타 오 바 오 '전환' 생방송 채널 쌍 십일 은 전 국민 의 카니발 을 재 구축 할 수 있 을 까?

10 월 에 접어 들 지 않 아 전자상거래 종사자 들 은 쌍 십일 의 냄새 를 맡 고 병력 을 비축 했다.

"올해 1 월 부터 지금까지 타 오 바 오 생방송 이용 자 는 5 억 명 을 넘 어 섰 고, 8 월 까지 트 래 픽 도 59% 증가 해 가장 핵심 적 인 업 체인 GMV 에서 55% 늘 었 다. 쌍십 일 은 10 월 20 일 밤 부터 시 작 된 것 으로 타 오 바 오 생방송 이 홈 으로 이 일 을 맡 기 를 희망 한다" 고 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 밝 혔 다.지난 1 년 간 의 생방송 은 그야말로 시끌벅적 했 고, 올 해 는 더욱 전문화 할 것 이다.

그 가 보기에 참여 할 수 있 는 앵 커 수 는 이미 상당 하 다. 문 제 는 어떻게 하면 그들 을 더욱 잘 발전 시 킬 수 있 느 냐 하 는 것 이다.타 오 바 오 생방송 이 직면 하고 있 는 가장 핵심 적 인 문제 이기 도 하 다.

이 어 "미래 는 새로운 필드, 신제품, 새로운 투입 으로 더 블 데 이 기간 에 새로운 생태 발전 을 중점적으로 지원 하고 새로운 마 케 팅 필드 를 확장 하고 새로운 상업 화 제품 을 출시 하 며 생태 에 새로운 지원 자원 을 투입 함으로써 업 체 와 생방송 기구 가 비약 적 인 성장 을 이 룰 수 있 도록 돕 겠 다" 고 덧 붙 였 다.

올해 들 어 서 는 쾌 수 와 틱 톡 위주 의 라 이브 전자상거래 플랫폼 이 가 파 르 게 발전 하면 서 티몰 쌍십일 이 '라 이브 방송' 에 초점 을 맞 추 면서 3 대 플랫폼 이 단병접전 의 경쟁 태세 에 돌입 할 것 으로 보인다.그러나 플랫폼 생태 의 건강 과 지속 적 인 발전 은 현재 또는 더욱 중요 하 다.

비 아의 타 오 바 오 생방송.인민 시각

생방송 장면 을 확대 하 다.

타 오 바 오 생방송 데이터 에 따 르 면 2020 년 말 현재 타 오 바 오 는 생방송 콘 텐 츠 가 10 만 회 를 넘 고 사용자 가 매일 시청 할 수 있 는 시간 이 50 만 시간 을 넘 었 으 며 1 억 건 에 가 까 운 상품 이 타 오 바 오 생방송 에서 출시 되 었 으 며 생방송 물품 앵 커 수도 뚜렷하게 증가 하여 2019 년 대비 661% 증가 했다.2020 년 타 오 바 오 생방송 일 평균 활성 화 된 사용 자 는 전년 동기 대비 100% 증가 했다.

진도 방 은 6 년 의 발전 을 거 쳐 특히 전염병 의 큰 자극 을 받 아 생방송 업무 의 규모 가 계속 증가 했다 고 주장 했다. 전체 타 오 바 오 생방송 은 각 장면 의 침투 에 있어 대체적으로 전 체 를 커버 했다. 생방송 업 계 는 점점 떠들썩 함 에서 전문화 로 발전 하고 주제 도 참여 에서 발전 으로 전환 되 었 다.이 어 "생방송 참여 이후 핵심 적 인 문 제 는 어떻게 더 잘 발전 하고, 어떻게 천만 을 돌파 하 는 라 이브 방 이 될 수 있 느 냐 하 는 것" 이 라 고 덧 붙 였 다.

원래 '4 대 금 강' 자리 에 고정 되 어 있 던 타 오 바 오 생방송 은 사용자 의 답방 을 해결 하 는 경로 가 상대 적 으로 길 기 때문에 올해 쌍십일 동안 타 오 바 오 홈 페이지 는 생방송 에 1 급 입 구 를 추가 하고 사용자 가 생방송 장면 에 들 어 가 는 절 차 를 간소화 하여 소비자 들 에 게 몰입 형 생방송 시청 체험 을 제공 할 것 이다.

아울러 2 열 흐름 형태의 원 입구 도 계속 유지 되 는데 이 입 구 는 '전자상거래 발견' 의 논 리 를 더욱 강조 한다.1 급 입 구 는 생방송 시청 심 지 를 갖 춘 사용자 에 게 서 비 스 를 제공 하고 원래 입 구 는 취미 앵 커 를 발견 하 는 데 중심 을 두 었 다.

