기자 블 로그 ｜ 의 류 브랜드 단체 할인 자구: 후 전염병 시대 의 온라인 화 와 재고 정리

베 이 징 의 한 출판사 에디터 왕 씨 '618' 는 그동안 한 전자상거래 플랫폼 에서 lululemon 요가 복 을 여러 벌 구 입 했 는데, 전염병 의 영향 으로 소 셜 네트워크 서비스 가 줄 고 가계 소비 지출 을 줄 인 이 유 는 2020 년 상반기 에 유일 하 게 구 매 한 옷 이다.구입 이 유 는 이 브랜드 가 보기 드 문 50% 할인 판 촉 이기 때문이다. 또한 이 브랜드 의 옷 은 거의 필 라 테 스 반 에서 수업 하 는 반 복 이다.

7 월 9 일 경 동 전자상거래 플랫폼 관련 업무 부서 담당자 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 올 해 는 '618' 이 전염병 이후 처음으로 전 국민 소비 절 로 서 소비 자극, 브랜드 업 체 가 재 고 를 정리 하고 현금 흐름 을 올 릴 수 있 도록 도와 주 는 가 치 는 자명 하 다. 경 동 플랫폼 의 의 의 류 류 류 도 사상 최대 의 판 촉 력 을 내 놓 았 다.

최근 두 달 간 나이 키, 아 디 다스, 스 카 이 치, lulululemon 등 유명 스포츠 화 웨 어 브랜드 를 포함해 이례 적 인 세일 로 전자상거래 플랫폼 에서 재 고 를 정리 하고 있다.전 세계 에서 중국 은 소비 시장 으로서 상대 적 으로 먼저 재 고 를 회복 하 는 지역 으로 중국 시장 은 전자상거래 플랫폼 을 통 해 재고 의 효율 을 정리 하고 일부 신발 브랜드 에 게 전 세계 에서 재 고 를 확인 하 는 희망 을 주기 도 한다.

온라인 상에 서 재 고 를 대대적으로 자극 하 다.

많은 신발 브랜드 들 이 재고 와 재고 의 압박 에 대해 공개 적 으로 대응 하지 않 는 다 는 주장 에 도 불구 하고 전염병 의 영향 을 받 아 신발 시장 에 대규모 청 고 는 '618' 전자상거래 가 크게 존재 하 는 가운데 이미 충분히 드 러 났 다.

나이 키 등 스포츠 브랜드 들 에 게 당면 한 임 무 는 최대한 재고 정리 다.6 월 하순 에 나이 키 고가 전화 회의 에서 그들 은 더 높 은 수익 수준 에서 재 고 를 정리 할 수 있다 고 말 했다. 현재 할인 판매 가 시장 에서 발생 하고 있 지만 나이 키 의 할인 은 그들 이 본 업계 시장 에서 보 는 것 보다 적 고 나이 키 브랜드 와 소비자 의 강 한 점도 그들 로 하여 금 더욱 빠 른 속도 로 재 고 를 정리 하 게 하고 있다.

스 케 이 치 측 에 따 르 면 스 케 이 치 는 주로 1 분기 에 재고 부담 을 느끼 고 있 으 며, 이들 은 첫 번 째 시간 에 응답 절 차 를 시작 해 재고 계획 을 진행 하고 있다.또한 업 무 를 적극적으로 확대 하고 다른 플랫폼 과 합작 하여 다양한 마 케 팅 방식 으로 제품 소 화 를 한다.

경 동 그룹 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 '618' 이라는 글 을 남 기 는 동안 경 동 복식 은 일련의 지원 조 치 를 취하 여 각 유명 브랜드 의 신속 한 회복 에 힘 을 실 었 다 고 밝 혔 다.6 월 18 일 30 분 전에 자외선 차단 제, 선글라스, 선글라스, 선글라스, 선글라스, 캡, 아 이 스 소매 등 자외선 차단 제 거래액 이 동기 대비 120% 증가 했다. BM 패션 여성복 거래액 은 동기 대비 200% 증 가 했 고 전체적인 몸매 관리 제품 의 거래액 은 동기 대비 63.8% 증가 했다.

5 월 에 특매 전자상거래 플랫폼 에서 유일 하 게 재 보 를 발표 한 분석가 전화 회의 에서 유일 품회 고위 관계 자 는 "할인 시장의 홍 리 는 적어도 올해 말 까지 지속 된다" 고 밝 혔 다. 제품 만 있 으 면 재고품의 수량 이 매우 큰 것 을 확인 할 수 있 기 때문이다. 또한 홍 리 는 온라인 에서 더 많은 오프라인 시장 점유 율 을 가 져 가기 때문이다.

7 월 8 일 품질 관리 회 관계자 가 기자 에 게 소개 했다. 최근 3 개 월 동안 각 스포츠 브랜드 들 은 제품 특 화 를 통 해 예비 물 량 을 늘 렸 다. 이 동시에 "6% 를 할인 하여 새것 으로 바 꾸 자", "전문 점 의 상품 은 직 모 집에 간다" 등 행 사 를 내 놓 았 다. 나이 키 판 매 량 은 작년 보다 배로 늘 었 고, FILA · 푸 마 · 안 타 · 이 닝 등 국제 · 국내 스포츠 대 패 는 모두 작년 동기 보다 150% 가까이 증가 했다.'618' 기간 에 나이 키, 푸 마 등 외국 유명 스포츠 브랜드 가 제품 박람회 플랫폼 에서 2019 년 동기 대비 100% 성장 한 성 과 를 이 루 었 다.

