항주 예상마을은 세계적인 패션 마을을 만들고 있다

정 염 화

항주예상소읍운영발전유한공사 회장

항주는 원래'인간천국'이라는 명성을 가지고 있으며 풍경이 아름다운 것도 작은 마을에 처음 들어온 모든 사람들이 진심으로 느끼는 것이다.이곳은 호수가 밝고 초목이 무성하며 건축이 현대적이지만 예술과 마을의 아름다움은 여기에 그치지 않는다.

작은 마을이 산업의 아름다움을 모으다.작은 마을에는 이미 이프리, INXX(영섭) 등 기업 2011개가 모였는데, 그 중에서 지역성 의류 기업의 본부는 거의 백 개에 달한다.2021년 3월에 중국의류과창연구원은 정식으로 설립하여 운영하고 중국의류지능제조혁신연맹을 도입하여 국가급 디지털 패션과학연구센터와 연구개발센터를 구축한다.

예술과 소읍은 인재의 아름다움을 모인다.작은 마을은'인재 선도'를 통해 전통 의류 산업의 업그레이드를 이끌고 정확한 힘을 발휘하여 체인을 보완한다.현재 예상마을은 32명의 디자이너를 도입하여'디자이너+왕홍','브랜드+홍인'등 새로운 모델을 초보적으로 형성하였다.

예술마을은 생태의 아름다움을 펼친다.작은 마을은 전통과 현대, 역사와 패션, 자연과 인문을 융합시키고'1중심 4가구'공간 구조를 가속화시켜'중심'자연 인문의 아름다움,'거리'패션 역사의 아름다움,'조립'기능의 융합의 아름다움을 나타낸다.

2016년 9월에 정식으로 개원한 예상마을은'중국 디지털 패션 제1진'을 만드는 목표를 중심으로 국제 일류를 목표로 하고 특색 있는 산업을 하며 패션 고지를 만들어 절강성 패션 산업 발전의 시범 기준이 되도록 한다.현재 이프리, 영섭, 암섭그룹(CHUU, Anne Klein) 등 의류기업 본사, 특보, 데마시, 디상그룹 등 의류기업 지역본부, 천상가일, 헤이, 우동과학기술 등 스타나 왕홍 주리 브랜드, 나스 기구, 장면 상호 오락 등 왕홍 생방송 업계의 선두 기업, 리카린 직금,태수 등 중국 고전 기술을 전승한 혁신 브랜드와 한국 디자이너 센터 등 국제 합작 혁신 부화 플랫폼이 이미 예상마을에 입주했다.이런 헤드 기업의 도입은 산업 사슬 상하류 기업의 유치와 같은 유형의 브랜드 기업의 도입에 강한 흡인력을 가진다.

건설자들로 하여금 기쁨과 위안을 느끼게 한 것은 예상마을은 전국 최초의 방직복장 창의 디자인 시범단지, 성급 특색 마을, 성급 표준 마을 등 칭호를 받았고 4년 연속 중국 복장 항저우 정상 회의, 중국 패션 대회 등 중대한 행사를 성공적으로 개최했다.더욱이 2021년 5월 이색소도시 고품질발전추진대회에서'가장 아름다운 소읍'으로 팻말을 수여받았다.

정염화 항저우예상마을운영발전유한공사 회장은 "예상마을은 2016년 개원 이래 국가급 업종협회, 지방정부의 큰 지지를 받았다"고 소개했다.

2016년부터 중국방직공업연합회, 중국의류협회, 중국의류디자이너협회 등'국자호'업계협회는 업계의 영향력, 공신력과 자원 통합력을 충분히 발휘하여 산업지향, 각종 양질의 자원 도입, 깃발적인 활동 조직 등 다방면에서 마을의 발전을 전력으로 지지했다.2020년 5월에 중국방직공업연합회, 중국의류협회, 중국의류디자이너협회와 지방정부는 을 정식으로 체결하여 전략적 협력을 더욱 심화시키고 예상마을의 국제화 발전을 추진한다.

'13·5'시기는 중국 패션 산업의 업그레이드로 패션 대국에서 패션 강국으로 전환하는 관건적인 단계였다.2015년에 절강성 인민정부는 을 발표하여 2020년까지 절강성 패션산업은 규모가 만 억 위안을 넘는 산업으로 육성하고 디자인, 마케팅을 핵심으로 하고 스마트 제조를 바탕으로 자주적인 브랜드를 상징하는 패션산업 체계를 형성할 계획이다.2015년에 임평신성은 성 정부에서 특색 있는 마을을 만드는 기회를 잡았고 전통적인 가방 의류 산업을 바탕으로 인재 혁신을 착안하여 예상마을은 성급 첫 번째 특색 있는 마을 창설 명단에 올랐다.2018년에 예샹타운은 차준 전 저장성 위원회 서기가 직접 연락한 특색 있는 타운이 되었다.

