Marketing De Marque: Les Cinq Sens

Marque de commercialisation

La situation a dit quatre mots: fini.

Ce n'est pas surprenant.

Selon les statistiques, chaque Américain adultes chaque année, vu la publicité à la télévision de plus de 5,2 millions.

Convertir en vue de manière plus intuitive pour décrire, c'est un américain de 65 ans, dans sa vie passé 6 ans, 8 heures par jour sans interruption de la visualisation d'annonces publicitaires.

Ce chiffre au Japon est encore plus choquant, combien de temps ils que les Américains de plus de deux ans, jusqu'à 8 ans.

Dans le cadre de l'impact de la publicité si haute densité de courant, l'attention des consommateurs de plus en plus dispersées, à se souvenir de la marque de moins en moins.

Procédé de commercialisation traditionnelle doit être un changement révolutionnaire.

Ce qui permet d'établir entre les consommateurs et la marque de l'aimant, et même des liens forts de la religion? De marque de commercialisation expert Martin a Tron a duré cinq ans, entre dans le monde des centaines de recherche et des milliers de consommateurs a lancé une enquête.

Il a conclu que la fidélité du consommateur ou de se livrer à une marque, la plus grande cause de touche émotionnelle et d'appartenance, et non pas de raisonnement et d'un jugement.

Comme Benjamin Franklin a dit un jour: "tu dis - moi, je vais oublier; tu me voir, je te souviens de m'impliquer, je comprendrai.

Impossible de toucher les informations peuvent uniquement être émotionnel Echo est le cerveau comme des ordures et implacable de filtration, le contenu de valeur élevée indépendamment de la traite strictement plus exquis.

Seulement des émotions fortes pour briser de filtration sur le cerveau, dans la mémoire de programme et de réponse, à la prise de décision d'achat d'atteindre plus facilement.

C'est le meilleur passage sensorielle d'excitation formé de liens affectifs, ce point a été la marque de commercialisation qui est largement reconnu.

Ils l'application de mise à jour en continu de l'équipement technique pour améliorer l'expérience visuelle et auditive de consommateurs, de plus en plus clair voyant des effets visuels, auditifs de plus en plus agréable et influent de sentiments.

Mais, c'est assez?

Imaginons que nous sommes les plus loyaux du monde. "

La marque de la recherche a Tron détecte que la diffusion de cinq sens de l'humanité dans toute forme, de l'importance de ne pas.

Et, de plus en plus de sens de points de contact fournit aux consommateurs, plus utile à l'établissement stable d'émotion dans son coeur de maintenir.

De gauche à droite dans les gens les jugements de valeur de la qualité des produits et de marques, de détection multidimensionnelles effet bidimensionnel détecte la demande que plus remarquable.

Malheureusement, dans l'étude que la fortune de site Web de classement marque de 1000, seulement 14% des sites Web dans l'élément sonore, à moins de 6% de marque "déjà vu" l'odeur des éléments, 18% de la marque de conditions d'intégration d'éléments de goût à la commercialisation, mais que moins de 1% de marque vraiment commencer à essayer; en ce qui concerne l'utilisation de matériaux, tels que des éléments haptiques, 82% de la marque une occasion de perdue.

L'odeur est l'un des éléments de vision nouvelle marque un sens plus importants.

L'odeur de la vitalité de placement de facteur flexible, "l'odeur d'une marque" n'est plus nécessaire.

Vous vous souvenez de l 'odeur de la nouvelle voiture mélangée à l' arôme du cuir et à l 'excitant?

Mais, peut - être quelque peu déprimant, le "nouveau style de voiture" n 'est qu' un mode de commercialisation artificiel qui a fait ses preuves.

Dans presque tous les ateliers de fabrication de voitures, on trouve un pot de "nouvelle odeur de voiture"; avant de quitter l 'usine, les ouvriers jetent cette odeur sous leur siège.

En 2004, Mitsubishi Motors a introduit dans les deux principaux journaux l 'odeur de la voiture de course lancer Evo X, ce qui a entraîné une augmentation de 16% des ventes de l' ensemble de la société en l 'espace de deux semaines.

Tous les 30 minutes, un magasin allemand de DIY répand une odeur unique - une odeur d 'herbe fraîche.

En outre, les consommateurs ont tendance à penser que les employés du magasin sont plus diligents et plus instruits que ceux des autres magasins.

Qu 'est - ce que la première réaction dans votre tête quand vous entendez les mots "Intel"?

Ce son publicitaire, né en 1998, est devenu l 'élément le plus émouvant de la marque Intel "invisible, invisible".

Dans la marque Ferrari et Acer de la marque d 'ordinateur, le son de démarrage du programme a été utilisé avec le moteur Ferrari.

The Best case of Sound Efficiency Design for brand Value Added from the Automobile Industry.

À la fin du siècle dernier, la société Daimler Chrysler a créé un nouveau secteur dont la seule mission était de produire un bruit parfait de portes fermées.

Parce qu 'ils ont découvert que le sentiment de fermer les portes, en particulier les bruits entendus, était l' un des facteurs les plus faciles à influencer dans la prise de décisions en matière d 'achat par les consommateurs.

Les consommateurs détestent les portes vides.

