국내 스포츠 브랜드 리 닝, 안 좋 은 상황?

지난 3 월 리 닝 그룹 은 2019 년 12 월 31 일 까지 의 연간 실적 을 발표 했다. 실적 에 따 르 면 전년 도 영업 수입 은 전년 도 동기 대비 32% 에서 인민폐 138.7 억 위안 으로 증가 했다.

기간 내 순이익 은 동기 대비 11.0% 에서 14.99 억 위안 으로 증가 했다.한꺼번에 경영 과 무관 한 손익 을 공제 한 후에 순익 은 동기 대비 7.7% 에서 12.66 억 위안 증 가 했 고 상기 두 핵심 재무 기준 은 모두 시장 기 대 를 초과 했다.

올해 전염병 상황 에 대해 서 는 그룹 집행 주석 겸 이 닝 연방 석 행정 총 재 는 신형 관상 바이러스 가 기 승 을 부려 2020 년 전체 전망 이 어 려 울 것 이 라 고 밝 혔 다."전염병 발생 이후 지금까지 본 그룹 은 전염병 상황 과 시장 상황 을 예의 주시 하고 있다. 위기 에 직면 하여 전체 직원 들 이 공동으로 '전염병' 을 실시 하여 전염병 발생 의 영향 을 최대한 줄인다."우 리 는 전염병 이 발생 한 후에 사람들 이 체육 단련 과 체력 건강 에 더욱 관심 을 가지 고 업계 의 잠재력 이 여전히 풀 려 나 기 를 기다 릴 것 이 라 고 믿는다.

최근 이 닝 온라인 의상 의 평균 가격 은 1 월 351 위안 에서 6 월 232 위안 으로 크게 떨 어 졌 다.리 닝 데 이 츠 공식 플래그 십 스토어 에 서 는 3999 원 짜 리 미 디 엄 롱 패 딩 점 퍼, 저렴 한 가격 에 99% 할인 후 48 원 짜 리 남성 속 건 티셔츠 로 3951 원 차 이 를 보 였 다.

서 신 은 최근 연구 보고 서 를 통 해 리 닝 의 평 가 를 중성 으로 낮 췄 다.투자 자 들 은 상황 이 좋 지 않다 고 말 했다.장기 적 으로 볼 때 브랜드 가치 향상 에 결코 이 롭 지 않다.

2020 년 에 리 닝 브랜드 창립 30 주년 을 맞 아 7 월 11 일 에 리 닝 은 디지털 파리 남성복 주 에 처음으로 '게임 시작' 이라는 동 영상 을 발표 했다. 창업 자 리 닝 도 과학기술 적 감각 과 미 래 주의 적 요 소 를 가 진 트 레이 닝 복 을 발 표 했 고 영상 게임 에서 픽 셀 큐 브 에서 대량의 모델 을 패션 디자인 요소 로 추출 했다.

동 영상 에는 NBA 스타 드 윈 웨 이 드 (DUYne Wade), CJ 마 이 클 럼 (CJ McColleum), 패션 트 렌 디 노 피 라 디 (Stefao Pilati) 와 그의 최신 브랜드 인 랜 덤 아 이 덴 티 스, 쿵 푸 스타 성룡, 그리고 최근 공 블 랜 드 와 협업 한 덴마크 현대 거리의 선봉 브랜드 소 울 랜 드 등 이 있다.

그러나 지금까지 웨 이 보 에서 관련 동 영상 은 2 만 명 이 안 되 고 퍼 가기 평가 와 평 수가 200 명 이 안 된다.올 1 월 리 닝 파리 주 가 는 3% 가까이 급락 했다. 두 번 째 쇼 이후 연일 치 솟 은 것 과 는 대조 적 이다.

업계 에 서 는 이 닝 리 의 호 조 는 1 년 연속 고속 성장 에 이 르 러 이후 지속 적 인 성장 세 를 보이 고 있다 는 의혹 이 제기 되 고 있다.

지난 5 월 리 닝 이 실제 지배 하 는 비범 한 중국 은 리 자 드 래 곤 대주주 나 자 성의 조카 나 정 걸 과 합 조 재단 을 발표 하고 나 자 성 이 보유 하고 있 는 10.93 억 주 지분 을 인수 하여 스핑크스 총 주식 의 66.6% 를 차지 했다. 합계 4662 만 홍콩 달러 로 주 당 0. 43 홍콩 달러 에 구입 하 는 것 으로 시가 의 30% 에 못 미 치 는 것 이다.

시장 에서 새로운 기 회 를 더 많이 발굴 하기 위해 서인 지 이 닝 은 지난해 9 월 리 닝 그룹 이사회 의장 겸 CEO 에서 연석 CEO 로 전임 해 일부 권력 을 풀 었 다. 56 세인 이 닝 은 이사회 의장 겸 최고 경영 자 에서 연석 최고 경영 자 로 전출 됐다.

이미 시장 위 기 를 의식 한 리 닝 은 조 치 를 실시 하기 시 작 했 고, 국조 가 흥 행하 면서 리 닝 의 발전 이 풍랑 을 겪 으 며 새로운 장 을 맞이 할 것 이 라 고 믿 었 다.