이녕정 부정: 패션 라인 이익 계속 석방 보증 2 추월

30일까지 국내 운동복 브랜드 이녕 (수요 면적 100 ~300평방미터, 329개 쇼핑몰, 올해 300개) 판매액 (02331.HK)의 매출액은 전년 대비 33.5억원, 모리율은 1퍼센트 ~49.7% 증가, 순이익은 196 ~7억95억원, 경영 현금은 107%에서 13억66억원으로 증가했다.

이녕 주가가 올해 들어 누적 증폭이 1331.65% 에 달하였으며, 시가는 전년 동기 대비 3배에 이른다.상반기 실적 보고서 발표 후 이녕 당일 주가가 즉각 상승하면서 시가가 약 478억 항구로 사상 최고치를 기록하며 2009년 21.637 홍콩원에 육박하는 이녕주가가 사상 최고치였다.

재보 요약: 단순 브랜드, 다품종, 다중 채널 전략, 촉진 채널 효율 향상

이녕은 보고서에서 그룹이 ‘단브랜드, 다품류, 다중 채널 ’을 심화시켜 채널 효율 향상을 촉진한다고 강조했다.

전문 운동 속성 강화, 조류 문화 원소, 제품력 및 브랜드력 업그레이드, 가속 경로 다원화 발전, 최적화 상품 및 소매 운영 능력, 향상 채널 효율 향상, 제품 혁신, 업그레이드 소비 체험, 전상 업무 지속 추진

보고서에 따르면 전체 소매 유수 (선상 및 선 아래)는 20 ~30% 저단성장, 채널 라이브러리는 지속적으로 개선되고, 전체 동점 판매 2019상반기 10 ~20% 성장, 신품선 아래 소매 유수록은 10 ~20% 중단 성장, 모리율 개선 1퍼센트 할인률이 개선, 매진율이 2퍼센트 이상으로 상승했다.

제품의 종류에 따라 수입을 나누고, 의류 업무수입은 구두류 업무보다 33 ~30.60억 위안 증가, 48.9%에 기여하고, 신발 업무의 33 ~29.22억 위안, 46.7%에 기여했다.판매 루트에 따라 직영 판매는 전년 대비 5.1퍼센트 감소, 특허판매상 채널 4.2개% 에서 48.6% 로, 전상 업무는 21.7% 로, 국제시장 판매가 32.4% 에서 9750만 위안 증가했다.지역별로 나뉘어 수입을 나누면 북부 시장 수입은 최대 51%, 화남부 수입이 가장 빨랐으며, 국제시장의 수입은 1.6%에 그쳤지만 30%를 초과했다.

정면: 국제 패션주 패션 수익 지속 석방

중기 재보에서 이녕 총결산, 소득 상승의 주요 원인은 중국 원소와 자연히 ‘스포츠 유전자 ’를 융합해 이녕 브랜드의 인정도가 현저히 높아지고 있다.이 전략의 시작은 작년부터 이야기해야 한다.

지난해 2월, 일정 기연으로 뉴욕 패션에 첫 등장해 이닝은 의외로 전환점을 맞았다.이녕변은 국제패션월요로 국면을 열어 파리 남장주, 뉴욕 패션주, 국풍으로 이닝에 대한 인상을 새롭게 고쳤다.

지난해 이닝은 8년만에 100억 원 돌파, 그룹 수입은 전년 대비 18 ~105.11억 원으로 바닥에서 역풍으로 뒤집혔다.

이닝은 지난 3월 상하이에서 패션 라인을 열고 2019 가을 겨울 제품 발표 때 처음으로 리닝패션라인의 개념을 제시하며 스포츠 패션스타일로 고단 시장을 겨냥한 제품 라인을 명확하게 했다.

