OTB그룹 방송: 상하이에서 이탈리아판 LVMH 만들기

7월 8일, 이탈리아 사치품 그룹 OTB는 단숨에 상하이에 꽤 익살스러운 첫 번째 가게를 네 군데 열었다.

이 네 개의 가게는 각각 이 그룹 산하의 4대 패션 브랜드인 Maison Margiela, Marni, Jil sander, Amiri에 속하고 모두 상하이 금창문화광장을 선택한다.

4대 브랜드 첫 매장 오픈

　　     Maison Margiela

이 새로운 Maison Margiela 글로벌 깃발점은 건축가 Anne Holtrop가 설계한 것으로 면적이 500평방미터가 넘는다.공간은 브랜드의 독특한 미학 풍격을 이어받아 상하 두 층으로 나뉜다.

남자 여성복, 핸드백, 향수 등 상품의 진열 구역을 제외하고 이 가게는 VIC 귀빈 살롱, Maison Margiela Café 카페와 Glam Slam 핸드백의 한시적 상호작용 전시 공간을 설치했다.

1층 공간은 약 270평방미터로 남성복과 여성복 시리즈를 전시하고 2022년 수제 시리즈, MM6 Avant-Première 시리즈와 아이콘 시리즈를 포함한다.이와 대조적으로 시복실 벽에는 검은색 인광 에폭시 코팅층이 덮여 있어 쇼핑객들이 순식간에 다른 세계로 들어갈 수 있고 조절 가능한 조명도 갖춰져 있다.

2층은 약 245평방미터의 면적을 차지하고 귀빈 살롱, 리플리카 향기 전문 구역, Maison Margiela Café와 Glam 슬램 주머니 시간 제한 상호작용 체험 전문 구역을 포함한다.글램 슬램 상호작용 체험 공간은 현재 글램 슬램 시간 제한 전시와 예술 장치를 도입했고 9종의 글램 슬램 주머니도 개성화된 맞춤형 서비스를 제공한다.

　　     Marni

마르니는 기하학적 색채와 색채가 섞인 장바구니 가방이 중국에서 인기를 끌면서 이번에 상하이에 중국 최초의 콘셉트 플래그십 스토어를 개설했다는 소식도 놀라움을 자아냈다.

Marni의 플래그십 스토어 면적은 340평방미터가 넘는다. 매장 디자인 이념은 창의 총감독인 Francesco Risso가 이끄는 공간 창의팀이 공동으로 구상한 것이다. 브랜드 유전자를 출발점으로 전통적인 쇼핑 이념을 돌파하고 중국 소비자들에게 예술을 탐색하는 상호작용 감각적인 여행을 선사하는 데 목적을 둔다.

이 마르니 콘셉트 플래그십 스토어에 들어서자 공업풍과 예술적 감각의 충돌이 일어났다.콘크리트 바닥, 철문 외벽, 투명 유리 선반, 그리고 천장 위의 공업풍의 격자 조명 시스템은 간결하지만 뚜렷한 마르니식 공간 언어를 보여준다.

마르니 가게 2층 중간에 가면 마르니와 건축가 윌슨 형제, 브릭워스 실내 디자인 스튜디오가 공동으로 만든 예술 공간을 볼 수 있는데 외형이 마치 운석과 같다.이 운석이라는 공간에서 서로 다른 예술가 간의 창의적인 아이디어를 비정기적으로 보여줄 것이다.이것 또한 이 개념 플래그십 스토어의 선봉성을 나타냈다.

　　     Jil Sander

미니멀 미학으로 유명한 Jil Sander는 7월 초 심천 만상성에 일품 가게를 열었고 이어 상하이에 첫 플래그십 스토어를 개설했다.

이 점포는 총 2층으로 전체 면적은 600평방미터이며 창의적인 디자이너 루크와 루시 마이어가 런던 건축가 겸 디자이너 존 패슨과 합작하여 실내 디자인을 완성했다.눈길을 끄는 개방 격자 입면은 실외든 실내든 모두 중국의 붉은 화강암으로 만들어졌으며 이런 재료도 실내에 광범위하게 사용된다.

가게에 들어서면 전체적인 공간 분포가 눈에 들어오고 중앙의 화강암 받침대와 유리 쇼윈도가 제멋대로 고객을 맞이한다.벽, 천장, 이문, 그리고 알루미늄 병풍은 회백색 색조가 통일적으로 조화롭다.

