미국 소매 가 2020 년 중국 온라인 판매 TOP 차 트 10 위 권 에 들 었 다.

최근 에 중국 체인 경영 협회 와 덕 근 이 공동으로 중국 인터넷 소매 조사 연 구 를 실시 하고 조사 연구 성과 에 따라 2020 년 중국 인터넷 판매 전 100 차 트 를 발표 했다. 미국 소매 가 '사회 그룹 + 생방송' 모델 과 디지털 화 된 현지 소매 탐색 으로 10 위 안에 들 었 다.

이 차 트 는 소매 업 체, 종합 브랜드 제조 업 체 의 온라인 업무, 직접 상품 을 소비자 에 게 판매 하 는 B2C 소매상 과 직 영 B2B 상품 판매 에 종사 하 는 업 체 등 을 포함 하여 각 상업 무역, 소비, 제조, 정보 분 야 를 포함한다.

이번 차 트 는 2019 년 온라인 매출 액 을 근거 로 미국 소매 가 10 위 안에 든 것 은 우연 이 아니다.2019 년 에 국 미 는 '가 · 생활' 전략 을 지속 적 으로 추진 하여 '가 · 생활' 의 전체적인 방안 을 제공 업 체, 서비스 해결 업 체, 공급 체인 수출 업 체 로 전면적으로 전환 했다.올해 에 국 미 는 탄탄 한 '현지 소매 디지털화 인 프 라 시설' 을 통 해 '사회 군 + 생방송' 을 주요 형식 으로 하여 '현지 소매 디지털화' 의 전략 적 업 그 레이 드 를 실현 했다.

　　혁신 적 인 소비 모델 이 인터넷 판매 발전 을 추진 하 다.

올해 전염병 발생 이후 소비자 들 의 소비 습관 이 바 뀌 었 다. 경영 스트레스 에 직면 하여 국 미 는 신속하게 구조 조정 을 하고 혁신 을 하 며 자신 만 의 특색 을 가 진 '사회 군 + 생방송' 의 길 을 걸 어 나 갔다.

국 미 척 은 커 뮤 니 티 마 케 팅 의 새로운 모델 을 전시 하고 매장 을 중심 으로 주변 사용자 들 을 커버 하여 범위 분열 을 실현 하고 커 다란 트 래 픽 을 활성화 시킨다.커 뮤 니 티 를 통 해 자신의 마 케 팅 장점 을 충분히 발휘 하고 물품 을 가 진 생방송, 순식간에 죽 이 고 혜택 을 주 며 구 매 등 활동 을 함으로써 인터넷 소비, 플랫폼 소비, 스마트 소비 등 신형 소비 가 신속히 성장 하도록 추진한다.

현재 국 미 는 사회 단체 사용자 가 7600 만 명 을 넘 어서 사용자 와 지점 을 연결 하 는 것 을 실현 했다. 좋 은 사회 유 동량 기반 은 미국 후기 에 화물 을 가 져 오 는 생방송 을 실시 하 는 데 남 다른 조건 을 만 들 었 다.

2020 년 에 국 미 는 중앙 방송국 뉴스, 중앙 방송국, 절강 위성 TV 등 플랫폼 과 공동으로 '아름 다운 생활 을 위해 싸 웠 다', '모든 사람 이 중국 제 조 를 사랑한다', '아름 다운 삶 을 향 해 달린다', '아름 다운 생활 을 즐 기 는 사향가' 등 여러 차례 의 슈퍼 생방송 을 개 최 했 고 국 미의 전공 과 가게 의 우 세 를 바탕 으로 '지식 형 콘 텐 츠 + 고급 IP + 장면' 의 생방송 샘플 을 만들어 소비자 에 게 가 져 다 주 었 다.서로 다른 상호작용 과 쇼핑 체험 을 했다.

노동절 에 미국 과 중앙 방송국 뉴스 가 처음으로 '아름 다운 생활 을 위해 싸 웠 다' 는 슈퍼 라 이브 를 예 로 들 면 강 휘, 사 베 닌, 주 광 권, 니 그 가 네 명의 중앙 방송국 보 이 즈 를 합 쳐 생 중계 했다. 생방송 당일 에 2358 만 명 이 넘 는 시청자 들 을 끌 어 모 았 고 3 시간 동안 5 억 286 만 의 놀 라 운 성적 을 거 두 며 단일 라 이브 로 상품 을 가 진 인터넷 에서 처음으로 높 은 판매 기록 을 경신 했다.2020 년 중국 온라인 판 매 를 위 한 강력 한 주 사 를 주입 한다.

