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브랜드 가치: 보스턴"중국 500 가장 가치 있는 브랜드"76위

2023/6/19 13:23:00 12

　　6월 15일, 세계브랜드실험실 (World Brand Lab) 은 북경에서 2023년 (제20회) 세계브랜드대회 및 중국500 가장 가치있는 브랜드 발표회를 열고 2023년"중국500 가장 가치있는 브랜드"분석보고를 발표했는데 도합 식품음료, 경공업, 건재, 매체, 방직복장, 의약,기계 등을 포함한 25개 관련 업종의 브랜드가 선정됐다.

　　재무 데이터, 브랜드 강도 및 소비자 행동 분석을 기반으로 한 이 연례 보고서에서 보스턴은 탁월한 브랜드 건설 성과와 각 분야에서의 혁신 실천으로 연속적으로"중국 500 가장 가치 있는 브랜드"에 선정되었으며, 2023년 브랜드 가치 평가는 885억 6900만 위안에 달하여 순위가 76위로 뛰어올라 브랜드 실력과 영향력이 방직 의류 업계를 선도했다.

보스턴은 중국 500 가장 가치 있는 브랜드 순위 76위에 올랐다

　　2023년'중국 500 가장 가치 있는 브랜드'의 총 가치는 343311억 8100만 위안으로 작년보다 33583억 7400만 위안, 증가 폭은 10.84% 이다.안정적으로 성장하는 브랜드 가치는 중국 브랜드의 날로 강해지는 글로벌 경쟁 실력을 보여준다.세계 브랜드 실험실 학술위원회 위원장,옥스퍼드 대학 (Oxford) 마케팅학 명예 교수 인 스티브 월가 (Steve Woolgar) 박사는 다음과 같이 말했다."브랜드는 한 나라의 이미지이다. 나는 세계의 더 많은 사람들이 중국 브랜드를 통해 중국의 이야기를 이해할 수 있기를 바란다.지난 20년 동안 나는 중국 브랜드의 빠른 성장을 목격했다. 어떤 브랜드는 이미 강력한 세계 영향력을 가지고 있다. 이런 브랜드는 국가 전력망, 하이얼, 중국 생명, 중화, 화룬, 중국 남방 전력망, 중국 화전, 우량예,칭다오 맥주, 북대황, 서공, 통위, 보스덴, 비학, 성상, 하강, 항력, 쌍성, 구목, 협흠 등이다"고 말했다.

　　브랜드 리더

　　소비자에게 고품질의 따뜻한 체험을 제공하다

　　의식주는'의'가 으뜸이다.방직복장산업은 국가산업구조의 심층적인 조정과 형태전환과 고도화에 따라 이미 고속성장단계에서 고품질발전단계로 전환되였다.보스턴은 전 세계적으로 유명한 패딩 브랜드 기업으로서 47년 동안 패딩 분야에 집중하여 시대 소비자의 수요를 통찰하고 패딩 공예, 원단, 핏 등 각 방면에서 지속적으로 혁신하여 패딩이 단일 보온 기능에서 과학기술화, 패션화로 변혁하도록 추진하여 사람들의 아름다운 생활을 따뜻하게 하고 세계가 중국 브랜드의 매력을 느낄 수 있도록 한다.

　　브랜드는 기업 발전의 최고 리더십이고 브랜드 자신감은 가장 큰 문화 자신감이다.최근 몇 년 동안 보스턴은"세계 선두의 패딩 전문가"브랜드 포지셔닝에 입각하여"주 항로에 초점을 맞추고 주 브랜드에 초점을 맞추는"전략 방향을 견지하고 브랜드 선도, 제품 선두, 채널 업그레이드, 양질의 급반의 핵심 경쟁력을 지속적으로 다지며 신시대 국산품 브랜드 굴기의 고득점 답안지를 썼다.브랜드 유전자와 소비자 통찰에 기초하여 시대 소비자와의 대화 방식을 끊임없이 혁신하고, 뉴욕 패션 위크, 밀라노 패션 위크, 런던 패션 위크에 참가하며, 중국 브랜드의 날, 신화사 브랜드 공정, 중국 기업가 보아오 포럼 등 중량급 브랜드 활동 등에 참가하여 브랜드 파워를 지속적으로 구축한다.브랜드 대형 전역 보급, 시각 표현 업그레이드, 전파 내용 증강, 제품 홍보 판매 상호작용 등 방식을 통해 브랜드 업그레이드화, 기능 시각화, 장면 체험화를 실현하여 보스턴 브랜드 패딩 전문가에 대한 소비자의 인지도와 명예를 끊임없이 심화시키고 제품 브랜드 건설과 판매의 이중 향상을 돕는다.