시장의 위치가 명확해지면서 이녕의 패션 이념과 제품도 끊임없이 성숙해지고 있다.오늘 6월, 본격적으로 패션라인을 제시할 때, 이닝은 파리 남장주에 최신 2020봄여름 시리즈를 발표했다.다양한 원소 포장, 기호화 된 표층 시도 에서 의상 문화 를 깊이 입 어 패션 화 된 언어 로 표현 했 다.

패션은 이미 이녕이 강산을 수복한 이무기가 되었다.또한 리닝운동패션화의 전략이 날로 또렷해지고, 그 중 요인은'중국 이닝'의 국화 속성을 강화해 운동화와 운동화에 대한 패션화, 조폭화의 업그레이드를 강화하는 것이다.

이녕은 전공 운동을 핵심으로 자리매김하면서 패션을 독립 업무로 발전시킨다.이녕사는 중기 재보에서 그룹이 전문적 속성 강화, 조류 원소를 포착하고 제품력 업그레이드할 것이라고 밝혔다.핵심 품목을 집중시켜 전방위 마케팅 레이아웃을 심화하다.

제품 측면에서 이닝은 농구, 달리기, 훈련, 배드민턴 및 운동 패션 5대 핵심 품종을 충족시켜, 소비자의 종류별 기능성 차이화 수요를 만족시킨다.올해 상반기 이녕농구 품목 소매 유수 44% 상승, 28%, 중국 리닝의 스포츠 패션 유수 54%, 29%, 이녕 달리기 품종 소매 유수 8%, 21%, 훈련류 소매 유수 14%, 20%를 차지했다.

중국 이녕을 비롯한 스포츠 패션 패션 아이템 계열 2019상반기 총 판매량은 520만 건을 넘어 신상품 매진률이 50%를 넘어 신발 시리즈는 상반기 4만 켤레를 넘어섰다.

제품 외에 이녕의 전체 채널 구성도 끊임없이 최적화되고 있다.그룹은 일부 자영 점포를 중개업자 경영에 전달하고 중개업자, 패션 가게를 개설함에 동의하며, 특허판매상 수입을 40% 중층으로 늘렸다.상반기 전체 동점 판매 2019 상반기 10%에서 20% 중단 성장 등 일련의 지표가 소매 운영 효율을 반영하고 있다.

이녕 현재 주요 채널은 고효점, 중국 이녕 및 조점과 전문운동점과 청산루트를 포함하고 있다.이녕 패션라인은 라인과 라인 아래의 채널 레이아웃에도 다양한 형태로 이어지기 시작했다.전기상도 이미 이녕 성장의 가장 빠른 채널 중 하나로, 중기 재보에 따르면 전자 비즈니스 채널 수입이 지속적으로 상승하면서 30% 고단의 성장을 기록했다.

또 패션 라인을 증설해 디자인과 공급 사슬의 효율에 대한 도전도 높았다.대화물 분야 운동 생활류 이런 기초 품류 원래 전통 개발 주기는 제품 창의로부터 18개월까지, 패션 종류는 보통 3 ~6개월이다.과거 이닝의 브랜드는 외곽 가공 위주로 효율과 보장 브랜드의 의사를 높일 수 없었다.

이녕은 중기 보고서에서'수요에 따른 '공급 최적화, 양성의 동적 공급 체인 관리를 계속 추진할 것이라고 밝혔다.올해 이녕그룹이 투자한 광시 공급기지가 본격적으로 작동하여 ‘자체 공장 ’ 모델을 열어 신발류 자산을 제공할 수 있으며, 브랜드는 공장과 자작형 판방을 만들어 작은 양의 양의와 항목을 작게 만들 수 있는 것으로 알려졌다.

반대편: 안달 반팔년 보증 2 추척, 여전히 앞길이 멀다

2010년 리닝은 이미 업종 1위에 올랐다.하지만 100억 매출이 한걸음 다가올 때 브랜드가 맹목적으로 업그레이드, 경자산 모드, 다브랜드 전략 불명, 이녕 본인 분심 등 시리즈 실수를 했다.