이중 입구 모드 는 타 오 바 오 생방송 이 수 억 대의 공역 트 래 픽 을 직접 맡 고 생방송 운영 에 새로운 진 지 를 열 어 주 는 것 을 의미한다.

전문 화 된 운영 서비스 에 있어 플랫폼 의 장점 은 앵 커 팬 들 의 이미지 구 매, 업 체 의 종류 구 조 를 잘 알 고 플랫폼 에서 앵 커 와 업 체 의 일치 하 는 다 리 를 구축 하면 앵 커 가 물건 을 찾 고 업 체 가 앵 커 를 찾 는 일치 하 는 링크 를 단축 시 키 는 동시에 데이터 측면 에서 정확하게 앵 커 가 선택 할 수 있다.

전형 적 인 사례 는 이 가 기 는 생방송 에서 그동안 모유 용품 을 팔 지 않 았 다 는 것 이다. 플랫폼 은 팬 들 의 초상화 에서 이 가 기 를 구 매 하 는 사용자 중 9% 가 모유 용품 을 구 매 하 는 것 으로 나 타 났 다. 데이터 의 정확 한 파악 은 이 가 기 를 통 해 제품 유형 을 넓 혔 다.

타 오 바 오 생방송 은 쌍십일 기간 에 방송 효율 을 최대한 높이 기 위해 새로운 콘 텐 츠 상업 화 플랫폼 인 '열풍 엔진' 을 출시 하여 온라인 제품 선택, 온라인 상업 유치, 온라인 매 칭 달인 앵 커, 그리고 더욱 다 원 화 된 마 케 팅 홍보 데이터 채널 을 실현 하여 업 체 와 앵 커 에 게 쌍방 향 매 칭 거래 를 제공 할 수 있다.

소개 에 따 르 면 점 타 오의 유량 은 올해 대략 3 배 에서 4 배 정도 증 가 했 는데 현재 점 타 오의 전체 유량 이 차지 하 는 비례 는 거의 타 오 바 오의 유량 과 차이 가 많 지 않다 고 한다.

"타 오 바 오의 전신 은 타 오 바 오 생방송 의 독립 앱 이 었 는데, 그 후에 우 리 는 올해 1 월 에 정식으로 타 오 바 오 라 는 이름 을 바 꾸 었 습 니 다. 왜 우 리 는 타 오 바 오 생방송 에 타 오 바 오 라 는 이름 을 부 르 지 않 고 타 오 바 오 라 는 이름 으로 타 오 바 오 를 해 야 합 니까? 이 유 는 간단 합 니 다. 타 오 바 오 는 아 리 가 차세 대 전자상거래 탐색 에서 맡 은 임 무 를 맡 았 기 때 문 입 니 다." 라 고 정 도 는 그 이 유 를 설명 했다. 사용자 습관 을 보면 짧 은 동 영상 소비, 스 트 리밍점 구 는 전자상거래 의 '장' 을 발견 하 는 것 으로 정의 된다.

이 는 콘 텐 츠 전자상거래 코스 에 총 력 을 기울 여 짧 은 동 영상 으로 풀 을 심 는 형식 으로 생방송 으로 풀 을 뽑 는 형식 으로 거래 링크 의 폐쇄 를 완성 하 겠 다 는 뜻 이다.

하인 을 내 려 새 옷 을 사다.

새로운 생태 를 더욱 잘 육성 하기 위해 쌍십일 동안 타 오 바 오 생방송 은 대량의 자원 을 투입 하여 업 체 와 앵 커 가 신속하게 성장 하도록 도와 줄 것 이다.타 오 바 오 라 이브 플랫폼 은 더 블 데 이 기간 기관 달인 을 대상 으로 단일 챌 린 지 이 벤트 를 선보 이 며, 앵 커 와 함께 트 래 픽 을 투입 해 빠 른 업 그 레이 드 를 돕 는 것 으로 알려 졌 다.규정된 임 무 를 수행 하 는 앵 커 는 플랫폼 이 서로 다른 임무 등급 에 따라 최고 1: 1 의 데이터 자원 을 투입 하고 앵 커 의 성장 속 도 는 적어도 한 배 빨 라 질 것 이다.9 월 1 일 이후 등 록 된 새 계 정 에 대해 플랫폼 은 30 일간 신인 혜택 을 주 고 앵 커 커미션 의 10% 만 기술 서비스 료 를 받 으 며 추가 로 거래 커미션 을 받 지 않 는 다.

