전형 적 인 사례: 사회화 마 케 팅, 인간 미디어 의 시대

인터넷 에는 '다시 태 어 나 면 사슴 이 되 고 싶다. 평생 한 숲 을 뛰 어 다 닐 것 이다' 라 는 말 이 돌 고 있다."여름 에는 나뭇잎 을 물고 냇가 의 물 을 떠 주 고 겨울 에는 매화 발굽 으로 눈 밭 을 밟 아 주 는 예 쁜 마음.............................................."

사슴 이 되 고 싶 은 사람 은 물론, 사슴 이 되 고 싶 은 브랜드 도 있다.예 를 들 어 구 찌 가 발표 한 2020 년 초 가을 시즌 이미지 광고 에서 'So Deer To Me' 를 주제 로 사슴 과 사람 에 게 초점 을 맞 췄 다.

'구 찌 광고 물 속 동물 들'.

광고 영 화 는 Alasdair McLellan 이 촬영 하고 Alessanndro Michele 이 창의 적 인 지 도 를 한다. Christopher Simmonds 는 예술 지도 이다.'조 화 롭 게 공존 하고 친 하 게 지내 자' 는 이념 이 동 영상 을 관통 한다. 광고 에서 아름 다운 자연 경치 가 보 일 듯 말 듯 한 빛 에 젖어 사람과 동물 간 의 우호 적 이 고 평 화 롭 게 하늘 아래 서 그 네 를 흔 들 며 미끄럼 틀 에서 놀 며 자연의 혜택 을 함께 즐긴다.

카메라맨 Alasdair 에서...McLellean 의 화면 에는 사슴, 부엉이, 다람쥐, 개구리, 고슴도치, 오리, 토끼 등 다양한 동물 들 이 등장 한다. 이런 똘 기 넘 치 는 동물 들 과 인물 화면 이 서로 교차 되 어 서로의 연결 을 더욱 긴밀 하 게 만 들 고 우언 적 인 환경 을 조성 하여 사람들 에 게 동심 으로 돌아 가 일상생활 에서 간단 한 것 을 즐 기 라 고 호소 한다.

구 찌 가 처음으로 환경 보호 와 동물 에 관심 을 갖 는 것 은 아니다.2017 년 구 찌 는 동물 피 초 를 사용 하지 않 겠 다 고 선언 했다.2018 년 에 구 찌 는 자신의 공급 체인 이 탄소 중 화 를 완 벽 히 실현 했다 고 발표 했다. 현재 약 80% 의 일품 가게, 사무실 과 창 고 는 모두 녹색 에 너 지 를 사용 하고 있다.

구 찌 는 전 세계 적 으로 약 20% 의 광고 가 동물 의 모습 을 드 러 내 고 있 지만 제대로 된 지원 과 보 호 를 받 지 못 하고 있다 고 밝 혔 다. 이에 구 찌 는 자신의 광고 에 동물 이 등장 할 때마다 더 라 온 스 쉐 어 재단 에 0.5% 의 미디어 예산 을 기부 했다.따라서 2017 년 이후 구 찌 는 거의 매년 광고 에 등장 하 는 동물 들 의 모습 을 볼 수 있다.

2017 S / S 시즌 광고 블록 버스터 'Wild Days and Nights in Rome' 이라는 제목 으로 모델 과 호 랑 이 를 로마 거 리 를 걸 으 며 꿈 같은 주제 로 복고 와 야성 을 결합 시 켰 다.

2018 년 의 광고 물 에 서 는 동물 의 관 계 를 직접적 으로 표현 하 지 는 않 았 지만 동물 의 이미 지 는 그 속 에 깊이 들 어 갔다.예 를 들 어 이 른 봄 시즌 광고 '로마 의 광상곡' 에 나 오 는 모델 과 거위, 봄, 여름 시리즈 '유토피아' 에 나 오 는 부엉이, 가을, 겨울 시리즈 광고 'GUCI Collectors 고 찌 수집가' 에 나 오 는 원숭이...

2019 초가을 맞 춤 형 광고 물 은 조각 과 예술품 을 배경 으로 해리 가 기괴 한 캐릭터 로 동물 에 들 어가 해리 스타일 을 연출 했다.

구 찌 만 동물 을 사랑 하 는 건 가?

비단 2링컨 은 100 여 년 전 '흑인 노예 해방 선언' 에서 "나 는 인권 과 동물 의 권익 을 똑 같이 중시 하 는데 이것 도 인류 전체의 공감 대가 되 어야 한다" 고 말 했다.독일 작가 윈 루 는 "개 는 유일 하 게 자신 을 사랑 하 는 생물 이다" 고 말 했다.

사람 에 따라 다른 동물 을 사랑 하 는 지, 하지만 기업 들 이 동물 의 유 동량 을 얻어 마 케 팅 을 하 는 열정 은 여전 하 다.