Les fabricants japonais de précision ont également pris note de ce fait et ont mis au point un sceau spécial pour les portières de voitures afin de réduire les vibrations à haute fréquence lors de la fermeture des portes, de faire en sorte que les fermetures aient l 'air lourdes et stables et d' accroître le « sentiment de qualité » Dans l 'esprit des consommateurs.

Entre les bouchons de Liège et les bouchons de spirale, quel choix choisiriez - vous?

En fait, cela n 'a rien à voir avec la qualité du vin lui - même.

Ce qui compte, c 'est que les doigts touchent le bouchon de Liège, et que le vin se ferment lentement dans le fût aromatique, et que l' on se soucie encore plus de la sensation d 'un "boum" quand on enlève le bouchon de Liège.

Étant donné que 35% des consommateurs dans le monde considèrent que le "toucher" est plus important que l 'apparence, les fabricants de téléphones portables n' ont ménagé aucun effort au fil des ans pour créer des modèles plus légers et plus confortables.

Et certains produits exactement l'inverse.

Afin de souligner que la marque "luxe", "top" concept, des marques audio B&O artificiellement un microphone, un écouteur, et d'autres produits de télécommande, le gain de poids pour les consommateurs de reconstruction est épaisse sur la perception de la qualité de leurs produits.

à l'exception des marques, il existe très peu de goût améliorée de marque comme un facteur important de la marque de reconnaissance.

Sur ce point, la performance de marques de dentifrice bien.

La Menthe Nitidine dentifrice est devenu de plusieurs générations de la mémoire collective.

Dentifrice Colgate sera également sa saveur unique breveté.

Cependant, selon linstrong, il est clair que gauloise n 'a pas pleinement exploité le potentiel des éléments de saveur.

Selon lui, si l 'Exhibition permet d' étendre le goût exclusif du dentifrice à des catégories entières telles que les fils, les cure - dents et les brosses à dents, elle permet de créer un signal sonore présentant une meilleure reconnaissance et une meilleure mémoire.

La vision est l 'élément le plus utilisé à ce jour dans les cinq sens.

Dans la dimension des couleurs, voire à plusieurs reprises, plusieurs marques se disputent la même couleur comme la caractéristique la plus visible de la marque.

Le Rouge et le jaune sont les « tronçons » les plus encombrés.

La guerre Rouge a éclaté entre des marques comme Coca Cola, Vodafone (le plus grand opérateur de télécommunication britannique), Nestlé, Bavière, etc., tandis que des marques comme McDonald 's, Kodak, dunhouse et d' autres pays se disputent l 'initiative entre des couleurs rouges et jaunes.

En revanche, l'utilisation de couleur par rapport à d'autres qui ont été profondément des effets tels que des pilules violettes bleu poudre Pharma Tiffany boîte à bijoux et AstraZeneca.

La forme est une autre dimension des éléments visuels afin de créer une marque caractéristique.

Pays de production de chocolat suisse "Triangle chocolat" a choisi le pays paysage - Alpes Matterhorn comme du chocolat de forme, est devenu le premier brevet marque avec du chocolat.

Vin de liqueur de marque du bourbon Nob Xi lancé, large et solide de la bouteille a été comparé à un "virilité épaules".

Dans la détérioration progressive au moment de la commercialisation de l'environnement, le rôle des entreprises exige non seulement que des éléments sensoriels avant d'être ignoré, plus besoin de l'élément sensoriel se combinent pour former de l'effet synergique de la marque et des consommateurs, de sorte que chaque point de connexion, on peut en agencement d'éléments sensoriels de soutien.

De la manière la plus apte à exercer le potentiel de détection standard, Lins teron sensorielle de projets de recherche à partir de la marque "a dit," Top 200 de plus précieux de marque "dans la sélection de 20" marque "l'excellence sensorielle.

Occuper la première place est considéré comme un élément potentiel organoleptiques joué Singapour Airlines à 96.3%.

Sens de marque sia tout d'abord se manifeste dans l'image, l'hôtesse de l'air le plus louable de symboles "international.

Après une cohérence avec l'hôtesse de l'air sia standard strictes de recrutement d'entrer dans l'image: ils figure à l'uniforme personnalisé, des caractéristiques similaires et pour sia un modèle de publicité, l'âge doit être au moins de 26 ans, et même de maquillage du visage chaque partie doit respecter strictement le règlement.

Leurs uniformes sont faits de soie de qualité, le style et le style de la cabine, la couleur de la nouvelle marque de navigation.

Le ton, le menu et la manière dont elles interrogent les passagers lorsqu 'elles fournissent des boissons, y compris les avis de radiodiffusion du commandant, ont été soigneusement planifiés au cours de la période précédente pour assurer une grande cohérence de l' expérience sensorielle.

L 'expérience sensorielle la plus célèbre de la nouvelle navette provient d' un parfum connu sous le nom d 'eau de Stephen Florida.

Cette odeur est considérée comme « apaisante et représentative de la beauté élégante des femmes asiatiques ».

Il est utilisé non seulement comme parfum spécial pour les hôtesses de l 'air, mais aussi comme serviettes chaudes pour les voyages, devenant un profond souvenir de l' odeur de la nouvelle navette.