업 체 생 중계 실 을 대상 으로 플랫폼 은 '영 투' 지원 정책 도 내 놓 았 다. 업 체 가 단일 도전 이벤트 참여 신청 에 성공 하면 플랫폼 이 먼저 10 만 명의 데이터 자원 을 투입 해 임 무 를 가속 화 할 수 있 도록 도와 준다.이 밖 에 쌍 십일 기간 에 업 체 가 구 매 한 모든 데이터 자원 은 일정한 비율의 반환 혜택 을 받는다.

"앵 커 를 위 한 성장 경로 에서 팬 활동 수, 상업 화 투입, 생방송 간 거래 는 세 가지 중요 한 지표 로 이 세 가지 업그레이드 가 앵 커 등급 향상 을 직접적 으로 가속 화 할 것" 이 라 고 예 를 들 어 정 도 는 최근 가장 빨리 성장 한 신인 앵 커 가 두 번 의 생방송 으로 GMV 100 만 의 성적 을 거 두 었 다 고 설명 했다."등급 이 빨 라 지 는 규칙 은 신진 앵 커 에 게 권 리 를 깨 는 것 은 좋 은 일이 다. 우 리 는 게임 방법 설정 에서 타 오 바 오 생방송 이 새로운 앵 커 와 새로운 업 체 에 대한 지원 을 엿 볼 수 있 고 그들 도 타 오 바 오 생방송 이 힘 을 쓰 는 중점 대상 이 되 었 다."

타 오 바 오 생방송 의 새로운 버 전과 새로운 규정 에 따라 더 많은 중 소 앵 커 들 이 허리 앵 커 로 성장 하고 있 으 며, 중 허리 앵 커 들 도 머리 를 향 해 진출 하 는 나팔 을 불고 있다.

정도 방 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 2021 년 부터 8 월 까지 타 오 바 오 생방송 플랫폼 트 래 픽 이 전년 동기 대비 59% 이상 증 가 했 고 생방송 전자상거래 의 창시자 로 서 타 오 바 오 생방송 은 끊임없이 혁신 적 인 방식 으로 업 체 들 이 새로운 성장 을 이 룰 수 있 도록 도와 왔 다 고 말 했다.이 어 "현재 우리 라 이브 플랫폼 에는 5 억 명의 활성 화 된 이용자 가 있 는데 소비자 들 이 생각 하 는 '예매 로 라 이브 를 보 는 것' 은 쌍 십일 에 참여 하 는 것 이 가장 경제적 인 방법" 이 라 며 "이런 인 센티 브 를 통 해 사업 자 와 앵 커 가 좋 은 성적 을 거 둘 수 있 도록 돕 고 싶다" 고 밝 혔 다."이것 은 잠재력 이 있 는 플랫폼 으로 타 오 바 오 생방송 은 점점 더 많은 업 체 들 이 생방송 전자상거래 구조 에 들 어 가 는 첫 번 째 역 이 되 고 있다."

다른 짧 은 동 영상 플랫폼 에 비해 정도 방 은 쇼핑 의 차이 점 이 '좋 은 물건' 에 있다 고 생각 하 는데 이것 도 전자상거래 형태 에서 가장 핵심 적 인 논 리 를 발견 한 것 이다.

얼마 전 공신 부 는 행정 지도 회 에서 인터넷 플랫폼 간 에 외부 체인 을 개방 해 야 한다 고 지적 하고 각 플랫폼 에 9 월 17 일 까지 기준 에 따라 차단 을 해제 하 라 고 요구 했다.

위 챗 이 타 오 바 오 외 사슬 에 대한 개방 에 대해 정 도 방 은 과거 에 전체 타 오 계 와 위 챗 의 상호 연결 이 잘 되 지 않 았 다 고 주장 했다."우리 가 발명 한 구령 자 체 는 매우 어색 한 제품 으로 사용자 체험 측면 에서 볼 때 도 그다지 좋 지 않다. 서로 연 결 된 후에 우 리 는 사용자 측 으로 돌아 가면 더 좋 은 사용자 체험 을 가 져 올 것 이다. 이런 취 지 를 바탕 으로 좋 은 일이 라 고 생각한다."

그 밖 에 타 오 바 오 생방송 콘 텐 츠 나 생방송 상품 의 콘 텐 츠 가 외부 플랫폼 에서 도 비교적 좋 은 사용자 체험 을 할 수 있 기 를 바란다.그러나 구체 적 인 개방 정도 와 효과 에 대해 서 는 아직 관망 중이 어서 기대 가 크다.