la marque Li Ning.

Li Ning a également pris la décision courageuse de rapprocher les marques sportives internationales en augmentant les prix.

En avril 2010, Li Ning a été le premier à annoncer une augmentation de 11,1% des prix des chaussures et de 7,6% des prix des vêtements; en juin de la même année, Li Ning a également annoncé une augmentation de 7,8% du prix moyen des chaussures et de 17,9% des prix des vêtements.

En septembre de la même année, Li Ning a de nouveau annoncé des prix de 7% et plus de 11% pour les chaussures et les vêtements.

Toutefois, le principal groupe de clients de la marque Li Ning reste concentré dans les villes de deuxième et de troisième ligne, les augmentations successives des prix privent Li Ning de ses avantages comparatifs sexuels, ce qui oblige les consommateurs, déjà très sensibles aux prix, à se tourner vers des marques sportives, telles que les marques de sport, dont le prix est plus élevé.

L'industrie du sport examen indépendant du gang déclaré lors d'une interview: "pour Nike, Adidas, et en particulier de la marque Anta sur garniture de marque de garniture entourant des stratégies, prendre des stratégies efficaces pour relever, c'est le fond de marque de reconstruction, mais dans le temps, et le processus de mise en œuvre de la garniture de l'équipe, un peu trop vite.

"La garniture sont de grandes marques de l'industrie et, à certains égards, sert de tâtonnements industrie et Pathfinder, ce qui permet d'éviter ou de successeur des erreurs".

Ma Gang a dit.

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Il n'y a pas de bonne fin 2012, au début?

Heureusement, la commande du premier trimestre de 2012, la quantité de commande pour inverser la tendance à la baisse de la garniture pendant trois mois consécutifs, de réaliser une croissance positive, le montant de l'ordre de la croissance rapide de produits de chaussure en produits d'habillement.

"On pense que c'est un bon signe.

].

Au début de février, le revêtement obtenu deux investisseurs abonnement de groupe a annoncé la libération de "obligations convertibles", d'une valeur totale de 7,5 milliards de yuan.

Un membre de la société mondiale de grandes entreprises d'investissement privé TPG; une autre est la gestion des réserves de change, Singapour global d'investissement de la société de gestion, de membres de la société d'investissement Co., Ltd GIC le Gouvernement de Singapour.

Ensuite, le revêtement a annoncé pour l'optimisation de la structure d'organisation, la responsabilité de la gestion du personnel et des arrangements de réglage correspondant, y compris de la réduction de personnel.

Selon la Banque de développement de l'estimation des coûts de personnel de l'entreprise de garniture, 10% du total des ventes en 2011.

En 2012, les Jeux olympiques de Beijing à Londres, après la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de garniture imminente, comment va saisir l'occasion?

Le revêtement a dit: "la société avec des jeux de Londres, l'atout le plus unique de garniture de marque - nous de parrainage de l'équipe nationale représentant un premier mouvement de marque chinoise de cette image et de concepts, de mieux avec les consommateurs chinois sont connectés.

Alors, c'est notre travail en 2012 le noyau. "

Il y a trois ans, Li Ning, un jeu d 'échecs au milieu, un geste imprudent, risque de tout perdre, un gain, peut - être dissimuler la main de l' adversaire.

Parfois la victoire et la victoire se font à pied, quand les règles changent, quand on abandonne.

À partir de 2010 a proposé la reconfiguration de la marque, Li Ning est entré dans la troisième année de la restructuration.

Tout le monde verra ce que Li Ning va faire.

2011, exode et cauchemar des stocks

Le remodelage de la marque, et l'autre un geste significatif de la garniture, est de promouvoir la réforme du système de canaux.

Sur la base de la zone de réglage de garniture d'expansion, des canaux, des magasins, des distributeurs de moins d'une petite zone de fusion par leurs supérieurs de dealer.

Au premier semestre de l'année dernière, les distributeurs pour stocker le revêtement a été achevée l'intégration de 256 à faible rendement.

Zhiyong Zhang dit: "à court terme, notre problème rencontré est le modèle d'entreprise, des canaux de vente au détail de l'instabilité, au moins à court terme, de l'instabilité, essentiellement à cause de notre modèle d'entreprise est maintenant, l'utilisation de distributeurs indépendants de tiers pour faire de la vente.

Perdre un client intermédiaire de piliers de l'entreprise, de perdre deux consommateurs, principalement de trois lignes de la Ville, de perdre une partie de revêtement dur a pour les distributeurs, dans lequel est intercalé, et une garniture de cauchemar stock entreprises essaie de se débarrasser de moi.

L 'expansion du marché des produits de sport « en plein essor » qui a commencé en 2008 a entraîné une augmentation considérable des stocks de Li Ning.

Cette période a été particulièrement difficile.

Zhang Zhiyong.

Rien qu 'en 2011, Li Ning a investi environ 300 millions de yuan dans le recyclage des stocks.

"Lorsque la proportion de nouveaux produits est inférieure à 60 - 75%, les stocks sont rachetés pour laisser de l 'espace aux nouveaux produits."

Le résultat le plus direct d 'une série de mécontentements, de suspicions et de stocks élevés est qu' à partir de 2011, le taux de la société Li Ning a baissé par rapport à celui des autres entreprises du secteur et que les hauts responsables ont quitté le secteur.

En mai 2011, a été un important agent d 'exécution du renouveau de la marque Li Ning, l' ancien Président officiel de la marque Li Ning Shi Wei, Guo Jianxin, le Directeur général de lotto, le Directeur général de la cause, tels que Woo Xianyong, a annoncé le départ de la Direction centrale de la société.

En novembre, Xu Chun, Directeur général de la marque Li Ning, et Zhang Xiaoyuan, Directeur général du Gouvernement et du Ministère des affaires publiques extérieures, ont également annoncé leur départ officiel.

"Li Ning, en tant que chef de l 'industrie, a été le premier à ralentir la croissance dans l' industrie, vers le premier semestre 2011."

Magang dit au journaliste du Journal du soir de mouton.

« par le passé, les marques d 'articles de sport étaient trop tributaires de l' augmentation du nombre de canaux, ce qui avait entraîné une croissance qui, à l 'heure actuelle, était proche des limites de la croissance, et l' industrie des articles de sport devait être à l 'origine d' une croissance induite par des percées dans la catégorie des produits et par la promotion d 'un seul magasin, d' où un ralentissement naturel de la croissance. »

Face aux mauvaises nouvelles, la société Li Ning a répondu au Journal du soir de la ville de mouton: « tout au long de la pition stratégique, nous avons anticipé les défis et les difficultés, et nous avons connu une situation encore plus grave.

Mais la société restera fidèle à cette bonne direction. »