도시 에 사 는 90% 에 관 한 소문 을 반박 하고 '2 차 창업' 을 한 다 는 소문 을 반박 했다.

도시 인 90% 의 문 을 닫 았 다 는 소문 에 도시 인 들 은 반박 을 했다.도시 인 들 은 2020 년 3 월 중순 영업 을 재 개 한 이래 5 월 까지 그룹 이 전국 6000 개 점포 에서 모두 영업 을 재 개 해 지난해 같은 기간 80% 이상 의 매출 을 올 렸 다 고 밝 혔 다.

동시 진행 되 는 7 대 점 리 모델 링 사업 은 전국 110 여 개 매장 을 넘 나 들 며 200 여 개 에 이 르 는 신규 매장 을 속속 리 모델 링 하고 있다. 개점 및 시장 확장 도 추 진 돼 5 월, 6 월 에는 100 개 가까이 문 을 연다.

이번 관문 소문 은 사실 이 아니 지만 도시 인 들 은 여전히 도전 을 받 고 있다.정 요 남 은 "그동안 우 리 는 길 을 잘못 들 어 섹시 와 패션 으로 가 고 있 었 다" 고 밝 혔 다.이 로 인해 발생 한 결 과 는 바로 제품 의 포 지 셔 닝 과 소비자 가 인지 하 는 위치 가 잘못 되 어 대량의 재고 축적 을 초래 했다.

도시 인 들 이 발표 한 2019 년도 실적 보고서 에 따 르 면 2019 년 그룹의 수입 은 동기 대비 19.9% 에서 약 40.82 억 위안 으로 떨 어 졌 고 주 주 는 12.98 억 위안 을 차지 해 동기 대비 44.3.1.3% 떨 어 졌 으 며 총 금 리 도 2018 년 41.7% 에서 22.6% 로 크게 떨 어 졌 다. 이 회 사 는 2014 년 상장 이래 최 악의 실적 을 기록 했다.

그 간 도시 인 들 의 실적 이 낙관적 이지 않 았 음 을 알 수 있다.최근 정 요 남 도시 인 회장 은 인터뷰 에서 진통 과 시장 상황 에 대비 해 2 차 창업 의 각오 로 변혁 을 추진 해 야 한다 고 밝 혔 다.

또한 회사 의 제품 포 지 셔 닝 은 '섹시 하고 빠 른 패션' 에서 실용성, 기능 성과 성 비 를 강조 하 는 '실 용적 브랜드' 로 돌아 올 것 이 라 고 밝 혔 다.무효 품목 과 제품 라인 을 줄 이기 위해 제품 라인 은 40% 를 줄 이 고, 주로 청 품 · 폭 발 량 에 초점 을 맞 추고 있 으 며, 오 는 7 월 에는 '경' · '훈' 2 대 제품 을 출시 할 예정 이다.

전염병 이 발생 한 후에 도시 의 여성 들 의 전자상거래 채널 은 신속하게 증가 했다. 그 전자상거래 의 주력 판매 플랫폼 은 전염병 발생 이후 5, 6 월 에 30% 를 넘 었 다.현재 406 만 명의 팔 로 우 를 보유 하고 있 는 회사 톈 고양 이 플래그 십 스토어 는 전자상거래 플랫폼, 애플 리 케 이 션 을 통 해 매출 증 가 를 빠르게 회복 하고 있다.

그러나 정 요 남 은 속옷 은 의 류 업계 에 서 는 특이 한 품목 으로 속옷 은 입 어 보 는 것 이 좋 고 착용 경험 에 대한 요구 가 높다 고 판단 했다.속옷 업 계 는 전기 업 체 가 차지 하 는 비중 이 크 지 않 아 전기 업 체 의 충격 에 한계 가 있다."방송, 전자상거래 가 우리 한 채널 의 보충 일 뿐 입 니 다."이에 도시 인 들 은 오프라인 매장 을 추가 로 운영 해 야 한다.

도시 인 CEO 샤 오 쟈 라 는 "밀 착 의 류 시장 이 중국 에서 상당 한 공간 을 갖 고 있 는 것 을 보 았 다" 며 "소비자 들 이 밀 착 의 류 에 대한 수요 가 늘 면서 중국 밀 착 의 류 시장 이 확장 되 고 있다" 고 분석 했다.

한편 샤 오 쟈 라 는 "중국 내 속옷 업계 톱 5 기업 의 시장 점유 율 을 합치 면 50% 를 넘 지 못 한다" 고 밝 혔 다.중국 밀 착 의 류 업 종 에는 브랜드 가 많 지만 매우 분산 되 어 있다.이에 따라 샤 오 쟈 러 는 도시 인 들 에 게 상당 한 발전 공간 이 있 을 것 으로 추정 했다.

자료 에 따 르 면 지난해 중국 속옷 시장 에서 상위 5 개 브랜드 의 시장 집중 도 는 6.6% 에 불과 했다. 같은 기간 일본, 미국, 영국 시장 에서 상위 5 개 브랜드 의 시장 집중 도 는 각각 56%, 47%, 22% 로 나 타 났 다. 중국 속옷 시장 은 여전히 시장 점유 율 이 머리 브랜드 에 집중 하 는 잠재력 을 가지 고 있다.

도시 의 여성 들 은 여전히 곤경 에 처 해 있 지만, 이미 새로운 모습 을 보 았 다.도시 에 사 는 사람들 은 시간의 흐름 에 따라 그 발전 에 맞 는 길 을 찾 아 힘차게 발전 하고 빛 을 발 할 수 있 을 것 이 라 고 믿 습 니 다.