패션 데이터: 2022 틱톡 전자상거래 의류 가을 겨울 트렌드 보고서

'2022 틱톡 전자상거래 복식 추동 추세 보고서'는 중국의류협회, 중국패션디자이너협회가 지도하고 틱톡 전자상거래 복식 업계, 산수전자상거래연구원과 중국국제패션주간조직위원회가 공동으로 제작한다.본 보고서는 업계 내용/소비의 시각에서 출발하여 트렌드가 일선으로 발전하는 사용자의 소비 수요를 통찰하고 업계의 트렌드를 예측하여 의류 브랜드/상인에게 전치적인 새로운 안내를 제공한다.

2022년에 접어들면서 각종 콘텐츠 플랫폼, 소셜네트워크서비스가 끊임없이 발전하고 패션 콘텐츠의 전시 방식이 더욱 풍부해졌다. 패션 메시지의 터치 방식도 더욱 친근해지고 모든 사람들이 패션 콘텐츠의 수신자, 공유자, 전파자와 생산자가 될 수 있다.취미 전자상거래를 대표하는 내용 경영 추세도 전통적인 전자상거래 모델에서 뛰어나고 의류 상인들이 마케팅과 판매 일체화를 실현하고 제품 판매의 협동 성장을 실현하도록 돕는다.

틱톡 의류 창작자가 빠르게 증가하여 내용 창작과 내용 소비의 순환을 형성한다.2021년 12월에 틱톡 의류 업계의 달인 수가 연초에 비해 33% 이상 증가하여 전문적이고 재미있는 콘텐츠 창작자들이 대량으로 출현했다.짧은 영상 콘텐츠의 창의력과 표현 형식도 젊은 세대의 취향에 더욱 부합되고 특수효과, 필터와 음악이 가져온 신선함을 잘 활용하여 영상 콘텐츠가 더 이상 답답하지 않게 하고 더 많은 재미있고 질질 끌지 않고 자신의 일상에 가깝고 건더기가 넓지 않은 패션 콘텐츠가 사용자의 마음속 깊은 곳에 있는 물보라를 일으키며 패션 게이머들을 따라 스타일링을 한다.

틱톡은 이미 소비자 패션 정보의 출처의 중요한 경로 중 하나가 되었다. 패션 블로거들의 조합과 공유 내용은 패션 사용자의 소비 결정에 깊은 영향을 미친다.조사 결과에 따르면 패션 소비자의 76.8%는 틱톡 등 콘텐츠 플랫폼이 패션 정보를 이해하는 중요한 경로 중 하나라고 답했고 42.6%의 사용자는'패션 블로거의 코디 공유'를 보면 풀을 심고 구매 생각을 하게 된다고 답했다.사용자가 패션 정보에 대한 관심은 왕왕 그들의 생활 방식과 생활 태도를 대표하고 사용자가 패션에 대한 소비 수요를 동시에 반영한다.

조사 결과에 따르면 소비자의 11퍼센트가 7~8월부터 가을 아이템을 소비하기 시작했고, 의류 소비자의 30퍼센트에 가까운 30%는 9~10월부터 가을 아이템을 구매했고, 36퍼센트에 달하는 사용자는 구체적인 소비 시간이 없다고 답했다.

올해도 복식에서 1000위안 이상의 소비가 48.9%를 차지할 계획이다.소비 지출이 천 위안을 넘는 소비자 중에서 패딩은 여전히 소비의 주요 품목이며, 동시에 가죽, 코트, 양모 셔츠, 액세서리 등 품목에 대해 더욱 강한 구매 의사를 나타낸다.

젊은 세대 중 18~23세의 가을과 겨울에는 톱3 패딩, 맨투맨 위장바지, 모자/목도리/가방/액세서리 등 액세서리를 착용하고 부츠와 코트를 선호하지만 24~30대 젊은 세대는 특히 부츠를 선호한다.40대 이상의 소비자들은 가을과 겨울의 보온성을 더욱 중시하고 캐시미어 셔츠, 가죽 풀, 보온 속옷 등 품목에 대해 비교적 높은 선호를 보였다.

'알는 것은 다 안다'는 스타일 기호가 자기 태도를 나타내고 소비자들은 디자인을 위해 계산을 원한다.디자이너 브랜드는 이념부터 생산까지 각 방면에서 그 정교함, 독특성을 나타내지 않는 것이 없다. 이 마음은 소비자들이 그것을 위해 계산하는 중요한 원인이다.

