도시 의 여인 은 실적 의 곤경 에 빠뜨려 수월 동안 CEO 로 바뀔 것이다

패션 소매 환경이 계속되면서 속옷계의 신화 비밀이 신단에 떨어지자 중국판'비밀'의 업적도 병목에 부딪히기 시작했다.

패션비즈니스 속보에 따르면, 도시 여인은 지난 주에 최근 1년간 첫 영리 예보를 발표했으며, 2019년 상반기 순이익이 전년 대비 80% 이상을 넘어 모금리도 원재료 원재 원가 상승으로 하락할 것으로 보인다.그러나 도시 여인은 여전히 중국 점유율이 가장 높은 속옷 브랜드로 전국에 약 8000개 매장을 보유하고 있다.

지난해 도시 여인의 실적도 강했다.2018년 12월 31일까지 마감한 연도, 도시 여인소득은 전년 대비 12.2% 에서 50억96억위안, 경영 이익은 15.4% 에서 4.84억원으로, 순이익은 19.31% 에서 3.78억원, 털 이익은 41.7% 로 떨어졌다.

주목할 만하다. 도시 여인 원대변인은 임지령을 위해 임지령을 위해, 현재 관효동의 후계가 바뀌고 있는 이 속옷 거두는 소비자들의 마음을 철저히 돌리려 한다는 결심이 눈에 띈다.

　현재 도시 여인 의 전체 풍격 은 끊임없이 젊은 소비자 에게 밀려 있다

도시 여인은 1998년에 설립되었고, 비밀이 미국에서 성공한 패턴에 영향을 받아 ‘ 국내 최초의 패션 속옷 브랜드 ’ 로 자리매김되어 있으며, 제품은 주로 젊은 여성 그룹을 겨냥하고 있다.2012년 임지령은 도시 여인의 대변인이 된 후 인지도가 질적으로 높아졌다.

2014년 6월 26일, 도시 여인 (중국) 지주 유한회사가 홍콩 메인보드에 출시돼'중국 내의 제1주'로 불리고 있다.자본시장 진출 후 도시 여인들이 첫 절정을 맞아 연간 영업을 시작한 지 1년만에 10억 ~408억 위안의 인민폐가 늘어났고, 2015년에 49억 53억 위안으로 늘어났다.

그러나 소비자가 ‘섹시 ’에 대한 정의가 바뀌면서 도시 여인은 2016년 갑작스러운 도전에 부딪혀 45.12억원으로 순익이 55%에서 2.42억원으로 급락했다.같은 해 비밀실적도 악화되고, 목표를 중국 시장에 겨냥해, 선후 상해, 베이징, 청두, 항저우 등 주요 도시에서 전품류 매장을 개설해 2017년 연간 대수를 상하이로 옮겨 치르지만, 결국 평평을 보이며, 현재까지 실적이 회복되지 않았다.

시장을 더욱 공고히 하기 위해 2017년 5월 5일 도시 여인이 복성국제배주를 향해 후자는 2.5홍콩 달러로 2억 4억 주를 인수하여 도시 여인 2대 주주가 되며 주권 11.18% 를 차지했다.복성입주와 함께 도시의 여인의 4대 주주주와 도박 협의를 체결했다. 마수에 대해 도시 여인 2017년 동기 대비 3% 낮지 않았고, 2018년 6%보다 낮지 않았다.

지난해 2월 7일, 도시 여인은 또 경동기 소속사와 협력 기금을 설립하고, 주로 그룹 업무에 적합한 업종 인수와 자원 통합에 쓰였다.주요 조항에 따르면 협력기금의 목표 규모는 10억 위안으로 앞으로 실제 기금 규모를 확대할 예정이며, 첫 출자는 3억 5000만 위안, 그중 광동도시 여인들이 2억 5000만원을 출자할 것으로 예상하고 있으며, 경동은 1억 원을 출자할 것으로 보인다.

도시 여인 강대 브랜드 침투력과 선상 매출의 대폭 증가는 경동이 합작과 협력하는 데 중요한 원인이라고 분석했다.2014년 발전전력 채널 이후 도시 여인선상 매출액은 두 자릿수의 고속성장을 유지하고 있으며 2015년 2016년 2017년과 2017년에는 각각 137%, 78.9%, 73% 증가했다.