7 월 에 미국 과 중국 CCTV 뉴스 가 합작 하여 업 그 레이 드 를 시 켰 다. '중국 을 두루 살 수 있 고 아름 다운 생활 을 할 수 있 도록 도와 주 었 다. 중앙 방송국 뉴스 & 미국 소매 전국 31 개 성 순회 띠 상품 생 중계' 행 사 를 개최 하여 미국 '신 점 태' 를 수많은 가구 에 들 어가 전국 각지 의 소비 품질 을 향상 시 키 고 내 수 를 끌 어 올 리 며 다시 생산 하고 빈곤 구제 활동 을 하 며 사용자 들 의 아름 다운 생활 체험 을 업그레이드 시 켰 다.현재 상하 이 역 과 헤 이 룽 장 역 활동 을 진행 하고 있 으 며, 두 차례 의 생방송 은 각각 4.16 억 과 3 억 2500 만 위안 의 판매 실적 을 올 렸 다.

　　레이아웃 디지털화 현지 소매 변경 사용자 소비 행위

화물 을 가 진 생방송 의 새로운 모델 로 소비 증 가 를 추진 하 는 동시에 국 미 는 현지 소매 구 조 를 통 해 사용자 의 소비 행 위 를 모 르 는 사이 에 감화 시 켰 다.현지 생활 장면 이 가 져 온 '같은 도시 의 소매' 와 '실시 간 배 송' 의 소비 수요 에 따라 미국 앱 은 새로운 '가게' 채널 에 출시 되 었 고 기 존의 전국 2600 여 개의 가게 에 의존 했다.

모든 가게 가 네트워크 화 운영 을 통 해 주변 3 - 5 킬로미터 의 사용자 에 게 서 비 스 를 제공 하고 오프라인 매장 을 온라인 으로 옮 겼 다. '실시 간 온라인 해답 + 상품 을 신속하게 배달 + 가게, 집 까지 서비스' 의 전체 체인 경영 모델 로 사용자 와 깊이 있 는 관 계 를 형성 하여 사용자 와 가장 가 깝 고 신뢰 할 수 있 는 '가정 컨 설 턴 트' 가 되 었 다.

사용 자 는 미국 APP '매장' 채널 에서 자신 이 최근 에 판매 한 상품 과 직접 주문 할 수도 있 고 온라인 으로 구 매 안내 할 수도 있 으 며 구 매 안내 추천 으로 높 은 가격 이 상품 보다 더 저렴 하 게 할 수도 있다.주문 서 를 받 은 후에 매장 은 '사전 창고' 로 배 송 되 고 사용 자 는 짧 은 시간 안에 물건 을 받 을 수 있 습 니 다.

매장 주변 3 - 5 킬로미터 의 사용자 에 게 국 미 는 작은 제품 의 '플래시 몹 배달' 서 비 스 를 제공 하여 전국 을 뒤 덮 는 실시 간 물류 배 송 서비스 체 계 를 구축 했다.이런 장면 모델 은 전통 적 인 전자상거래 쇼핑 원 격 물류 의 대기 시간 을 줄 여 서 비 스 를 더욱 효율 적 이 고 쇼핑 체험 과 물류 효율 을 향상 시 키 며 자원 의 질 좋 은 조합 을 만 들 었 다.

7 월 초 에 미국 앱 '매장' 채널 에서 발생 한 판매 수입 은 전체 판매 수입 의 50% 이상 을 차지 했다. 이 기능 을 통 해 문의 한 사용자 수가 급증 하면 서 '매장' 채널 의 시장 잠재력 과 소비자 의 인정 도와 사용률 을 충분히 나 타 냈 다.

그 밖 에 국 미 는 전략 합작 파트너 인 징 둥 의 비 가전제품 류 상품 을 연이어 올 려 서 사용자 의 활약 도와 점성 을 한층 강화 했다. 또한 징 둥 과 공급 체인, 물류, 서비스 등 차원 에서 전면적 인 협력 을 하여 징 둥 에 중대 한 물류 와 포장 동기 화 서 비 스 를 제공 하고 쌍방 은 공동으로 창고 물류 서 비 스 를 더욱 광범 위 하 게 커버 할 것 이다.

경 동 등 인터넷 플랫폼 의 협력 을 도입 하여 국 미 는 더욱 완 비 된 인터넷 판매 체 계 를 구축 하고 다 중 플랫폼, 다 중 채널, 다 중 경로 에서 사용자 에 게 가성 비가 더 높 은 상품 을 제공 합 니 다.

미국 이 2020 년 중국 온라인 판매 TOP 차 트 10 위 에 오 른 것 은 소매 업계 에서 의 혁신 과 돌파 에 대한 긍정 적 인 평가 다.국 미 는 '가 · 생활' 전략 을 계속 심화 시 키 고 온라인 과 오프라인 의 융합 을 가속 화하 고 소비 성장 을 추진 하 며 중국 인터넷 판매 발전 에 새로운 활력 을 불 어 넣 을 것 이다.