여러 해 동안 현지 정부는 투자 유치, 인재 도입, 생방송 전자상거래 지원 등 관련 정책을 끊임없이 내놓아 산업 발전을 지원했다.

십삼오 기간에 작은 마을의 발전이 매우 빠르다.2015년에 건설을 시작한 이래 작은 마을에는 이프리, INXX(영섭) 등 기업 2011개가 모였는데 그 중에서 지역성 의류 기업의 본부는 백 개에 가깝고 누적 투자는 150개를 완성했다.52억 위안, 누적 실현 세수 35.76억 위안.

현재 작은 마을에서 32명의 디자이너를 도입하여'디자이너+왕홍','브랜드+홍인'등 새로운 모델을 초보적으로 형성하였다.이 동시에 작은 마을은 국제 패션 대학, 국내 의류 대학의 역량을 연합하여 국내에서 가장 우수하고 고급 패션 교육 자원을 모았다. 중국미술대학, 절강이공대학의 21개 대학생 혁신 창업 프로젝트는 작은 마을의 창립 공간에 입주하여 절강성 교육 융합 시범 기지를 설립하는 데 도움을 주었다.

'14·5'시기에 중국 방직 업계는'과학기술, 패션, 녹색'의 고품질 발전을 추진하고 새로운 출발점에서 업계가 전체 국민 경제에서 새로운 포지셔닝을 확정하고 있다.정염화는 "의류 분야는 많은 사람의 인식 속에서 전통 업종에 속한다"며 "예상타운의 목표는 산업의 디지털 혁신 전환 발전을 추진하는 것"이라고 강조했다.걸어오면서 비록 어느 정도의 성과를 거두었지만 현재 직면한 어려움은 비교적 많다. 특히 최근 몇 년 동안 전염병을 만나 전체 패션 산업은 커다란 도전에 직면했다. 깊이 경작하는 업계에서 몇 십 년 동안 유명 의류 기업은 최근 몇 년 동안 수익과 순이익이 어느 정도 하락했고 어떤 작은 회사는 도산의 운명을 벗어나지 못했다.

경제의 큰 환경은 작은 마을의 기업 유치에 적지 않은 영향을 미쳤고 일부 외지 기업도 항저우에 오는 발전 계획을 잠시 늦추었다.아울러 이미 작은 마을에 입주한 기업들은 조세지표 압박에 직면하고 있고, 업무 방향도 꾸준히 조정해 차별화 경쟁을 모색하며 생존 공간을 모색하고 있다.

작은 마을에서 기업이 현 단계의 어려움을 극복하도록 돕는 것이 가장 중요하다.최근 전국의 여러 지역에서 전염병이 발생하여 밀가루 자재와 의류 도매 시장이 전염병의 통제를 받아 출하를 할 수 없고 기업의 원자재가 제때에 도착하지 못하여 시장 공급이 부족하여 적지 않은 의류 기업의 생산 주기가 영향을 받았다.현재 예상마을을 원심으로 하는 산업 생태계는 이미 초보적인 형태를 갖추었기 때문에 기능 건설을 계속 강화하고 보완해야 한다.

인터넷의 광범위한 응용에 따라 디지털 무역, 디지털화 개혁은 상업 절차의 핵심에 깊이 들어갔고 그 전략적 역할도 점점 두드러졌다. 예상마을도 디지털화의 새로운 물결을 적극적으로 포옹했고 많은 입주 기업들이'디지털화'의 동풍을 탔다.

디상그룹은 전국 최대의 의류 수출 기업과 직업 의류 생산 기업 중 하나로서 전 세계 100여 개 국가와 지역의 500여 개 브랜드 고객에게 제품과 완벽한 공급망 서비스를 제공한다.디지털화를 이용하여 디상은 혁신적으로 상직 플랫폼을 세웠다.이 플랫폼은 클라우드 디자인, 온·오프라인 일체 공급망, 플렉스 제조, 스마트 판매, 프리미엄 맞춤형 등 기능을 하나로 통합하고 고객에게 의류 산업 사슬 풀세트 솔루션을 제공한다.또한 기업은 의류 3D 디지털화 디자인을 통해 고객의 선택 주기가 긴 문제를 해결했다.

영섭패션(INXX)은 정확한 마케팅 디지털화 체계를 이용하여 사용자의 전환율을 추진하는 것도 생동감 있는 증거이다.'데이터 중계+업무 중계'데이터 구동 체계는 기업을 디지털화 구동 단계로 끌어들인다. 한편으로는 관리 운영의 디지털화를 실현하고 전 마케팅 채널의 소비자 데이터를 뚫어 다차원적으로 사용자 정보를 관리한다.한편, 마케팅 디지털화를 실현하고 정확한 마케팅 디지털화 체계의 구축을 통해 사용자 전환률을 대폭 높인다.디지털 기술을 통해 기업과 소비자 사이, 관리 운영과 정확한 마케팅 사이의'장벽'을 없애고 사람의 지혜와'수'의 지혜가 여기서 사라진다.

