전통 판매 사고 의상 브랜드의 정확한 스위치!

소비자가 의류 브랜드에 대한 인지는 감성이 이성보다 높기 때문에 의류 브랜드를 만드는 관건은 각종 전파 수단을 종합적으로 이용하여 브랜드 이미지를 조성하고, 하나의 이념을 부여하는 일종의 정신, 일종의 삶 방식으로 소비자가 ‘브랜드 신앙 ’를 낳게 하는 것이다.

지난해부터 지금까지 많은 의상 브랜드들이 다른 방식을 선택해 입체적으로 자신의 브랜드 이미지와 조성을 드러냈다.

브랜드 조성 initial Gentleman 주제 매장

복합식 패션 개념을 강조하는 브랜드로서 소비자들에게 더욱 인상을 주기 위해 인itial의 실태는 여장, 남장과 액세서리 뿐 아니라 생활태도와 실내 디자인 회사 인itial Aterlier, 그리고 브랜드는 레스토랑, 아이스크림, 주스 개설 등 다양한 방식을 통해 깜짝 놀라움을 자아내고, 진정한 목표인 집단의 삶에 녹아들고 있다.

빈티지한 풍조가 계속되면서'Vintage'를 매장시키는 브랜드가 많아 눈길을 끄는 의상 브랜드, initial 은 자리를 차지하고 있다.

브랜드의 남장선 ‘initial Gentleman ’은 디자인스타일에서 90년대 유행의 풍조에 대해 각각 융합, 군사, 신사, 차문화 등 4대 원소로 국내 성숙한 Vintage Gentleman 스타일의 집대성자라고 할 수 있다.

뿐만 아니라 initial Gentleman 은 상하이 세무에 블랙겔 테마점을 열었다.‘일본 색소폰 지부 ’를 제외하고, 킹써니 Ade 등 70, 80년대 디스크, 배경음악도 이곳에서 좋은 맛을 볼 수 있다.

가게 내진열과 판매된 의상, 식물, 가구, 공예품, 트렌드 부품, 생활용품까지 모두 정성들여 골라낸 Vintage 생활방식, 음악 장비 뒤쪽 가게 ‘initial Vintage Corner ’는 세계에서 각지에서 정성들여 들여온 고품 …….

그러나 initial Gentleman 의 공간도 항상 차이 속에서 조화를 이루고, 수은대는 원기둥과 함께 시멘트 벽을 한 바퀴씩, 지붕과 땅처럼 매끄럽고 새로워졌고, 그 사이에 꽂힌 진열대, 널빤지는 부족, 탈색된 의상 디자인이 따르는 철학이다.

연명으로 소박주의 우량의 옷고와 kaws 협력 자금을 도입하다

지난 3일 일본 패션 브랜드 유니폼 매장이 미국 당대 아티스트인 카워즈와 합작한'KAWS:SUMER '시리즈가 정식 발매 후 소비자들이 일찌감치 순위 판매를 기다리며 판매가 999위안 위안 위안의 시리즈 제품은 일부 점포 3초 만에 모두 빼앗겼다.

2019년 6월 4일까지 공식 타오바오 점포는 상선에서 뺏긴 유니크엑스 카워스 합금, 월판매량은 3만여 명에 달했다. 현재 한어상 가격은 2배까지 잘리고 있다.

90 후 95 후와 00 이후 대중 오락 과 소비 의 중심 으로 유행 문화 는 이미 아시아 문화 에서 일종 의 주류 문화 다.상상력과 길거리 예술의 기운을 지닌 KAWS 는 유파, 크로스컬렉션, 허그 문화의 예술 창작 스타일로 젊은이들의 호감을 얻으며 영향력을 지닌 트렌드 문화가 됐다.

전민이 열풍에 휩싸인 카워스 배후로 치솟는 트렌드문화와'마지막 연명'의 기아마케팅, 유니폼 매출이 순조롭게 정상에 올랐다. 점포 판매량뿐만 아니라 빠른 패션 브랜드가 국내 영향력과 인지도를 갱신했다.

패셔니스타 브랜드 전체가 녹초가 되었을 때, 유니폼은'전원 KAWS'로 대박금 IP 파생품을 성공적으로 제조해 연명, 크로스, 한정 형식으로 소비주의를 이끌었다.더불어 이번 연명은 서민 가격으로 만들어진 희소성과 독유성을 자랑하며 개성화의 싹트기 계열의 강렬한 점유욕을 불러일으켰다.

