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검색량 1200% 급증,'신중식'이 젊은 패션 포인트?

2024/1/24 11:59:00 101

"신중식" 의상 붐

"오래된 돈풍"이 중국에 불어도 현지화개조를 피할수 없다.

2023년에는'동양의 옛 돈풍'이라고 할 수 있는 신중식 옷차림이 열풍이 불고 있다.중국식 요소와 현대적인 윤곽형을 뒤섞은 이런 디자인 스타일은'서향문 첫째 아가씨'가 되기를 동경하는 젊은 소녀들을 끌어들이고 있다.

타오바오 의류가 인터페이스 패션에 제공한 데이터에 따르면 2023년 10월 31일까지 타오바오 플랫폼'신중식'의 하루 평균 검색량은 75만 건으로 2022년의 하루 평균 50만 건에 비해 여전히 증가하고 있다.2023년"쌍11"기간에 10만개가 넘는 마면치마가 판매첫시간내에 판매되였는데 이는 이 새로운 중국식조류에서 가장 동그라미를 벗어나는 아이템의 하나이다.

신중식 열기의 또 다른 신호는 더 많은 게이머들의 출현이다.

그러나 매운 여동생 옷, 미니멀 룩 등 최근 2년 동안 큰 인기를 끌었던 스타일과 달리 신중식 브랜드는 빠르고 세련된 플레이로 오프라인에서 빠르게 확장하기 어려워 왕생 브랜드는 더 많은 기회를 갖게 됐다.

첫 번째 대박이 나왔습니다.

신중식 브랜드 앙세의 주리인 천하오난은 그녀의 타오바오 가게가 2021년에 개업했는데, 그 해 겨울에 첫 번째 대박인 신중식 버클 코트가 나왔다는 것을 분명히 기억하고 있다.

"이 돈을 시작으로 우리 가게의 실적은 비약적으로 증가하기 시작했다."라고 천하오난은 회상했다.

또한 2021년에는 오랫동안 프랑스식 복고풍을 주력해 온 왕홍점 노청이 첫 번째 신중식 대박을 터뜨렸다.그는"만교"라는 새 중국식 원피스로 출시 당일 타오바오와 틱톡 플랫폼에서 1만 장 이상 팔렸다.이것은 브랜드 예상을 훨씬 초과합니다. 이것은 노청이 처음으로 신중식 바람을 시도한 것입니다. 그들은 2000여 개의 현물만 준비했습니다.

의류업계의 전반적인 약세가 회복되는 큰 배경에서 신중식은 류행추세에 의해 권고되는 행운아로 되였다.하지만 타이밍을 놓치지 않고 지속적으로 대박을 터뜨리기는 쉽지 않다.천하오난은 현재 앙세는 아직 폭발적인 돈을 만드는 방법론을 형성하지 못했으며, 단지 이미 시장의 인정을 받은 폭발적인 돈을 따라 마케팅할 것이라고 솔직하게 말했다.

"빠름" 이 일어나지 않는 신중식

오경은 다음과 같이 밝혔다. 2021년에 처음으로 신중식에 발을 들여놓은 이래 현재 로청의 한 점포내의 신중식제품의 비률은 10~20% 로 제고되였다.앞으로 노청일은 점포에 관련 칼럼을 내놓는 등 신중식 스타일을 장기간 유지할 것으로 보인다.

신중식 복장은 항상 매끄럽고 가벼운 실크 원단을 사용하는데, 이것은 원래 제복 기사의 인내심과 솜씨를 시험한다.전통적인 중국식 의류에서 자주 사용하는 기초 공예 외에 브랜드는 때때로 다른 놀이를 시도하기도 한다.

례를 들면 푸른색 점에서 흔히 사용하는 사선공예인데 이는 원단의 경위선과 45도 각도로 옷감을 재단하는것을 가리키는데 이런 옷감은 치맛자락에 사용하면 하늘하늘한 파도감을 만들어낼수 있다.비스듬히 재단하여 얻은 옷감은 제복사가 인내심을 가지고 모서리의 실타래를 다듬어야 하며, 더욱 시간과 재료가 많이 든다.

신중식은 얼마나 흥행할 수 있습니까?

여러 브랜드 책임자들은 신중식의 장기적인 발전을 긍정적으로 보고 있다고 말했다.

신중식풍조의 배후에는 전통문화에 대한 젊은이들의 날로 제고되는 정체성이 있는데 이는 최근 몇년간 국조의 류행, 국산품브랜드의 궐기와 일맥상통하며 한걸음 더 나아가 말하면 민족자신감의 구현이다.

이밖에 많은 신중식애호가들도 이 풍격에 대해 더욱 높은 충성도를 보이고있다. 왜냐하면 그들을 흡인하는것은 조류 자체만이 아니라 신중식배후의 일련의 전통문화도 있기때문이다.

그러나 신중식 풍조의 지속가능성을 우려하는 비판의 목소리도 있다. 현재 대부분의 신중식 설계는 아직 심도 있는 재창조가 아니라 중식 요소에 대한 표층 쌓기에 머물러 있다.

예견할 수 있는 것은 유행이 식으면 트렌드를 쫓는 브랜드가 자연히 다음 트렌드로 바뀌지만 반드시 이 세분화된 코스를 계속 깊이 파고드는 브랜드도 있을 것이다.그것들도 사실 이미 의식적으로 코스를 넓히고 신중식 개념의 한계에서 벗어나고 있다. 적어도 현재의 대중적 인식에서 신중식이 지향하는 것은 여전히 알기 쉬운 중식 요소들이다.

"중식의 미학 정신을 지속하고 재구성하는 것은 모두 새로운 중식이라고 할 수 있다. 그것은 더 넓은 토론 공간을 가질 수 있다."라고 징상은 생각한다.