　　지금까지 보스턴 패딩은 28년 연속 중국 시장 판매량이 앞섰고, 26년 연속 유일하게 중국 방한복을 대표하여 세계에 유행 추세를 발표했으며, 패딩 규모 (판매량, 매출액) 세계 1위, 브랜드 1위 언급률, 순추천치 및 브랜드 명성 등이 업계 1위를 지켰으며, 기업 실력과 브랜드 가치는 업계와 시장의 일치된 인정을 받았다.

보스톤×중국 우주 ASES 과학 기술 패션 재창조

　　고품질발전의 구도하에서 자주적혁신능력이 있는 브랜드는 소비자의 환영을 더욱 쉽게 받을수 있다.보스턴은 선진기술과 창의연구개발에 초점을 맞추고 품질공예를 끊임없이 업그레이드하고 혁신하며 중국패딩미학의 변계를 확장하여 국산품브랜드의 상업가치와 열기를 두드러지게 했다.전 세계 양질의 자원을 통합하여"패션 혁신"과"기능 혁신"의 두 차원에서 연명 디자인, 크로스오버 디자인, 과학 기술 디자인을 극대화한다.트렌치코트 패딩과 차세대 얇고 가벼운 패딩을 처음으로 창조하여 전통적인 패딩 품종의 경계를 타파하고 업계에 새로운 품종의 공간을 개척하여 소비자의 옷차림과 패션 체험을 향상시키고 젊은이들의 패션 트렌드를 이끌었다.이와 동시에 부동한 기후변화 및 사용장면의 곤경을 돌파하고"과학기술, 보온, 방호, 환경보호"등 기능체계를 구축하여 등봉계렬, 고급야외, 중국우주비행, 스키, 극한 등 더욱 강한 과학기술기능속성의 패딩제품을 개발하여 중국의 에베레스트고도측량과 남극과학고찰 등 중대한 행동을 지속적으로 조력하였다.전문가와 함께 미래에 대한 더 많은 가능성을 탐색하고 있다.중국 우수 산업디자인 상금상, 독일 레드닷상, ISPO 글로벌 디자인 어워드, 미국 뮤즈 디자인 금상, 미국 산업디자인 우수상(IDEA 디자인상), 프랑스 NDA 디자인 혁신 금상 등의 영예를 안았다.

보스톤이 에베레스트 산을 넘다

　　인류 최초의 에베레스트 등정 70주년을 기념하기 위해 2023년 5월 18일 9시 14분, 중국 보스턴 에베레스트 등산대 대원 무쯔 (리생도) 는 에베레스트 해발 8000미터의 남요에서 무동력 싱글 패러글라이딩으로 이륙하여 20여 분의 비행 끝에 예정된 구역에 안전하게 착륙하여 중국 패러글라이딩 조종사의 이륙 고도 기록을 세웠다.보스턴의 등봉 사업에 힘을 보태다.

　　소비 업그레이드

　　패션 지속가능한 발전 모범 샘플 실천

　　세계 브랜드 랩 (World Brand Lab) 은 20년 동안 브랜드 가치 평가 분야를 깊이 파고들어 업계에서 가장 권위 있고 영향력 있는 평가 기관 중 하나가 되었으며 세계 브랜드 가치를 평가하는 풍향계이다.하버드, 예일, 옥스퍼드, 스탠퍼드, 캘리포니아 버클리에서 온 관리 대가들이 2023'세계 브랜드 대회'에 참석해 기조연설을 하고'인공지능 (AI) 과 Web 3.0: 브랜드의 새로운 경계'라는 대회 주제를 둘러싸고 현장 게스트와 상호 토론했다.

　　개혁개방 40여년이래 우리 나라 경제는 고속으로 발전하였고 상품의 질, 상품브랜드에 대한 소비자의 수요는 지속적으로 승격되고 교체되였으며 브랜드발전은 아름다운 생활에 대한 인민들의 무한한 동경을 담고있다.올해 초, 중공중앙, 국무원은"품질강국건설요강"을 인쇄발부하여"중국제품의 중국브랜드로의 전환"과"국내국제유명브랜드의 쟁취"를 추진해야 한다고 명확히 제기했다.

　　우리 나라 경제와 사회의 쾌속적인 회복과 호전에 따라 복장소비가"환신"으로 향상되고 게다가 14억여명의 인구가 공동으로 부유한 현대화 및 사람들의 문화자각과 문화자신감이 지속적으로 증강되여 중국브랜드발전의 중요한 가치버팀목으로 되였다.산업 근성 성장의 새로운 주기의 출발점에 서다.보스턴은 브랜드를 경영하는 것은 소비자의 감각을 경영하는 것이며, 오직 사용자의 가치를 창조하는 브랜드만이 지속가능한 성장을 얻을 수 있다고 굳게 믿는다.