데이터 출처: 산수전자연구원 사용자 조사, 2022년 4월, N=193

'코디가 지속가능하다'는 이성적인 소비도 옷차림의 자유를 얻는다.소비자의 쇼핑카트를 열면 2022년의 가장 큰 변화는'옷장에 옷이 영원히 한 벌 없어지는 것'이'끊어지는 것을 배워서 인생에서 이 10가지 아이템을 가지면 충분하다'는 것이다.

중국은 예의가 커서 여름이라고 부른다.복장의 아름다움을 꽃이라고 한다.2018년 뉴욕 패션위크에서 중국 리닝, 옷, 태평조 3대 브랜드는'중국 오리지널'을 구호로 삼아 처음으로 국조를 국제 무대로 옮겨 전 세계에서 국조의 새로운 바람을 일으키기 위해 서막을 열었다.점점 더 많은 패션 디자인에 중국 전통 요소를 융합시켜 국조 문화가 세계 조류의 무대에 올랐다.틱톡에서 전통 문화가 끊임없이 출현하고 국풍, 국조는 조류를 유도하는 키워드가 되며 젊은이들이 전통 문화에 대한 관심과 정체성이 날로 커지고 있다.이 동시에 한 무리의 화류 감진사를 파생시켜 현대 장면과 중식 이념, 기술, 디자인, 요소 등을 융합시키고 중화 전통 문화를 엄밀하게 전승할 수 있는'신중식'아이템을 끊임없이 발굴한다.

틱톡 전자상거래는 콘텐츠 x 전자상거래가 일체화된 플랫폼으로 거래장 상품의 수량은 공급을 대표하고 콘텐츠장 짧은 영상 시청자의 상호작용은 수요를 대표한다.우리는 거래장의 추세 추세를 파악해야 할 뿐만 아니라 수요장에서의 잠재적인 기회도 파악해야 한다.플랫폼의 추세 동태를 어떻게 신속하게 이해하는가. 우리는 전자상거래 나침반·전략판과 거대한 구름도에서 플랫폼 추세를 발굴하는 것부터 포지셔닝 추세 특징, 그리고 브랜드 추세의 흡인력을 교정하는 등 각 부분에서 상인에게 추세 발굴의 데이터 솔루션을 제공하여 추세 신제품의 정확한 폭발을 돕는다.

스피드 라인 단계에서 모델 선별을 통해 잠재력 이슈를 정확하게 찾아낸다.황금 진입기에 핫이슈 특징을 분석하고 창의적인 촬영을 한다.폭발 단계에서 목표 인원을 대상으로 영상 가열을 촉진한다.파생기에 마케팅 관련 상품을 통해 품효합일을 실현한다.

이 동시에 의류 콘텐츠 마케팅 센터도 상인들의 콘텐츠 착지에 더욱 강한 데이터와 자원의 지원을 제공했다. 업계 핫이슈 탐지 모델은 의류 상인들이 실시간으로 데이터를 포착하고 업계 월간 추세 화제, 마케팅 화제 등을 연결하며 업계 트렌드 마케팅 기획과 함께 착지한다. 내용부터 소비까지 전면적인 구조를 구축하여 의류 상인들이 거래와 수익을 창출하도록 돕는다.

의류 마케팅 계획에서도 시리즈 트렌드 마케팅장을 한층 더 출시하고'in신풍조-트렌드 종초기'IP를 전문적으로 제조하여 트렌드 영향력을 확대하고 트렌드 제품의 폭발을 추진할 것이다.

2022년 가을과 겨울이 새로워지기 전에 대량의 산수는 트렌드 추세와 핫이슈의 변화에 대해 지속적인 관심을 가질 것이다. 더 많은 비즈니스 파트너와 함께 틱톡 패션 콘텐츠와 소비 생태를 계속 번영시키고 소비자들에게 더 많은 새로운 패션 브랜드나 아이템을 발견하여 패션 산업의 성장을 촉진하고자 한다.@ 거량산수 틱톡 공식 계정을 팔로우하고 #틱톡 신풍조 화제를 검색하여 보고서 권위 있는 해석, get 트렌드 새로운 플레이를 보십시오!