국조 풍조 가 졸업 시즌 한복 소비 시장 에 불어 새로운 상업 기회 를 맞이하다

직접 DIY한 비녀 학사모를 머리에 쓰고 자수와 진주 꿰미 소재가 달린 구름 어깨를 걸치고 직금 마면 치마를 입고 학사복을 매치하고......올해 졸업 시즌,"중국식 코디"의 국풍 졸업 사진이 조용히 인기를 끌면서 점점 더 많은 졸업생들이 국풍 요소를 학사복에 융합시켜 색다른 개성과 풍채를 보여주고 있다.

구름 어깨, 마면 스커트 학사복 새 코디

기자가 여러 전자상거래 플랫폼을 찾아보니 4월 이후 한복복식이 타오바오, 틱톡, 콰이서우 등 플랫폼에서 폭발적인 성장을 보였다.특히'국풍학사복 구름어깨'와'학사복 안마 스커트'등 각종 국풍 아이템은 졸업 시즌 인기 상품으로 자리 잡았다.

타오바오 도로변사의 수치가 보여준데 따르면 일찍 4월초에"중국공주졸업사진"이 빈번히 타오바오열검색에 올랐고 각 한복점포는 약속이나 한 듯이 새로 올라 졸업계절의 상업기회를 발굴했다.타오바오 한복 점포"13여 샤오두커우 궈펑 작업실"은"군심릉운","구금지","청화쇄옥","야항선","파랑새환천"등 여러 한복 세트를 내놓았고,"직조사","정환결","종령기"등 타오바오 한복 머리 점포도 잇달아 새로 출시되었으며, 가격은 수백 위안으로 최고 판매량 2천 벌을 돌파했다.

"13여 소두구 국풍작업실"의 디자이너는 기자에게 가게에서 잘 팔리는"군심릉운"한복세트의 설계령감은 공작꼬리깃털에서 기원되였는데 이는 릉운장지를 의미한다.흰색 블라우스는 디자인이 간결하고 대범해 학사복과 잘 어울린다.이중 자수 구름어깨는 공작록, 명황과 진홍색을 위주로 화려한 시각효과를 교차한다;마면치마는 흑금과 공작록을 주색조로 하고 치맛자락에 백공작무늬를 장식하여 학생들의 앞길이 비단처럼 길하고 뜻대로 되는 아름다운 축복을 내포하고있다.

구름어깨, 마면치마 등 인기 의류 아이템 외에 학사복과 어울리는 다른 소품도 인기를 끌며 상품 판매량이 수천 건을 돌파했다.전자상거래 플랫폼 내에서는'학사복 코디 유지우산','학사복 코디 단선','학사복 코디 신발'등 액세서리 아이템의 열기가 300% 이상 상승했다.

"우리 중국학생들도 마침내 자신의 졸업사진을 가지게 되였다."소비자 소운은 격동되여 기자에게 학사복의 구름어깨는 그 자체의 화려한 무늬뿐만아니라 전통문화부호 배후의 아름다운 우의도 아름다워 젊은이들에게 문화신분의 정체성을 제공했다고 알려주었다."인생의 중요한 순간에 천년을 전승하는 한복을 입는 것은 정말 너무 의식감이 있다!"

　'비녀+학사모'DIY 자체제작 트렌드

기자는 최근 푸젠에서 온'비녀'문화가 학생들의 새로운 총애가 되었다는 것을 알아챘다.적지 않은 준졸업생들은 직접 비녀학사모를 만들어 학사모에 비녀의 색갈, 배열을 설계하여 수공에서 국풍의 매력을 느꼈다.전자상거래 플랫폼 내에서'잠화학사모'검색량은 한때 800만 건을 넘어섰고, 여러 상품 판매량은 천 건을 돌파했다.