개막을 축하하기 위해 Jil Sander 창의 총감독인 Meiers 부부는 새로운 Jil Sander Flora 프로젝트를 만들었습니다. 전속 공간에는 녹식과 화훼 장치를 설치하고 계절과 주제에 따라 매달 다른 디자인을 바꾸며 Jil Sander를 위한 식예 작품과 수공으로 만든 점토나 유리 재질의 꽃그릇을 지정합니다.

　　     Amiri

아미리는 미국 디자이너 마이클 아미리가 13년에 창립한 길거리 소규모 브랜드로 19년 OTB그룹에 정식으로 인수됐다.이번에 아미리가 상하이에 와서 진창문화에 개설한 것은 중국 첫 매장뿐만 아니라 이 브랜드의 해외 시장 첫 매장이기도 하다.

이 점포는 580평방미터의 면적을 차지하고 창의적인 총감독인 마이클 아미리와 파리 실내 디자인 스튜디오인 NOCOD가 합작하여 디자인했다. 점포의 외립면은 미니멀리즘적인 색채를 가진 석회암 구조로 구성되어 기존 건축의 기하학적 유리 구조와 서로 어울린다.

가게 내부에 마이클 아미리는 브랜드 미국 서해안의 건축과 실내 미학을 상하이로 옮겼다.실내에 걸려 있는 금속 옷걸이, 대리석 질감과 실목 화물칸을 결합시켜 자연과 공업 질감을 교묘하게 하나로 융합시키고 전체적으로 간결하지만 디테일과 아담함을 잃지 않는다.

특히 마이클 아미리는 점포에서 중국 예술가 이중실이 창작한 표현력과 추상감이 풍부한 그림을 전시해 실내 공간의 일부로서 아미리의 캘리포니아 디자인 미학과 감정 논리와 하나가 되었다.

OTB 그룹의 야심.

OTB그룹의 Renzo Rosso 회장은 최근 파이낸셜타임스와의 인터뷰에서 그룹의 향후 3년 동안 3분의 1에 가까운 자금이 중국 시장의 확장에 투자될 것이라고 밝혔다.

이번에 상하이에 4대 브랜드의 글로벌 플래그십 스토어를 개설한 것은 OTB그룹의 중국 발전 계획의 일부분이다.중국은 세계 패션과 사치품의 주요 시장이 되고 있으며 젊은 소비자들이 전위 브랜드에 대한 흥미도 점점 커지고 있다. 이것은 OTB그룹 계열 브랜드에 있어 커다란 기회이다.

올해 4월 OTB그룹 산하의 디자이너 브랜드 빅토르 & 롤프는 심천에서'빅토르 & 롤프: 원 패션!'을 개최한다고 발표했다.작품 회고전.빅토르 & 롤프가 중국 및 아시아에서 전시회를 개최하는 것은 이번이 처음이다.이 전람회는 프랑스 전람회 디자이너 나탈리 크리니에르(Nathalie Crinière)가 디자인한 것으로 80점에 가까운 빅토르 & 롤프의 대표적인 의상 작품을 가져왔다.

Viktor & Rolf는 네덜란드 디자이너 Viktor Horsting과 Rolf Snoeren이 창립했고 OTB그룹은 2008년 인수에 성공했다.브랜드의 전위적인 스타일은 패션계에서 널리 인정받고 있지만 기성복과 고급 맞춤형 시리즈는 줄곧 인기가 없는 난처한 처지에 처해 있다.올해 심천에서 열린 작품 회고전은 빅토르 & 롤프의 브랜드 인지도를 크게 높였다고 할 수 있다.

OTB그룹은 상기 브랜드 외에도 프리미엄 데님 브랜드 Diesel을 보유하고 있다.Diesel은 OTB그룹의 가장 중요한 수입원으로 2021년 전체 매출에서 차지하는 비중이 45%에 달한다.

그러나 시장 열기 차원에서 볼 때 메종 마르지엘라야말로 OTB그룹의 최근 스타 브랜드다.실적 보고서에 따르면 메종 마르지엘라의 매출액은 2019년부터 2021년까지 107% 증가했다.그 중에서 2020년 수입은 2.4억 유로를 기록했고 2021년 매출액은 2020년에 비해 49% 증가했다.