옷가게는 더이상 더이상 옷가게에서 커피, 이발도 등을 개척하지 않는다

인터넷 쇼핑 열풍의 충격 아래 시도 사이로 전락하지 않기 위한 의상 실체 판매 단말기가 더 많은 영역으로 늘어날 수도 있다.

지난 2014년, 유니폼은 뉴욕의 기함점에서 특수한 구역을 남겨 스타벅스를 진주시켰다.쇼핑 환경을 더 캐주얼하고 긴장을 늦추기 위해 가게에 소파, 테이블, 의자, 의자 하나, 아이패드 역에 손님을 공급했다.

Ralph Lauren 그룹 의류 브랜드 Club Monaco 역시 약한 모습을 드러내지 않고, 유명 카페 Toby's Estate, The Srand 서점은 자신의 기함 가게로 이사 갔다. 영국 유명 사치브랜드 Burberrrry는 런던의 기함점에서 커피와 영식 식품을 제공했다.

물론 의상 브랜드 다국적 서비스는 커피뿐만 아니라.미국 프리미엄 브랜드 Gap 은 플래그숍에서 제3자 잡지와 서적을 팔았고, 영국의 패션 브랜드 탑shop은 런던 옥스퍼드 거리에 위치한 플래그숍 안에는 이발과 자청사롱도 있다.

국내에서 리아는 이미 다원화 발전을 시도하기 시작했고, 브랜드 계열점은 옷을 파는 뿐만 아니라, 커피, 읽기, 창의정품 등 서비스를 제공하고, 광주가리아는 225개념점이 그 중 최고다.

워터프루프 호텔을 통해 브랜드의 이미지를 고객에게 전달하다

최근 몇 년 동안 호텔을 뛰어넘는 의류 브랜드가 적지 않다.앞서 CEO 브랜드가 소개한 호텔코가 있으며, TA집 쇼핑과 식주 체험, 호텔은 개업하자마자 도쿄 최신 모였다.

이외에도 청바지 대형으로 레비스도 지난해 독일 프랑크푸르트에서 테마호텔인 25호urs Hotel Totel Trip 을 열었다.호텔 외관 디자인은 레비즈의 클래식 핸드백 포장을 참고했다.바깥에서 보면 호텔은 거대한 종이상자와 같다.

호텔에 들어서면, 당신은 1930년대 미국에 온 것처럼 짙은 복고감이 있다.가장 재미있는 것은 호텔의 객실이며 모두 6가지 주제로 나뉘어 6가지 다른 스타일의 청바지 색깔을 대표한다.방 크기가 직접 청바지의 사이즈로 이름을 붙여 S M L XL 으로 나눠 손님을 선택하게 할 때 마음에 드는 청바지를 고르는 것 같다.

방 문패번호는 직접 청바지의 가방으로 변별해 독특하고 재미있다.호텔 옆에는 레비즈의 전매점이 있는데, 고객이 이곳에 입주한 뒤 옆방에 리비즈 청바지를 사러 갔다.

무독유쌍, 지난해 강남 부의의 집거브랜드 JNBYHOME 와 청년여행 문화호텔'와당바사'가 합작해 강남 부의항주 본부에서 한 호텔을 지었다.

부동산 조건 제한으로 호텔 규모가 좁아서 49개의 객실만 있는 것으로 알려졌다.와다바샤는 투자와 운영을 책임지고, 호텔 홀은 JNBYHOME 체험관으로, 테마방에 있는 소프트웨어, 침대, 욕포, 쿠션 등 용품은 JNBYHOME 디자인과 제공된다.가정용품 말고도 체험관은 강남 포의주 브랜드 의상을 도입한다.협력 과정에서 와담바사와 강남 옷차림은 회원 체계를 뚫고 권익을 공유한다.

총괄:

때로는 우리는 의상을 좋아하고, 의상 자체가 아니라, 우리는 의상을 통해 파생된 미학을 보고 깜짝 놀랐다.옷가게도 예외가 아니다. 모두 옷을 판매할 때, 브랜드는 소비자에게'네가 아닌 타를 선택해야 한다는 이유를 제시하고, 필자는 윗글에서 언급한 4시, 문제를 해결할 수 있는 방법일 수 있다.

옷가게에서 서점을 하나 열어 커피숍을 운영하고, 아트전도 심혈을 기울이고, 혹은 다른 브랜드와 연명협력...미래에서는 이런 태도가 있는 의상 브랜드를 즐겨 볼 수 있다. 왜냐하면 타들은 쇼핑 제품을 제외하고는 브랜드의 생명력과 전달된 생활 방식을 느끼기 때문이다.저자: 진위