지난해 4월 윈드크레크, 의상 투자, 유제품 및 Quick Returns 로 구성된 재단도 인수 협의를 체결하고, 소득 자금은 주로 도시 여인 판매 루트 개혁, 잠재 합병 및 협력 프로젝트 및 일반 유동 자금 공급 자금을 조달했다.

자금이 도착한 후, 도시 여인은 자신의 개혁에 대한 대담함도 커지고, 위밀원CEO Shharen Jesster Turney 를 수석 전략관으로 내세웠고, 이후 일본 최대 속옷 소매상 화가원 연구부 장관을 수석기술관으로 임명했고, 상위권에 대한 투자력을 더했다.

이 가운데 유럽과 미국 내의 업계는 최근 20년 동안 풍부한 경험을 가진 Shharen Jesster Turney 가 사업 내에서 도시 여인전략의 전형적인 관건군으로 여겨졌다.이어 비밀모회사 엘브랜드스의 수입은 2006년부터 2016년 10년까지 45억 달러에서 70억 달러까지 증가해 매출액이 70%를 넘어섰다. 본인은 2009년 2030만 달러의 몸값으로 ‘재부 ’ 잡지에 선정됐다.

도시 여인에 합류한 후 샤린 제스처 터니의 첫포는 선 아래 지난해 11월 도시 여인을 대상으로 제en -X 를 겨냥한 플래그숍을 만들어 심천황정광장에 매장, 매장을 제외하고, 이 가게에는 ‘섹시 여랑 ’ 슈트룸, 토끼카드 벽 등 왕홍원소를 설치해 900후, 00후의 취향을 맞춘 것으로 알려졌다.현재 도시 여인 홈페이지도 이미 새로운 디자인 판면을 채택해 전체 스타일은 젊은 소비자에게 끊임없이 끌어들인다.

지난해 상반기 도시 여인과 나중 98개 자영 문점과 634개 가맹점의 개업과 함께 텐센트, 위신과 새로운 지혜 소매 업무의 협력을 이룬 뒤 이외의 전방위 혁신을 실현하기 위한 것이다.

6월14일 도시 여인은 광둥 도시 여인이 이미 집단의 16간 기존 공급업체의 각각 지주 주주들이 16부 합자회사 합작협의를 체결했다고 밝혔다.합자회사 협력협의에 따르면 계약자는 이미 설립된 합자회사 (광동 도시 여인으로부터 19.99% 의 지분을 보유하고 있으며, 나머지 부분은 각자 공급자의 지주 주주 보유) 가 업무협력 활동을 진행한다.

도시 여인은 도박 합의에 합의한 뒤 영리 예보를 발표하는 것은 실제 판매 표현과 이익 능력을 일격할 수 없다는 뜻이다. 자아라, H &M 등 빠른 패션처럼 과격한 확장 전략과 가까운 만개 매장은 이미 도시 여인 발전로에서 두 가지 보따리가 됐다.

시장 컨설팅 회사 Mintel 총감 매튜 크래브브는 중국 고속 속옷 시장의 발전 전망에 대해 언급하면서 본토브랜드의 해외 브랜드의 경쟁을 앞두고 품질뿐만 아니라 창의적인 면에도 있다고 밝혔다.

빠른 시일 내에 실적을 회복하기 위해, 도시 여인들은 예보 발표와 함께 제품 개발력 강화를 선포하고, 시장에서 더 새로운 품질 상품을 선보여 새로운 모델인 관효동을 둘러싼 새로운 광고와 판촉 행사를 내놓고 수월 내에 복장 업계에 풍부한 경험을 갖춘 새로운 최고석 집행관을 위임할 계획이지만 구체적인 인선은 알려지지 않았다.

글로벌 패션 업계가 천희세대와 Z 세대 소비습관이 바뀌면서 새로운 세패를 시작하면서 속옷 업계도 변혁의 사거리에 서 있다.도시 여인을 대표하는 국산 속옷 브랜드, 브랜드 활력이든 제품 품질이든 모두 큰 도전에 직면했다.

원고 발고까지 도시 여인 주가가 3.03% 에서 1.6 홍콩달러로 올해 들어 누적 하락한 지 38% 로 현재 시가는 36억 홍콩 위안이다.