　　세계화와 동태화의 경제와 과학기술의 배경하에서 전통기업의 디지털화는 단일과정의 시수가 아니므로 생산에서 판매에 이르기까지, 온라인에서 오프라인에 이르기까지,"인간화물장"에서"생산판매존"에 이르는 전역의 디지털화를 통해 브랜드건설의 새로운 경계를 개척해야 한다.보스턴은 변화를 적극 포용하고 소비승격수요를 련결하며 경로구조를 지속적으로 최적화하고 경로의 질을 제고하여 전국 일선과 신일선도시의 핵심상권에 더욱 구체적인 검사감과 가치감의 기함점을 구축했으며 온라인업무는 다중플랫폼운영의 모식을 실시하고 떨림 등 신흥내용플랫폼을 적극 확장했다.지점 상태 운영의 모델을 통해 정밀화 관리를 실현하고 소비 체험을 전방위적으로 업그레이드한다;단일 점포 경영을 통해 단말기 점포의 경영 능력과 운영 효율을 끊임없이 다지고 향상시키며 전 지역 소매의 고품질 혁신을 심화하고 업적의 복합 성장을 견인한다.

상해 남경서로 세계 첫 보스턴 브랜드 체험점

영국 런던 플래그십 스토어

　　신소매운영혁신면에서 소비자를 핵심으로 하는 다경로운영플랫폼을 지속적으로 구축하고 디지털화부능을 통해 다경로로 도달하고 정확한 통찰분석, 차별화된 내용상호작용의 운영페쇄고리를 형성하여 회원쇼핑체험과 회원가치를 제고시켰으며 30세 이하의 젊은 소비자가 차지하는 비률이 뚜렷이 증가되였다.당면 새로운 과학기술혁명과 산업변혁은 막을수 없으며 글로벌산업사슬의 공급사슬은 재구성을 가속화하고있다.보스턴은 사용자, 소매, 상품에 초점을 맞추어 미래 디지털 전환의 발력점을 확립하고 스마트 제조, 스마트 물류, 스마트 상품 운영 등 분야에서 기업의 지능화 개조 디지털 전환이 깊은 수심에 진입하도록 이끌었다.또한 유연성 빠른 반전, 품질 업그레이드, 원가 선도 등 핵심 분야에 초점을 맞추고 전략적 합작, 착지 공장 등 공급업체 교육을 전개하여"가장 빠른 속도, 가장 우수한 품질, 가장 합리적인 가격으로 고객에게 제품을 제공한다"는 합작 공감대를 형성하고 다방면의 합작, 신속한 응답, 주도면밀한 조직, 정확한 시책을 견지한다.산업 사슬의 공급 사슬의 안정성과 경쟁력을 크게 향상시켰다.

　　국가"이중탄소"전략목표방향과 에너지구조조정의 배경하에서 보스턴은 지속가능한 저탄소의 리념을 원료선별, 제조, 물류, 공급업체선별 등 전반 가치사슬환절에 관철함과 동시에 신형의 환경보호원단을 적극 보급했다. 례를 들면 회수폴리아미드로 만든 3D다운원단과 Dupont™ Sorona® 섬유 신형 친환경 원단은 화석 에너지에 대한 의존성을 줄이고 소비자에게 더욱 안전하고 녹색의 제품을 제공한다.보스턴은 노동관리, 공급망 노동표준관리체계 및 제품 탄소발자국 등 의제 점수가 안정적으로 향상되어 2023년 MSCI (명성) ESG 등급이'BBB'에서'A'로 뛰어올라 처음으로 CDP 기후변화관리'B-'등급을 작성하여 획득하여 현재 중국 방직의류기업이 획득한 최우수 등급을 차지하였다.

　　복장산업은"아름다운 생활"산업으로서 중국식현대화에 분발하는 중요한 버팀목력량이다.아름다운 생활에 대한 사람들의 수요는 나날이 증가하고 소비 업그레이드와 국산품 브랜드 굴기를 추진하며 중국 브랜드는 유망하고 미래가 기약할 수 있다.보스턴은"전 세계를 따뜻하게 한다"는 초심의 사명을 가지고"세계에서 가장 존경받는 패션 기능 의류 그룹이 되겠다"는 전략적 비전을 확고히 하며"이중 초점, 다브랜드, 전 채널, 고가치"의 전략적 발전 방향을 정하고 전문적인 선도에 힘을 쏟으며 단일 판매 규모 선두에서 브랜드 종합성 글로벌 선두로 매진할 것이다."세계 패딩, 중국 보스턴, 새로운 트렌드를 선도하자"는 참신한 장을 끊임없이 써라!