패딩 다시 겨울옷 중고급 소비 열기 지속

올해 들어 다운 원료 가격은 상승 통로에 있다. 특히 11월 들어 다운 제품 소비가 절정기에 접어들면서 다운 원료 가격은 더욱 높은 수준을 맴돌고 있다.수치가 보여준데 따르면 11월초, 95% 함량의 백구스털가격은 킬로그람당 1300원에 달해 지난해 같은 기간에 비해 4할을 초과했다.11월 말 현재 95% 함량의 흰 구스다운 가격은 여전히 1100~1200원/kg의 가격 구간을 유지하고 있다.

그렇다면 패딩이 다시 겨울옷'센터'로 돌아온 배경에는 패딩과 그 제품 브랜드 및 산업 현황이 어떨까.

중고급 소비 열기 지속

중국의류협회 관련 데이터에 따르면 세계 최대 패딩 소비시장 중 하나인 중국 패딩 시장은 빠르게 성장하고 있다. 시장 규모는 2017년 천억 위안 미만에서 2023년까지 이미 2000억 위안에 육박하여 전년 동기 대비 15.81% 성장했다. 2025년 우리나라 패딩 시장 규모는 2500억 위안에 달할 것으로 예상된다.

수치가 보여준데 따르면 11월이래 패딩점퍼 등을 대표로 하는 보온복식품종의 검색량은 동기대비 150% 늘어났고 동북지역의 주문량은 동기대비 80% 증가되였다.베이징 합생회 쇼핑몰에서 패딩 제품의 겨울 들어 매출이 지속적으로 상승하고 있다. 한 아웃도어 스포츠 브랜드 관계자는 패딩 점퍼의 매출이 전월 대비 10% 증가했다고 밝혔다.

온라인에서 올해의"쌍11"쇼핑축제는 근 한달동안 지속되였는데 패딩품종은 각 큰 전자상거래플랫폼의 중점분야로서 판매가 계속 비교적 좋은 성장세를 유지하였다.

티몰에서는 보스턴, 고범, 오리오리, 설중비 거래액이 모두 억 위안을 돌파했다.이 중 보스턴 패딩의 거래액은 10억원을 돌파했다.틱톡에서는 생방송으로 물건을 가져오고 짧은 동영상 마케팅 등을 통해 많은 소비자들의 관심과 구매를 끌어들였으며 오리오리, 보스턴 양대 다운 브랜드가 여성복 최고 브랜드 1, 2위를 차지했다.유품회에서 패딩점퍼제품도 마찬가지로 복식류 제품의 판매액순위에서 앞자리를 차지했으며 판매량은 동기대비 30% 를 초과했다.

이밖에 경동"쌍11"전주기판매수치에 따르면 10월 14일부터 11월 11일까지 녀사패딩, 남성패딩, 운동패딩, 아동패딩품종의 거래액은 모두 동기대비 두배로 증가되였다.브랜드 차원에서 오리오리 브랜드의 매출은 전년 동기 대비 5배 이상 증가했다.

타오바오 티몰이 얼마 전 잉크 날씨와 연합해 발표한'티몰 쌍11 젊은이 냉방 보온 도감'에 따르면 올 겨울 패딩점퍼가 다시 겨울옷'센터'로 복귀했다.젊은이들은 군외투, 큰 꽃저고리, 돌격복 등 겨울옷을"총애"한후 최종적으로"백월광"패딩의 품으로 돌아갔으며 유명브랜드의 패딩점퍼는 갈수록 소비자들에게 환영을 받고있다.

수치가 보여준데 따르면"쌍11"기간 천묘전자상거래플랫폼 천원 이상 패딩점퍼의 거래는 동기대비 30% 를 초과했으며 보스턴의 판매가격이 2000원을 초과한 극한거위털복의 거래는 2만개를 초과했다.이에 비해 패딩 산업 클러스터인 저장성 핑후에서'쌍11'쇼핑 축제 기간 대중화 패딩 점퍼의 판매가 미온적이다.

