진대붕: 복장업"첨단"으로 가속화

전 3분기, 복잡하고 준엄한 국내외 형세 및 여러가지 예상을 초월하는 요소의 영향으로 우리 나라 복장업종의 생산판매증속은 총체적으로 둔화추세를 보이고있으며 기업의 리윤압력이 비교적 두드러지고있다.최근 열린 2022 중국복장포럼 첨단혁신정상회의에서 중국방직공업련합회 부회장, 중국복장협회 회장, 중국복장포럼 주석 진대붕은 다음과 같이 표시했다. 전 3분기 우리 나라 복장업 고정자산투자는 쾌속적이고 안정적인 성장을 실현했다. 이는 업종이 기술진보, 형태전환과 고도화의 발걸음을 다그치고 강한 사슬을 통해 사슬을 보충하고산업배치를 최적화하는 등 방식으로 업종의 고품질발전을 추진한다.

　　내수 판매가 회복세를 보이다.

11월 21일, 4일간의 2022 강서방직복장주간이 막을 내렸는데 그사이 22개 기업이 51억 2500만원의 주문을 체결했다.

내수 판매가 회복되고 호전되어 의류업 회복의 중요한 힘이 되었다.특히 6월부터 각급 정부는 전염병예방통제와 경제사회발전을 고효률적으로 통일적으로 계획하고 소비촉진정책이 힘을 발휘하여 효과를 나타냈으며 복장내수판매가 개선회복추세를 보이고있으며 하락폭이 지속적으로 줄어들었다.국가통계국의 수치가 보여준데 따르면 1월부터 9월까지 우리 나라 한도액이상 단위의 복장류 상품소매액은 루계로 6562억 1000만원으로 동기대비 5.0% 하락하여 하락폭이 상반년에 비해 3.0% 포인트 줄어들었다.

국내 시장의 온라인 의류 소매는 안정적인 성장을 유지하고 있으며, 1월부터 9월까지 의류 상품의 온라인 소매액은 전년 동기 대비 4.7% 증가하여 성장률이 상반기보다 2.3% 포인트 빨라졌다.다카다 패션그룹 회장 가오수리는 회사가 국조 동풍을 타고 시장 공백을 정확히 찾아 고급 비즈니스 여성복 코스를 잠그고 빠른 성장을 맞이했다고 소개했다.

오프라인 의류 경영 개선 지속.소비 장면이 끊임없이 확대되고 소비 수요가 나날이 향상됨에 따라 오프라인 매장이 회복되기 시작했다.중화전국상업정보센터의 통계수치에 따르면 1월부터 9월까지 전국 중점대형소매기업의 복장류상품 소매액은 동기대비 9.5% 하락하여 하락폭이 상반년에 비해 3.1% 포인트 줄어들었다.각 의류 브랜드가 발표한 2022년 3분기 실적 정보를 보면, 7월, 8월에는 오프라인 소비가 잠시 회복되었고, 9월에는 전염병의 영향으로 일부 오프라인 매장 경영이 제한되었다.

의류 품목별로는 스포츠 아웃도어가 높은 경기를 유지하고 중고급과 대중 캐주얼 의류가 안정세를 유지하고 있다."여장이 소생할 기미가 뚜렷하다."승자인 패션그룹 부총재 원경은 다음과 같이 표시했다. 전 세계 녀성소비시장의 회복이 뚜렷이 가속화되여 전 세계 복장시장의 상승을 이끌었다."그녀" 의 힘과 새로운 풍조, 새로운 개념, 새로운 기술의 영향으로 녀성복 소비는 다원화된 풍격을 보였다.

이와 동시에 수출하행압력이 심해져 전반 업종이 영향을 받았다.전 3분기, 국제시장의 수요회복, 원가상승이 수출가격을 끌어올리는 등 요소의 영향으로 우리 나라 복장수출은 2021년의 높은 기수의 기초에서 계속 량호한 성장을 유지했으며 수출금액은 재차 사상 최고치를 기록했다.그러나 8월에는 의류 수출 증가율이 눈에 띄게 둔화했고, 9월에는 의류 수출이 마이너스로 전환했다.

　　브랜드 매트릭스 구축

최근 열린 브랜드 20주년 발표회에서 하이란하우스는 브랜드의 새로운 가치 이념인"생명력 있는 복식 서비스 모든 사람의 광채를 창조하자"고 공식 발표했다.하이란그룹 회장 저우리신은 현재 의류에 대한 사람들의 추구는 과거에 공공 가치를 추구하는 것에서 개성화된 자기 표현을 만족시키는 것으로 발전하고 있다고 말했다.브랜드의 새로운 방향을 실현하기 위하여 해란의 집은 소비자와 0대차 상호작용을 전개하고"다브랜드, 다품종, 집단화"전략을 확고히 둘러싸고 디지털화, 지능화 공급사슬체계를 심화하여 소비자와 장기적이고 긴밀한 련결을 구축하게 된다.

브랜드, 제품, 체험, 전파 등 여러 차원에서 공동으로 힘을 발휘하여 해란의 집은 새로운 돌파를 축적하고 있다.하이란하우스의 브랜드 업그레이드는 바로 우리나라 의류 브랜드의 상향 축소판이다.어떻게 브랜드화의 길을 걷고 브랜드 이미지를 수립하며 브랜드 가치를 향상시킬 것인가 등이 의류 기업의 가장 큰 관심사가 되었다.

