구매 욕구 사치 브랜드 는 레이아웃 저선 도시 및 전기 플랫폼 을 확대할 것 이다

지난 25일 로드 전파그룹과 정밀시장 연구센터가'2020 중국 사화품 보고서'(이하'보고서')에 따르면 지난 2019년, 온라인 쇼핑과 현지소비가 중국 사치품 시장의 중요한 성장점이 됐다.동시에 중국 사치품 시장은 1, 2선 도시에서 점차 침몰, 3선 및 이하 도시의 소비 표현이 눈에 띄며 강력한 구매력을 지녔다.게다가 연초 폭발한 신형 관상 바이러스 폐렴 사태, 2020년 사치품 시장이 더 많은 도전에 나섰다.

중국 경제 성장 완화, 국제 무역 마찰과 지역성 사건 등 다중 외계 요인에 영향을 받아 202020년 동안 홍콩 소비자와 사치품 구매에 대한 소비 자신감이 약해졌다.‘보고서’는 미래 12개월의 구매계획에 대해 중국 내륙소비자 44%와 32%의 홍콩 소비자가 사치품 비용을 늘릴 것으로 나타났으며, 2019년과의 보고서 숫자는 기본적으로 지지를 받지만, 중국 내 소비자 10%와 20%의 홍콩 소비자 계획은 12개월 만에 지출을 줄이고 지난해 6%와 12%, 미래계획은 줄일 소비자명증가하다.지난해와 비교하면 국내 소비자들은 미용화장을 제외하고 다른 품목별로 12개월간 비용을 줄이는 비율이 상승했다.손목시계, 가방, 전자제품과 자동차 등 품종 소비자들은 비용을 줄이는 비율이 비교적 높다.

고급스러운 옷과 보석이 2019년에 가장 주목받는 사치품 구매 품목이다.‘보고서’는 지난 12개월 동안 6할을 넘는 홍콩 응답자가 고단 의상과 보석을 구입한 적이 있으며 중국 내륙 소비자는 7퍼센트 이상에 이르는 것으로 나타났다.중국 내지에 비해 홍콩 소비자들은 체험식 소비를 더 중시하고 있으며, 이 중 고급 식당에서 식사하는 사람은 56%보다 35%나 높았다. 중국 내지에서 가장 높은 35%, 홍콩 소비자 55%가 고단 관광 일정에 참여해 중국 내지의 48%보다 높았다.

사치품 시장이 침몰함에 따라 3선 도시 및 이하는 미래 발전의 중요한 포석 구역이 될 것이다.로드 전파 그룹 고급 부총재, 대중화구 사치품 업무 이사 사장은 지난 한 해 중 중국 내륙 소비자들이 사치품에서 연간 330400위안에 가깝다. 홍콩은 약 167400위안이다.3선 및 이하 도시의 연간 비용은 393900위안으로 일선 도시의 344100위안과 2선 도시의 275000위안이다.반면 저선 도시는 강력한 구매력도 미래의 중국 사치품 시장의 발전의 기회와 성장엔진이다.

또 2020년에는 더 많은 사치품 브랜드의 발력전기업체가 있고, 특히 천고양이 위주의 플랫폼이 내지의 사치품을 선도하고 있다.‘보고서’는 선상에서 플랫폼을 구입할 때 반수 홍콩 소비자들이 브랜드 홈페이지를 통해 구매하는 것을 선호하고, 국내에서 소비자들이 천고양이 플랫폼을 선택하고 약 60%가 이 플랫폼을 사용하여 사치품을 구매했다고 밝혔다.또 브랜드 홈쇼핑 비율도 눈에 띄게 상승해 이용자들이 48%에 이른다.경동은 3위에 올랐다.중국 소비가 업그레이드됨에 따라 특히 소비자 소비 태도가 성숙해지고 사치품 전자상들이 업계의 미래에 기대되는 성장점이 된다.각종 대형 전기상 플랫폼도 사치품 업계의 업무를 대대적으로 확장하고 있으며, 천고양이 사치품 채널은 이미 150개를 넘는 사치품 브랜드가 공식 플랫폼으로 입주하고 있다.전자상과 합작과 사치품은 희귀성과 고급감의 특성으로 공식 홈페이지, 위신 애플릿 등을 통해 자영업을 펼치고 있다.

전기상들은 이미 사치품 브랜드가 쟁탈하는 고지가 되었지만, 소비자 신뢰도를 어떻게 얻는 것이 최선이다.고명은 지난해 데이터에 비해 홍콩 소비자들이 온라인 쇼핑을 하고, 다수의 품목의 데이터가 소폭 증가하고, 중국 내륙 소비자들은 홍콩 소비자보다 인터넷 쇼핑을 더 안심하고 있지만 중국 내륙 소비자들은 손목시계와 보석 제품망에 대해 쇼핑하는 안심도가 지난해보다 낮다고 지적했다.