Maison Margiela는 1988년 설립 이후 상당 기간 소규모 선봉 브랜드로 자리매김했고 매출액은 2015년에야 1억 달러를 돌파했다.창의 총감독인 존 갈리아노는 메종 마르지엘라에게 여러 개의 대박 아이템을 가져와 인지도를 원래의 소수층을 돌파했다.

중국 시장에서도 마찬가지다.최근 몇 년 동안 Maison Margiela는 중국의 개점 속도를 가속화시켰다. 2020년 상하이의 첫 번째 일품점을 개설한 후 2년 만에 이 도시 내의 점포 수를 5개로 늘렸다.일선 도시 외에 Maison Margiela는 청두, 닝보, 심양과 하문 등 도시로 확장했다.

상하이의 전 세계 첫 플래그십 스토어가 개업하기 전에 Maison Margiela는 먼저 청두 원양 태고리에서 전국 최초의 Maison Margiela Cafe를 열었고'사치 브랜드 크로스오버 커피'의 열기를 이용하여 많은 고객들을 끌어들여 카드를 끊었다.

Maison Margiela 이전에 Marni는 OTB그룹이 중국에서 가장 빨리 확장하는 고급 브랜드 중의 하나였다.Marni는 2006년에 중국 시장에 진출했다. 전 최고경영자인 Stefano Biondo는 2018년 취임 후 중국 시장을 점유하기 시작했다. 가장 급진적인 시기는 단기간에 10개가 넘는 매장을 개설했다.

Marni는 기성복과 가죽 도구를 판매하는 것을 위주로 중국 전통 문화를 겨냥한 창의적인 프로젝트를 몇 개 진행했지만 현재는 유명 브랜드 대사나 모델을 임명하지 않았다.Jil Sander는 최근 로고 맨투맨과 티셔츠로 중국 젊은 소비자들의 관심을 많이 받았다.OTB그룹에 따르면 Jil Sander는 인수 후 9개월 만에 손익 균형을 이뤘다고 한다.

2021년 12월까지 OTB그룹은 중국 16개 도시에 80개의 단일 브랜드 매장을 개설했다.발전 계획에 따르면, 이 숫자는 앞으로 3년 동안 두 배로 늘어날 것이다.

한편, 2021년 12월 31일까지 OTB그룹의 매출액은 전년도 동기 대비 16.2%에서 15.3억 유로 증가했고 Marni와 Maison Margiela 등 브랜드로 구성된 사치품 업무 수입은 18%에서 14.56억 유로 증가했다.최고경영자인 Renzo Rosso는 최근 몇 년 동안 그룹을 상장시켜 더 많은 자금을 얻어 산하 브랜드의 발전을 추진할 계획이 있다고 밝혔다.

이번에 왜 상하이에 4대 브랜드 플래그십 스토어를 개설했는지,OTB그룹의 아시아 태평양 지역 최고경영자인 디에고 메나린(Diego Menarin)도 명확한 대답을 했다."상하이를 선택한 이유는 이곳의 상업 무역이 발달하여 전 세계에서 명성을 떨쳤기 때문이다. 특히 남경서로 상권은 세계의 다른 유명한 사치품 집합 지역, 예를 들어 밀라노, 파리, 런던과 뉴욕에 뒤지지 않기 때문에 상하이도 우리가 중국 시장에 진출하는 선택지와 선택이 되었다."

4대 브랜드의 플래그십 스토어를 동시에 오픈하는 것도 OTB그룹의 중국 시장에 대한 자신감과 결심을 증명했다.앞으로 OTB그룹은 중국에서 더 많은 프로젝트를 전개하고 젊은 팀을 구성하여 중국 시장의 구조를 가속화하며 2년 안에 중국 매장의 수를 배로 늘리기를 희망한다.

OTB그룹은'이탈리아판 LVMH를 창조하자'고 말했다. 여러 가지 징후는 OTB그룹이 거물급 사치품 그룹을 향해 매진하여 그룹으로서의 종합적인 영향력을 강화하고 있음을 나타낸다.한편, 중국 시장에 대한 포석이 그룹의 영향력을 계속 확대할 수 있을지 더욱 살펴볼 필요가 있다.