디지털화는 전통 산업으로 하여금 업그레이드의 계기를 얻었을 뿐만 아니라 더 많은 신흥 산업의 발전을 촉진시켰다. 예를 들어 현재 한창 흥행하고 있는 전자상거래 생방송 업계이다.2016년에 설립된 나스 기구는 전자상거래 생방송 TOP급 서비스 업체로 인플루언서 전자상거래 전 산업 사슬을 중심으로 부화 아나운서, 인플루언서를 전문적으로 육성하고 브랜드, 상인, 공급사슬에 원스톱 전자상거래 생방송 및 콘텐츠 통합 마케팅 솔루션을 제공한다.전통적인 직접적인'고함 판매'는 이미 소비자의 구매 욕구를 불러일으킬 수 없다.제품과 브랜드가 날로 복잡해지는 오늘날, 나스 기구는'상품'을 전략 핵심으로 하고'내용'을 전술로 손잡으며 상품의'맞춤형 제작'에 적합한 미디어 내용을 위해 채널과 미디어를 무한히 융합시키고 브랜드를 위해'판매량','성량'쌍방향 수익을 창출한다.

특히 2021년 3월 16일 예상마을에 중국의류과학기술혁신연구원이 입주했다. 이 연구원은 임평구 정부의 대대적인 지원과 중국의류협회의 주도로 설립된 최초의 중국의류과학기술혁신연구원이다.이 연구원은 전 체인에서 과학 기술 디지털화의 수단으로 전체 산업의 발전을 추진한다.이는 디지털 과학기술이 디자인 분야에서의 응용, 디지털 과학기술이 판매 분야, 스마트 제조에서의 응용, 5G 스마트 및 착용 가능한 기술, 3D 프린팅 기술과 스마트 의류 테스트 시스템 등을 포함한다. 이런 우수한 기술은 과학기술혁신연구원에서 전시하고 기업과 지도 기업의 운용을 육성할 수 있다.

앞으로 예상마을은'일핵사익'의 발전 경로를 형성할 것이다. 예상마을을 핵심으로 하고 중국의류과창연구원의 과학 연구 성과 전환과 착지를 돕고 절강이공대학 국제패션대학의 인재 육성을 지원하며 미래 공장, 산업박물관의 건설을 지속적으로 추진할 것이다.

정옌화는 중국 의류과학창연구원은 의류산업의 디지털화 전환 업무를 중심으로 10대 연구개발 및 혁신센터를 건설하고 국가급 의류과학기술 혁신 플랫폼과 서비스 기구를 구축할 것이라고 소개했다.

절강이공대학 국제패션대학은 본사 단지, 선두 기업, 과학 연구 기구와 깊이 있게 융합시켜'산, 학, 연'을 밀접하게 결합시킨다. 예상마을은 학원의 발전에 강력한 혁신 기술 운용 플랫폼을 제공하고 산업 인재의 취업을 유도하며 임평구의 질 높은 지속가능한 발전을 추진할 것이다.이를 바탕으로 고급 직업 교육 학교를 형성하고 국내 일류 패션 기업의 창시자가 학교 회장을 맡고 직접 강의를 하여 패션 기업을 위해 전문 인재를 육성해야 한다.

'미래 공장'건설은 디지털화 개혁과 고품질 발전의 두 가지 방향을 둘러싸고 제조 방식 혁신, 기업 형태 재구축, 요소 자원 재편을 중점으로 하여 디지털 에너지를 전면적으로 심화시키고 디지털 경제와 제조업의 융합 발전 새로운 모델, 새로운 업태와 새로운 체제를 구축한다.산업 사슬 향상, 주문 유도, 통합 응용, 단지 플랫폼 등 6개 방면에서 추진하고'미래 공장'형태에 적응하는 작업 메커니즘과 공간 캐리어를 건설할 것이다.

패션산업박물관은 중국 문화와 패션산업의 깊이 있는 융합 성과를 전시하는 데 주력할 예정이며 현재 이 프로젝트는 기획 단계에 있다.

'14·5'의 새로운 출발점에 서서 예상마을은'세계적인 패션 마을'을 만드는 총목표를 중심으로 디지털 패션 산업을 중점적으로 발전시키고 혁신, 과학기술, 문화, 금융의'네 가지 기능'을 강화하며 채널 체인, 서비스 체인, 공급 체인, 혁신 체인, 정책 체인인'다섯 가지 체인이 하나로 합쳐진'산업 생태권을 구축한다.'중국 패션 산업의 최고지','중국 인터넷 생방송 선도지','중국 트렌드 문화 집합지','중국 창의 디자인 선봉지','중국 디지털 패션 융합지'를 건설하기 위해 노력한다.