Burberrry 1분기 대륙 매출이 15% Tisci

영국 런던인 큰 브랜드가 디자이너를 바꾸는 것은 결코 쉬운 결정이 아니다. 창의적인 방향의 변화가 제품의 판매량을 극대화시키기 때문에 이 시대에 창의총감의 KPI 는 재무숫자와 더 많은 연결을 할 것이다.

리카르도 티시시가 한숨 돌릴 수 있다. 버버리가 방금 발표한 2019재년 1분기에 그의 디자인은 처음 판매를 매출한 것으로, 1분기 말까지 그 신상품은 홈 매장 제품의 공급 중 비중이 50%가량 증가해 성과를 높였다.지난해 같은 시기에 비해 1사분기는 매장 매출보다 4% 증가한 분석가 예상된다.성장은 주로 신제품이 이끌어 가는 데 큰 영향을 미친다는 의미다.16주 동안 총 매출액이 4.98억 파운드까지 올랐다.

버베리의 영국 럭셔리 브랜드의 전형 계획인 이듬해 티시의 혁신 개혁 아래 가장 유행하는, 길거리 스타일과 럭셔리 격조 를 겸비한 노선이다.티시는 브랜드 로고, 시각을 혁신하고'TB'를 대표적인 신로고, 다양한 제품으로 활용했다.그는 가죽과 핸드백 시리즈를 확장했다 (그레이스, 포스터 등 제품을 출시해 길거리 브랜드처럼 더욱 빈번한 ‘상신 ’을 선사했다.브랜드의 남장과 여장 매출은 모두 2자릿수 증가를 거뒀고, 액세서리 매출은 하락했지만, 신상품의 증가는 기존 계열의 완화 업적을 상쇄했다.브랜드는 아직 시기가 이르기 때문에 전 시리즈 제품을 건립하는 데 시간이 필요하다고 말했다.

"우리가 여러 해 동안 전형 여행을 할 때 Burberrrrry는 1분기에 좋은 성적을 냈다.우리는 Riccardo Tisci 가 디자인한 제품 시리즈를 늘리고 버버버리에 대한 브랜드 인식을 계속 바꾸고 우리의 새로운 창의적 비전 조율 네트워크를 조정하고 있다.소비자들의 반향은 매우 적극적이고 새로운 시리즈 판매량은 강력하게 증가했다.우리는 그룹의 각 계획을 순조롭게 전개하고 있으며 2020년 실적 전망은 여전히 변함없이 유지되고 있다. '브랜드 최고경영자 마르코 고비티에 대해 말했다.

각 시장에서 가장 두드러진 것은 중국 대륙 시장이다.지역발전은 이번 분기의 우리의 성장은 중국이 추진하는 것이다. "Burberrry 수석 재무관 줄리브라운은 Brown 과 BoF 등 언론과의 전화 회의에서 말했다.유럽, 중동, 인도와 아프리카시장 및 미국 시장이 저자릿수 성장을 배경으로 중국 대륙 매출이 15% 가량 증가한 것으로 추정돼 아시아태평양 지역이 높은 자릿수 성장을 거두고 있다.브라운도 중국인 관광객이 영국 쇼핑에 적극적인 추세를 보이며 "무역전에서는 우리의 업무에 영향을 미치지 않는다고 지적했다"고 말했다.

'우리의 모노그램 알파벳 시리즈도 성공했다. 특히 중국 천희세대에게 브라운은 중국 소비자가'B series' 시리즈를 선호한다고 밝혔다.사치 브랜드에겐 로고, 모노그램을 어떻게 사용할 것인지, 브랜드 표시를 남용하면 브랜드 이미지를 손상시킬 수도 있고, 버버리 자신도 피해를 본 적이 있다.하지만 이 스타일은 이 스타일을 고이윤 제품의 프리미엄 가격을 높이는 데 효과적인 조치로 브랜드가 단기내 수익을 얻기 쉽다.

블러독은 앞서 인터뷰에서 Farfetch 의 경력 여장 편집 Celenie Seidel 은 "브랜드 로고를 디자인 특색으로 만들기 시작하고 프린트의 브랜드에 담긴 브랜드를 선호한다"고 밝혔다.버버리는 교묘하고 유머러스하게 로고를 사용한 브랜드 중 하나다.더 개방심을 지닌 중국 젊은 소비자들은 이에 대해 더 받아들여지고 있다.

우리는 아시아가 중요한 성장 기회라고 생각한다.천고양이 등 디지털 플랫폼은 항상 강해, 위신 등 소셜미디어도 마찬가지로 성공했다.'브라운은 BOF를 알려준다.브랜드는 아시아의 소셜 미디어 웨이보, 카카오, 라인 등 플랫폼에서 한정판 을 출시했으며, 위신 사용자 수량 증가, 그녀는 웨이보가 중국 온라인 영향력의'주요 채널'을 형용했다.

실체 소매 측은 이번 분기 말까지 23개 매장 재인테리어를 통해 티시의 새로운 아이디어를 도입했다. 이에 앞서 발표한 38개의 활약이 좋지 않은 소형 비전략 매장에서 현재 9개 매장이 속속 폐쇄됐다.브랜드는 미국 비사치품 매장의 영업공간을 합리적으로 개조할 예정이다.

영국 탈유럽에 관해 브라운은 가능한 모든 상황을 대비해 무협의 탈유럽의 준비를 포함해 브랜드가 추가 세금을 늘릴 수 있다는 의미를 담고 있다.현재 Burberrrrrrrry는 이미 크로스 기능팀을 보유하고 있으며 10월 31일 공급 사슬을 준비하고 있다.

재보가 방출된 후 버버리와 런던증권거래소의 주가가 14.39% 로 22.77파운드까지 7년 만에 최대 상승폭을 기록했다.

'더블러블리의 전략: 럭셔리한 패션으로 나아가라.'브라운은 새 버리의 성공을 총결한 것이다.