2012 -2014년 국산 운동화 업계 대세판, 이녕 누적 30억 위안, 모퉁이 슈퍼마켓에 의해 중저단시장을 상실해 업계 최초의 교차였다.

이후 안달과 이녕의 격차가 점점 커지고 있다.2015년 111억26억원, 순이익 20억4억원으로 국내 최초로 100억클럽에 뛰어든 스포츠 브랜드로 국내 스포츠 용품의 첫 접의자에 앉았다.또한 안식은 정해진 브랜드의 위치와 기본 전략에 따라 안정적으로 판매량을 위주로 삼사선 도시를 계속 경작해 규모의 우위를 발휘하고 있다.

이녕은 이미 피로 돌아가 성공했지만, 현재 이녕의 시가는 여전히 안전한 3분의 1이 되지 않았다.

현재 이녕의 ‘ 패션의 마음 ’ 은 이미 모두가 알고 있다.하지만 이닝은 지속적인 혁신으로 폭발 시장을 내놓아야 한다.

‘전공 ’이든 ‘패션 ’이든, 스펙트럼프, 기술 개발은 스포츠 브랜드의 핵심 경쟁력이다. 이녕 브랜드의 디자인 능력이 더욱 높은 요구를 제기했다.그러나 이녕은 연발에 지출이 매우 미약하고, 이에 앞서 이녕은 연발비용이 2퍼센트 수준으로 유지될 것이라고 밝혔다.애드래곤은 최근 몇 년 동안 5% 이상을 유지했으며, 나이키 연발 비용은 9% 에 이른다.

기술 연구 개발 이런 핵심 경쟁력 부족, 이녕은 나이크, 아디와 같은 브랜드, 그리고 일부 스포츠 패션 브랜드 표마, 광위 등 절대적인 경쟁 우위를 확보할 수 없다.

이녕의 시장 규모도 여러 방면의 제한을 받고 있다.우선 이녕의 고단 패션화 전략은 브랜드의 채널 전략에 영향을 미치며 12선 도시를 중심으로 전장을 했으나 12선 도시의 고임료는 확장 속도를 제한했다.

이어 이녕주 브랜드를 제외하고는 인수한 국제브랜드에 대해 상대적으로 신중한 발전 전략을 유지하고 있다.2016년 미국 댄스스포츠 브랜드 댄스킨은 중국 내륙 및 마카오 업무의 독점 경영권을 수매했으며 브랜드는 고급 여자 패션 스포츠 브랜드로 자리매김해 지금까지 확장되지 않았다.그의 이탈리아 스포츠 브랜드 로터와 프랑스 야외 브랜드 Aigle Aigle 이 높은 데다 이녕도 발력을 갖지 못했다.

많은 스포츠 패셔니스타의 브랜드들이 세분시장을 잡았다. 하지만 세분시장일수록 포화되기 쉽다.이녕도 외부에 역설적이며, 조류카드는 이녕의 방향이 아니라 패션 라인도 업무의 일부일 뿐이다.이닝은 패션화의 젊은 풍조에 앞서 장기적인 포석을 미리 만들어야 한다는 것을 알 수 있다.‘전공 ’과 ‘패션 ’을 어떻게 찾느냐에 대해 정확한 점을 찾아내는 것은 절대적인 기술력이다.

　　작은 매듭

어쨌든 역풍이 뒤집힌 이녕은 상업계에서 불요불굴의 체육정신을 계속 발양했다.또한 비전통적인 스포츠 용품 브랜드의 새로운 코스를 점차적으로 발탁하고 있으며, 이녕의 경로는 중국의 체육시장이 좋은 계발을 가져왔다.국내 스포츠 용품 업종의 전반적인 강세가 회복되면서 빠른 성장 통로를 재개하면서 국내 스포츠의 새로운 발전 플랫폼이 기본적으로 형성되면서 이녕은 더 많은 기회와 더 많은 표현을 할 수 있다.