이밖에 패딩시장이 끊임없이 발전함에 따라 갈수록 많은 브랜드와 제품이 시장에 몰려들어 경쟁이 날로 치렬해지고있다.시장에서 두각을 나타내기 위해서 많은 브랜드들은 어쩔 수 없이 가격 전쟁을 통해 소비자를 끌어들여야 한다.내몽골에서 온 소비자 리녀사는 ≪ 중국방직보 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 장강이남의 일부 지역에서는 패딩제품이 경박하고 류행적인 제품을 위주로 하지만 북방지역에서는 브랜드영향력과 품질보장을 갖춘 패딩제품만이 소비자에게 인정받을수 있다. 어떤 왕홍이"백패"가 만약 패딩의 품질이 좋지 않다면북쪽 지역의 찬 공기에 의해'도태'되기 쉽다.

실제로 남방지역이든 북방지역이든 사람들은 갈수록 패딩점퍼의 브랜드평판과 제품품질을 중시하고있다. 일부 온라인상의 왕홍브랜드와 이른바"백패"제품은 비록 짧은 시간내에 비교적 높은 주목도와 판매액을 얻었지만 오래"붉은색"으로 내려올수 있는것은 많지 않다.

브랜드단이 시장의 변화에 영합하다

사람들의 생활수준이 향상되고 소비관념이 전환됨에 따라 패딩에 대한 소비자의 수요도 끊임없이 변화하고있다.가장 기본적인 보온 기능뿐만 아니라, 오늘날의 소비자들은 패딩의 디자인 스타일, 제품 품질 및 브랜드 속성 등 여러 측면을 더욱 중시하고 있으며, 중고급 패딩 브랜드는 시장에서 이미 소비자의 우선순위가 되었다.

오리오리 패딩은 패딩 업계의 국민 브랜드로서 프리미엄 노선을 맹목적으로 따르지 않고'저렴한'포지셔닝을 통해 대중 시장에 접근했다.오리오리는 제품 가격을 300~400위안 구간으로 통제하는데, 이 가격 포지셔닝은 오리오리를 경쟁이 치열한 패딩 시장에서 두각을 나타내게 하여 많은 소비자들의 패딩 고성 가격 비율에 대한 수요를 만족시켰다.

오리오리 브랜드 관계자는 정확한 가격 포지셔닝 외에도 오리오리는 디지털화 수단을 통해 브랜드의 공급망 관리 효율을 대폭 향상시켰다고 말했다.오리오리는 디지털 기술을 통해 전체 공급망을 뚫어 소비자 취향 예측, 스마트 선금에서 공급업체 생산 관리에 이르는 각 단계를 포괄한다.이러한 디지털 공급망 부여는 오리오리로 하여금"빠른 반대"능력을 갖추게 하였으며, 시장 수요에 따라 생산 계획과 제품 투입을 빠르게 조정할 수 있게 하였다.

오랜 기간 동안 고급 패딩 시장은 줄곧 캐나다 거위, 맹가 등 해외 브랜드의 천하였다. 그러나 소비자 소비 이념의 변화와 국조 소비의 흥기에 따라 소비자의 패딩 수요도 끊임없이 변화하고 있다. 국내 고급 패딩 브랜드는 시장에서 점차 두각을 나타내어 소비자의 새로운 총애가 되었다.

패딩 산업 클러스터인 저장 핑후에서 탄생한 디자이너 브랜드 루이시는 전통 예술과 혁신 공예를 결합하여 상식을 깨는 패딩 패션을 창조했다.디자이너 심윌리엄은 새로운 디자인으로 서희는 프랑스 의류 브랜드 맹코와 함께 연명 제품을 출시했을 뿐만 아니라 밀라노 패션위크 쇼에도 올랐다고 소개했다.

"애초의 가공 생산에서 브랜드를 만들고 한 브랜드의 굴기를 통해 서희는 자기 초월을 이루었다."라고 심 윌리엄은 말했다."자꾸 다른 사람의 엉덩이 뒤에서 그들을 따라 흉내내면 안 된다."