제품 회 측은 최근 반 년 동안 가정 장면 의 증가 와 사용자 들 이 건강 한 생활 방식 에 대한 관심 으로 운동, 가정, 여가 류 의 복식 성장 이 더욱 빨 라 졌 다 고 평가 했다.

디지털 화 실천 이 한 걸음 앞으로 나아가다.

나이 키 를 포함 한 여러 외국 기업 의 고위 관리 들 이 중국 시장 에 대해 언급 할 때 중국 시장 은 온라인 판 촉 을 통 해 재 고 를 정리 하 는 데 비교적 좋 은 디지털화 기반 이 있다 고 주장 했다.중국 소비자 들 은 전자 결제 와 전자상거래 플랫폼 을 통 해 쇼핑 을 하 는 것 에 익숙 하 다. 최근 몇 년 동안 많은 외국 소비 브랜드 는 나이 키, 스타 벅 스, 맥 도 날 드, KFC 등 이 중국 시장 에서 의 디지털화 혁신 이 많 고 시장 점유 율 도 매우 높다.

전염병 상황 이 오프라인 오프라인 매장 에 충격 을 주어 오프라인 생활 방식 을 어 지 럽 혔 다.온라인 판매 가 거리 장 애 를 극복 할 수 있 는 것 은 물론, 방역 에서 중요 한 역할 을 했 을 뿐만 아니 라, 유통 후 소비 시장의 회복 도 중요 한 역할 을 했다.소비 류 기업 이 최근 몇 년 동안 투자 와 홍 보 를 한 디지털 화 된 혁신 과 실천 은 전염병 상황 에서 한 번 검 증 된 동시에 더 많은 소비자 들 을 온라인 으로 이전 시 켰 고 소비자 들 의 온라인 소비 습관 도 강화 했다. 이것 은 기업 이 온라인 회원 이나 팬 을 유치 하 는 기회 이다.

전자상거래 플랫폼 의 경우 전염병 의 영향 을 받 아 의 류 브랜드 가 온라인 화 를 가속 화 하 는 효과 도 뚜렷 하 다.

제품 관리 회 측은 먼저 의 류 브랜드 는 판매 의 경 로 를 온라인 에 두 는 것 이 아니 라 온라인 채널 이 공급 체인 에 대한 역방향 영향 을 심화 시킨다 고 주장 했다.예 를 들 어 제품 회 는 브랜드 와 공동으로 제품 을 개발 하고 전문 적 인 제품 을 주문 제작 하 며 플랫폼 의 빅 데이터 피드백 에 따라 브랜드 의 빠 른 반환 을 도와 공급 체인 의 효율 을 크게 향상 시 켰 다.

그 다음 에 올해 의 류 브랜드 는 제품 을 중심 으로 '할인 상 신' 을 크게 추진 하고 판매 상황 에 따라 생산 계획 을 신속하게 조정 하여 인기 상품 의 보완, 탁본, 탁색, 탁본 코드 를 추진한다.

마지막 으로 대량의 브랜드 들 이 오프라인 매장 과 단독 제품 회의 온라인 판매 의 연결 을 실현 하여 상품 의 회전 속 도 를 가속 화 시 켰 다. 그래서 가게 의 상품 들 이 고급품 회의 플랫폼 을 통 해 소비자 에 게 직행 하 게 했다. 이런 것들 은 모두 브랜드 가속 화 의 표현 이다.

경 동 그룹 측은 "경 동 은 오프라인 의 류 브랜드 들 이 온라인 과 오프라인 의 깊이 있 는 혁신 적 인 융합 을 위해 새로운 경 로 를 개척 했다" 고 밝 혔 다.

징 둥 은 온라인 '클 라 우 드 쇼핑' 을 만 들 고 가게 문 을 닫 지 않 는 업무 모델 로 생방송 화물, 사회 단체 상품, 온라인 쇼핑 오 레 등 여러 가지 형식 을 열 었 다.이 동시에 징 둥 은 입주 플랫폼, 오픈 마 케 팅 도구, 방향 지정 혜택 정책 등 여러 가지 조 치 를 제공 하여 오프라인 의 류 브랜드 구조 전환 을 도 왔 다.

올해 '618' 기간 에 징 둥 은 국내외 유명 브랜드 와 손 잡 고 두 번 째 로 온라인 상 오 트 레 스 트 를 오픈 하여 창 고 를 정리 하 는 동시에 소비 활력 을 효과적으로 자극 하고 업 체 들 이 더욱 효율 적 으로 현금 화 할 수 있 게 한다.

이 우 공상 직업 기술 대학 전 부원장 인 쟈 샤 오 화 는 2020 년 에 생방송 전자상거래 가 지방 정부, 자본 측, 그리고 전 사회의 주목 을 받 은 이 유 는 바로 이 한 해 동안 전 세계 에서 많은 제조 업 계 가 재 고 를 찾 는 문제 에 직면 했 기 때 문 입 니 다. 전자상거래 방송 은 제품 을 가지 고 소비 하 는 장면 을 온라인 화하 고 기업 이 재 고 를 하 는 중요 한 경로 이기 도 합 니 다.그래서 '618' 전자상거래 플랫폼 이 큰 촉진 이 든 전자상거래 아나운서 가 화물 을 가 져 오 든 모두 2020 년 에 많은 제조 업 기업 들 이 재 고 를 판매 하 는 강 한 수요 입 니 다.