중력 브랜드 육성 천억 포전 신발 산업 재출발

"푸톈신발"집단상표가 비준을 받고 등록된 데 이어 푸젠성 푸톈시는 일전에 중국경공업연합회, 중국피혁협회로부터"중국신발도시"칭호를 수여받았다.업계는 취력 브랜드 육성과 전환 업그레이드는 천억 위안 (인민폐, 이하 같음) 의 생산액의 푸톈 신발 산업 재출발을 상징한다고 평가했다.

푸톈 신발 기업은 빠른 샘플링 라인을 통해 개성화된 주문 제작을 실현한다.리남헌 찍음

신발업은 포전시 제1대 산업으로서 신발복장기업이 4200여개에 달하고 50만여명의 취업을 담았으며 2022년 신발업규모생산액은 1207억 4000만원으로 복건의 3분의 1을 차지하고 전국의 근 10% 를 차지한다.비록 포전신화는 이미 완전하고 성숙된 산업사슬이 있고 충분한 생산능력과 기술우세가 있지만 자주브랜드가 부족한것은 여전히 주요난국이다.특히 종합원가의 상승, 국제무역환경의 복잡다단한 등 요소의 영향으로 포전신발업의 브랜드경쟁력 결핍의 단점이 더욱 두드러지고있다.

2021년, 전염병은 푸톈의 신발업 파운드리에 큰 타격을 입혔고, 파운드리 수출에 크게 의존하는 푸톈 신발기업의 출입 딜레마, 주문 유실이 심각하여 많은 공장들이 조업을 중단해야 했다;그러나 내수면에서 브랜드가 부족한 포전신화는 고품질과 적합한 가격을 갖고있고 브랜드력의 버팀목이 부족하더라도 시장에서 정확한 위치를 찾기 어렵다.

20세기 80년대부터 포전은 국제유명브랜드를 위해 대리공했으며 많은 국제브랜드가 포전에서 글로벌로 나아갔다.이와 동시에 더욱 낮은 제조원가, 탄탄한 품질기술은"포전신화"를 재빨리"고모조신발"의 대명사로 만들었다.

가짜, 권리침해 신발복을 강력히 타격하여 포전은 최근 몇년간 지속적으로"포전신화"의 정명을 위해 힘을 썼다.최근 몇 년 동안 푸톈시 시장감독관리국은 권리침해 신발옷을 운송하고 우송하는 행위를 고의로 타인의 상표를 침해하는 범주에 포함시켰다;중국 우정, 순펑 등 택배업은 우편 발송자가"신발이 정품"이라는 것을 증명할 수 없는 한"신발 수거"를 신중히 한다;푸톈 경찰은'6타'가짜 신발 제조 판매 사업법을 창립하여 가짜 신발 제조 판매의 난맥상을 지속적으로 억제했다.

푸톈시 신발업협회가 신고한 푸톈신발업 집단상표는 2022년 초 등록을 비준받았고, 도형"P"가 우뚝 솟아있고,"T"가 위로 확장되어 신발의 특징을 구현할 뿐만 아니라 푸톈신발업 집력 브랜드 육성과 전환 업그레이드의 결심과 자신감을 의미한다.비록 신발기업의 수량이 4200여개에 달하지만 포전이 처음으로 수권을 받은 신발기업은 21개에 불과하다.푸톈시 신발업협회 회장 천원뱌오는 푸톈신발업 집단상표는 현지 신발기업에 전환신호를 가져왔으며 자주브랜드 및 제품재료, 가격 등이 표준에 도달한 기업만이 집단표지를 사용할 권리가 있다고 지적했다.

세분화시장에 초점을 맞추는것은 포전신화가 자주브랜드행렬을 크게 하는 발력점으로 되였다.푸톈은 러닝화 시장 점유율이 단일 품목 1위에 도달했고, 영생신발업, 신발과 신발 제조 제품은 건축 중앙기업 구매 체계에 진입했다.

기자가 일전에 포전시 쌍치실업주식유한회사의 맞춤신발가게에서 본데 따르면 고객은 발형측정기구에 잘 서기만 하면 몇초후에 상세한 발형보고를 발급하게 된다.발 사이즈, 걷는 습관 등에 따라 데이터를 수집하면 개인 전용 맞춤형 신발 템플릿이 생성돼 고객이 스스로 스타일, 화색을 선택할 수 있다.매장 작업장에서 일체화 흐름선은 직접 개성화 맞춤화를 진행할 수 있으며, 빠르면 한 시간 남짓이"신선한 용광로가 나오는"신발을 포장하여 가져갈 수 있다.

쌍치과학기술유한회사 혁신프로젝트 총경리 고위명은 다음과 같이 말했다. 이 맞춤형공장의 최고봉일생산능력은 2400켤레의 운동화로서 매일 수백개의 주문이 공장에서 각지의 소비자로 발송된다.현재 쌍치는 휴대용 채집 분석기, 이동식 계량 측정 서비스 차량, AI 신발 도안 맞춤형 쇼핑몰 등 시스템 설비를 적극적으로 반복 개발하여 전국에 발 데이터 검측 서비스를 부설하는 채널 능력과"이중 맞춤, 7일 발송"의 공급망 능력을 강화하고 있다.

"어린이는 성장발육단계에 처해있기에 시중의 신발이 반드시 적합하고 쾌적한것은 아니다. 중로인군체는 신체지구력이 낮고 쾌적한 체험을 더욱 추구한다."고위명은 다음과 같이 지적했다. 새로운 브랜드는 겹겹의 포위를 뚫고 다른 길을 개척해야 한다.어린이와 중장년층이 시장의 25% 정도를 차지하여 시장 공간이 크고 재구매율이 높다.올해는 전국을 대상으로 파트너를 모집하며, 1기는 50곳 내외 규모로 확충할 계획이다.

푸톈신발기업은 또 국제유명브랜드의 인수합병을 가속화하여 인수합병을 빌어 브랜드육성의 새로운 경로를 내디뎠다.신협승신발은 영국 노먼월시 브랜드를 인수한 것으로 알려졌다.

고품질발전을 추동함에 있어서 브랜드건설은"적재자"일뿐만아니라"조추기"이기도 하며 갈수록 중요한 역할을 발휘하고있다.진문표는 기자에게 복잡한 국내국제형세에 직면하여 포전신화산업은 초대시장규모의 우세와 내수잠재력에 의거하여 브랜드창조, 품질제고, 품종증대를 전력으로 추진하고 세분화된 분야에서 새로운 브랜드를 개발하여 시장을 선점해야 한다고 표시했다."진정으로 브랜드를 만들어야만 더 높은 이윤을 얻을 수 있고, 더 많은 발언권, 더 큰 위험 퇴치 능력을 가질 수 있으며, 길은 더 멀리 갈 수 있다."(용민 기자)

(출처: 중국신문망)