브랜드력이 새로운 성장을 가져올 수 있다는 것은 이미 업계에서 공감대가 되었다.디자이너 브랜드 MASHAMA 최고경영자 손반은 다음과 같이 표시했다. 회사는 설계초기부터 제품을 다듬기 시작했으며 차별화를 나타내고 아름다운 생활에 대한 모두의 추구를 만족시키기 위해 노력했다.

브랜드 매트릭스는 전방위적으로 만들어야 한다.안정패션그룹주식유한회사 생산총감 진현숙은 소비자의 생활방식과 소비속성이 개변되고있으므로 주력브랜드의 기초에서 새로운 품목을 확장하고 새로운 성장점을 모색해야 한다고 인정했다.강소화가실크주식유한회사 상라브랜드 총경리 요봉은 다음과 같이 인정했다. 밀레니얼세대와 그들의 부모, 은발일족은 모두 다원화수요의 대표군체로서 브랜드는 시장수요를 맹종하지 말고 적합한 소비군체를 찾아야 한다.

앞서 열린 2022 중국의류포럼에서 국제방직제조업체연합회 의장,중국방직공업련합회 회장 손서철은 브랜드의 내포에 대해 깊이있게 해석했다."소비 업그레이드의 본질은 고품질 생활을 추구하는 것이다. 현대 문명의 진화는 생활 방식, 문화 형태, 심미 능력 등 차원의 심각한 변혁을 가져오고 있다.의류 기업이 위험과 도전 속에서 담력과 식견을 연마하고, 난운 비행에서 독실하게 전진하고, 한 바늘 한 줄에서 브랜드를 연마하고, 정심명덕 속에서 기적을 창조할 수 있기를 바란다"고 말했다.

　　질적 향상과 효율 증대를 추진하다.

현재 6000개 이상의 국제 브랜드가 중국에 왔으며, 향후 3년에서 5년 동안 2000개 이상의 고급 소규모 맞춤형 브랜드, 디자이너 브랜드, 사치품 브랜드가 전자상거래 플랫폼을 통해 중국에 진출할 것이다.국내 의류업체 수는 지난 10년간 고속 성장했다.천안조사수치가 보여준데 따르면 우리 나라에는 현재 2258만 5000여개를 넘는 복장관련 기업이 있다.그중 2021년에 새로 증가된 등록기업은 500만개를 초과했다.

공급단의 급속한 확장은 우리나라 의류 시장의 경쟁을 더욱 심화시켰다.그러나 우리 나라 복장산업도 새로운 산업변혁과 소비승격을 맞이하고있다.맥킨지회사가 최근 발표한 한 보고에 따르면 중국의 일인당 GDP의 뚜렷한 성장은 중국을 신발류와 복장소비시장에서 가장 큰 나라로 추동했다.연구에 따르면 2021년 중국 신발복 소비시장 규모는 4270억 달러에 달한다.

당보고는 고품질발전을 추진하는것을 주제로 내수확대전략의 실시와 공급측구조개혁의 심화를 유기적으로 결합시켜야 한다고 제기하였다.이는 복장업이 우위산업의 선두적지위를 공고히 하고 이중순환발전의 새로운 구도에 깊이있게 융합하는데 방침인도를 제공해주었다.

"'패션의 새로운 여정, 첨단으로 나아가는 것'은 의류 산업의 다음 발전 방향이다."진대붕은 다음과 같이 표시했다.의류 산업의"첨단 기술"은 무엇입니까?"높음" 은 기업의 연구개발강도를 대표하고"정"은 자주적인 지적재산권을 가진 원시적혁신을 가리키며"첨"은 업종의 발전방향을 선도할수 있는 국제기술의 최전방이다.

점점 더 많은 의류 기업들이 혁신으로 질적 향상과 효율 증대를 통해 역성장을 실현하고 있다.보스턴국제지주유한회사 집행총재조리 겸 디지털운영총감 대건국은 다음과 같이 소개했다. 회사는 복장지능제조공업인터넷플랫폼을 건설하는것을 첫자리에 놓았다. 현재 공장의 자동화정도는 이미 32% 좌우로 제고되였다. 지능장비, 지능로보트의 입고적재정확률은 99.9% 에 달한다.고양이인그룹 브랜드센터 총경리 배우웅은 다음과 같이 소개했다. 회사의 판매데터성장은 전 업종의 량질공급사슬을 통합하고 제품품질을 강력히 관리통제하는 등 조치에 의거했다.

"의류산업의 새로운 발전기에 우리는 패션강국 실현을 목표로 세계 패션산업의 최고봉에 올라야 한다.기업은 전문적이고 정교하며 특하고 새로워 세계적인 기업을 만들어야 한다"고 말했다.진대붕은 다음과 같이 표시했다. 산업은"첨단"을 실현하는 내적능력과 외적실력을 구축하여 진정으로"과학기술, 류행, 록색"을 기업운영관리에 내화하고 정익화관리, 협동혁신, 장인정신을 기업발전리념에 깊이 뿌리내려야 한다.

(출처: 경제일보)