곧 졸업할 사학우가 바로 많은 자제 비녀 학사모 학생 중의 한 사람이다."논문 통과를 기다리는 동안 한복 메이크업, 편발, 비녀 학사모 만들기와 꽃다발 매치를 배웠습니다."사 학생은 기자에게 모조 꽃, 영생화, 모조 진주 액세서리 등의 재료를 구입하고 좋아하는 디자인에 따라 창조하면 30위안을 들여 자신만의 비녀 학사모 한 개를 DIY할 수 있다고 말했다."전통적인 비녀꽃은 상투나 관모에 꽃을 씌운다. 상서로움과 행복을 의미하며 사람들의 생활에 대한 사랑과 아름다움에 대한 추구를 대표한다.비녀꽃은 구름처럼 꽃과 비단을 상징하며, 학사모의'비녀'가 나의 미래에 행운을 가져다 주기를 바란다"고 말했다.

"전통문화원소 자체의 아름다움과 현대성의 완벽한 융합은 청년군체의 민족문화자신감을 불러일으킬수 있다."한복애호가 대현천은 기자에게 DIY 잠화학사모는 청년군체의 국조소비에 대한 독특한 감정과 동질감을 더욱 불러일으켜 청년들로 하여금 중국문화에 대한 인정과 사랑을 더욱 자랑스럽게 보여주게 한다고 말했다.

　　국조 소비 하의 새로운 기회

'국풍'이 졸업 시즌에 접어들면서 전통 문화가'붐'을 일으키기 시작했다.업계인사는 이는 일종의 소비추세의 변화일뿐만아니라 더우기는 젊은 세대의 전통문화에 대한 깊은 인정과 문화자신감의 구현이라고 인정했다.국조소비는 전통과 혁신의 결합을 대표하며 더욱 아름다운 생활에 대한 사람들의 동경을 담고있으며 한창 신형의 소비조류를 인도하고있다.

콰이서우 전자상거래 데이터에 따르면 올해 1분기'신중식'스타일 상품 주문량은 전년 동기 대비 700%, 한복 품목 상품 주문량은 전년 동기 대비 300% 가까이 증가했다.전통 치파오는 한복 반치마를 겹쳐 입고, 송금 외투는 와이드 팬츠, 버클 셔츠에 마면 치마 등 중국 전통 요소와 현재 심미 패션을 결합한 개량 한복, 신중식 의상으로 점점 더 많은 국민들의 사랑을 받고 있다.

저명한 전략적위치확정전문가 첨군호는 다음과 같이 지적했다. 국조소비의 흥기는 전통문화에 대한 젊은 세대의 높은 동질감과 자부심을 반영했다.중국 경제의 굴기와 국제적 지위의 향상은 젊은이들로 하여금 더욱 문화적 자신감을 갖게 한다. 그들은 전통과 현대를 융합한 국풍 복식을 착용함으로써 개인 신분의 인정과 문화 전승의 의지를 표현한다.이밖에 소셜미디어와 전자상거래플랫폼의 흥기는 국조제품의 전파에 편리하고 능률적인 경로를 제공하여 국풍문화의 류행을 가속화시켰다.

"입고 나가는 것이 최고의 전승이다."베이징사회과학원 연구원 왕펑은 소비자들은 복식을 위해 계산하고 있을 뿐만 아니라 그가 담고 있는 미학적 의미와 문화적 가치를 인정하고 있으며, 국풍 복장은 흡사 의류업계의 새로운 코스가 되고 있다고 말했다.

푸이푸 성도금융연구원 선임연구원은 미래의 국조는 더 이상 개념의 쌓기에 그치지 않고 진정한 고품질의 상징이라고 말했다.기업은 전통문화의 정수를 깊이있게 발굴하고 현대심미와 소비수요를 결부하여 혁신설계를 진행하여 전통적인 운치가 있으면서도 류행감을 잃지 않는 한복제품을 창조해야 한다.이와 동시에 기업은 소셜미디어와 전자상거래플랫폼을 충분히 리용하여 목표소비군체를 정확하게 확정하고 KOL, 생방송상품 등 신흥마케팅방식을 통해 노출도를 증가하고 제품과 서비스를 끊임없이 개진하여 부동한 소비자군체의 수요를 만족시켜야 한다.(기자 로악 왕기침).

(출처: 소비자일보)