주변 에 몇 개 기업 의 이름, 브랜드 이름 이나 이미지 가 동물 과 관련 이 있 는 지 보면 알 수 있 습 니 다. 고양이, 소, 도 우, 비 돼지, 당나귀 엄마, 나나나니벌 집, 물고기, 잠자리 FM, 개미 금 옷, 빠 른 개 택시, 판다 향, 곰 발바닥 호, 펭귄 호, 불 여우, 유채 역...

그리고 제품 로고 에는 텐 센트 의 '펭귄', 왕 이 의 '코알라', 징 동의 '개', 여행 망 의 '돌고래', 어디로 가 는 '낙타', 소 닝 이 구 의 '사자', 당나귀 엄마 가 여행 하 는 '당나귀', 함께 여행 하 는 '물고기' 도 있다.

광고 에서 도 수많은 기업 들 이 용감히 나 서 며 물 패 를 뒤 흔 들 었 다.예 를 들 어 모모 의 광고 인 은 나 는 새, 사자, 고래 등 많은 유명 동물 의 유 동량 을 얻 었 다.기술 로 몸 을 일 으 킨 바 이 두 는 '신비 한 동물원' 광 고 를 한 바 있 으 며, 자신의 브랜드 이미 지 를 동물 의 가족 통 으로 만 든 알 리 계 는 물론 이 고.

일본 의 한 업 체 가 더 신기 하 게 만들어 신수 알파카 에 게 주례 를 맡 겼 다.2015 년 일본 이수 뉴스 에 따 르 면 도치 기 현의 한 호텔 에 서 는 알파카 의 청혼 서 비 스 를 내 세 워 귀여운 동물 아래 서 결혼 하 게 만 들 었 다.또 알파카 로 주례 를 서 는 결혼 프로젝트 가 나 오 자마자 많은 젊은이 들 의 관심 을 받 았 다.

기업 들 은 자신 과 동물 을 연결 시 키 는 것 에 열 을 올 리 고 있 는데 그 주요 원인 은 바로 동물 이 가 져 온 연상 이다. 그의 친화력, 식별 도, 그리고 현재 의 친 환경 유행 문화 가 마 케 팅 에 도움 을 줄 수 있 기 때문이다.

광고업 계 에는 전형 적 인 3B 법칙 이 있다.뷰 티, 비 스 트, 베 이 비, 미녀, 야수, 베 이 비, 광고 에 등장 하 는 세 가지 비 주 얼 요소 가 소비자 들 의 시선 을 가장 잘 사로 잡 고 사람들의 감정 을 자극 한다.

왜 하필 이 세 가지 요 소 죠?생물 본능 에 있어 서 우 리 는 음식, 색, 번식 을 추구 하고 경쟁, 엽기 와 폭력 에 관심 을 가지 기 때문에 오늘날 의 인터넷 소설, 시원 한 글, 영원한 주 제 는 모두 성, 권모술수, 폭력 이 고 각종 사회 사건 과 핫 이 슈 에서 가장 주 목 받 는 것 도 이런 유형 이다.미녀, 야수, 아기 들 은 우리 의 생물 본능 을 가장 자극 할 수 있다.

그리고 뜨 거 운 '루 고양이 경제' 에서 도 찾 아 볼 수 있다. 현재 도시 의 수많은 외 로 운 남녀 에 게 는 고양이 와 왕 별 사람들, 심지어 쥐 별 사람들 은 이미 많은 사람들의 유일한 정신 적 동반자 가 되 었 다.차 가운 도시 에서 기업 마 케 팅 은 동물 의 친화력 에 힘 입 어 자신 을 온도 있 게 만 들 기 쉬 워 남녀 의 마음 과 지갑 을 연다.

이 동시에 동물 이미 지 는 기업 과 브랜드 에 유일한 식별 도와 개성 을 부여 할 수 있다.알 리 가 반도체 가 되 겠 다 고 결심 한 전형 적 인 사례 인 데, 어떻게 해 야 자신 이 죽 을 힘 을 다 한 다 는 결심 을 외부 에 알 릴 수 있 을 까?보통 형의 이미지 가 인상적 이 었 다. 한 마디 로 '사회 적 으로 정직한 형, 사람 이 독 한 말 이 많 지 않 은 사람' 이 라 고 하면 마 선생님 의 수많은 말 보다 나 았 다.(오소리, 아프리카 에서 가장 겁 이 없 는 동물 은 독특한 외형 때문에 '대머리 형' 이라는 이름 을 얻 었 다.작은 잡식 동물 임 에 도 불구 하고 '편두 형' 은 사자 치타 와 독사 앞에서 도 두려워 하지 않 고 태 어 날 때 부터 '사람 이 독 하면 말 이 많 지 않 고 생사 가 얕 으 며 불복 하면 일 을 한다' 는 기세 가 있다.)

마지막 으로 사회 적 마 케 팅, 사람마다 미디어 의 시대 에 기업 은 사회 적 책임 을 피 할 수 없 었 다. 그리고 환경 과 동물 을 보호 하 는 것 은 시대 에 뒤떨어 지지 않 는 플러스 요인 이다.