소비자와"동빈공진"은 복장브랜드가 시장을 확장하는 효과적인 수단이다.11월초, 보스톤은 할빈시와 손잡고 만든 도시련명브랜드 패딩점퍼를 출시하여 한때 인기를 끌었던"얼빈"을 브랜드의 대변인으로 만들었다."'얼빈&보스톤'은 이미 하얼빈 관광 왕홍의 표준 중 하나가 되었다."이 계열의 패딩 점퍼를 구입한 한 소비자는 "옷 위의 디자인 패턴이 세련되고 하얼빈 도시 특색을 띠고 있어 매우 기념적인 의미가 있다."

보스덴그룹 부총재 겸 공급사슬관리센터 총경리 하무생은 다음과 같이 표시했다. 보스덴은 시종 품질지상의 원칙을 고수하고 과학연구투입, 품질체계건설, 물류보장 및 제품통제디지털화 등 다방면의 노력을 통해 매 패딩점퍼가 모두 가치가 있도록 확보했다.

원료 가격 상승 수입 증가

헤드 패딩 브랜드가 지속적으로 업계 혁신을 선도하고 패딩 점퍼의 경량화, 도시화, 패션화, 기능화 등에 대한 소비자의 소비 수요에 따라 패딩 업계의 발전 추세는 끊임없이 변화하고 있다.

광동성복장복식업종협회 부회장 겸 비서장 진소통은 다음과 같이 표시했다. 패딩원료가격의 상승은 일정한 시간내에 생산환절 및 소비단으로 전도되며 일정한 정도에서 시장가격에 영향을 미치게 된다.

절강성 평호의 모 패딩기업 관계자는 다음과 같이 표시했다. 패딩생산원가에서 원자재원가는 총원가의 약 75% 를 차지하는데 그중 패딩이 차지하는 비률은 절반에 접근하기에 일단 패딩원료가 가격을 인상하면 패딩이 즉시 비싸진다.

주목할 만한 것은 고급 패딩 제품, 특히 수입 패딩 제품에 대한 소비자의 부단한 소비 수요도 어느 정도 관련 제품의 시장 가격 및 규모에 잠재적인 영향을 가져왔다는 것이다.

중국패딩공업협회 관련 통계수치에 따르면 올해 전 3분기 우리 나라 패딩업종의 수입총액은 약 8억 6000만딸라로 동기대비 26.6% 성장했다.그중 다운 원모 수입량은 약 3만 3000톤으로 전년 동기 대비 73.6% 증가했습니다.수입액은 약 2억9천만달러로 전년 대비 35.8% 증가했다.패딩 의류 수입량은 약 478만3천개로 전년 동기 대비 27.8% 증가했습니다.수입액은 약 5억7천만달러로 전년 대비 11.8% 증가했다.다운 침구의 수입량이 상대적으로 적다.

9월 한 달 동안 우리나라 패딩 업계의 수입액은 약 2억 2천만 달러로 전년 동기 대비 63.3% 증가했다.그중 다운원모와 다운의류의 수입량치는 모두 대폭 상승하여 다운원모의 수입량치는 동기대비 각각 68%, 167.4% 늘어났고 다운의류의 수입량치는 각각 62.8%, 52.4% 증가되였다.이 중 패딩 의류의 수입액은 업계 수입 총액의 약 83.1% 를 차지한다.

야오샤오만 중국배드민턴협회 명예이사장은 깃털 수입은 국내 원료시장에 대한 효과적인 보충이며 시장을 조절하는 경제적 지렛대이자 해외 깃털 가공의 수요라고 말했다.깃털은 저가로 수입하고, 물세탁을 거쳐 완제품 융으로 가공하고, 다시 고가로 수출하거나 내수를 만족시키는 것이 깃털 원료를 수입하는 목적이다.동남아시아, 동유럽 등지에서 수입하는 원료는 모질이 우수하고 가격이 저렴하여 국내 깃털 패딩 가공업체로부터 인기가 많다.이밖에 패딩제품 관련 국가표준도 패딩생산업체에 대해 더욱 높은 품질요구를 제기하였다.관련 기준에 도달하기 위하여 공장측은 품질이 더욱 우수한 패딩원료를 구매해야 하는데 이는 자연히 중고급패딩제품의 가격을"견조"하게 한다.(기고사진/기자 장귀동).