아마존 대거 잠식 복식 시장 은 이미 세계 패션 소매상 의 최대 위협 이다

부단한 복식 분야의 아마존은 글로벌 패션 소매상들의 최대 위협이 됐다.

Coresight Research 가 발표한 최신 조사 보고서에 따르면 아마존은 월마트를 물리치고 미국 소비자들이 가장 선호하는 패션 소매상이 됐다.보고서에 따르면 미국 성인 1732명 중 응답자의 65%가 아마존 사이트에서 의상이나 신발을 구입하고, 의상이 책, 뷰티, 전자 제품 등을 뛰어넘어 아마존 사이트가 가장 많은 제품을 판매하고 있다고 한다.

21.5%의 응답자는 아마존 자영 의상 브랜드 제품을 선택할 것이라고 답했다. 자영 의상 브랜드는 전체 의상 신발에 분류된 판매량은 Nike, Under Armour, adidas.또 응답자의 19%가 올해 일부 또는 전체 의상 지출을 T.J.맥스와 마실즈 등 소매상이 아마존으로 옮겨 지난해 16.6%보다 높다고 밝혔다.

Coresight, 조사 결과는 의상 소매상에게 나쁜 소식이라고 강조했다.응답자가 아마존을 제외한 쇼핑 장소를 선택할 때 답은 월마트, 이어 타게트다. 이는 아마존이 미국 의류 업계를 차지하는 선두로 꼽았다는 의미로 그동안 월마트가 공인된 미국 최대 소매상이다.

이에 따라 메시백화점과 J.C Penny 등 전통적인 소매 성장과 객류량이 크게 타격을 받았고 미국 실체 소매의 한겨울이 계속 악화되고 있다.지난 주말 48시간 동안 Gap, 비밀과 포켓 등 브랜드와 체인점은 총 465개의 매장을 폐쇄한 것으로 집계됐다.

실제로 지난해 3월 Axios 소식통 5명을 인용한 바 있다. 미국 대통령 트럼프는 반독점법'추방 '아마존에 대해 언급한 바 있다. 전통적인 대형 쇼핑몰과 실체 소매점이나 아마존에 의해 시장을 우려하기 때문이다.트럼프는 또 아마존의 세부 대우를 조정하고 인터넷 소매상에게 인터넷세 징수를 호소했다.

편리하고 값싼 배달 서비스와 종류가 많은 상품이 아마존의 흡인력 소재로, 해양 브랜드를 통해 소비자들에게 풍부하고 편리한 구매 서비스를 제공하고, 한편으로는 다양화 제품의 선택을 최대한 확대하고 있으며, 갈수록 완벽한 물류 시스템이 배송 속도 측의 상승을 점차적으로 극복하고 있다.

아마존은 2012년부터 패셔니스타 패셔니스타 패턴을 추가하기 시작했다. 이후 2016년 2월 갑자기 7개 자영 의상 브랜드를 낮춰 각각 소ciety New York, Lark and Ro, Scout and Ro, Franklin and Freeman, Franklin Tailored, James and Erin, North Eriven, 여복, 여복, 여복, 남장 등을 포함해 제품 종류가 4904종으로 늘어났다.

2017년 이후 아마존은 의상 판매 플랫폼에서 각각 상류의 의상 공급 사슬, 플랫폼의 자영 의상 브랜드, 말단 소비 체험 등 여러 단계에서 꾸준히 발력해 전통의상 소매상들의 압력이 커지고 있다.

펑박의 인터페이스에 따르면 아마존은 여전히 몇몇 운동복 공급상과 협력해 자체 브랜드의 운동의상을 발전시키기 위해, 이러한 소란스러운 업계에서 새로운 풍랑을 일으켜 세계 최대 스포츠 브랜드들이 새로운 경쟁에 직면해 있다.아마존은 그동안 이미 자체 브랜드 패션산업에 발을 들여 Goodthreads 와 Paris Sunday 등 직업 의상, 재킷과 원피스 브랜드를 선보였다.

이와 함께 아마존은 테스트판 Prime Wardrobe'선시재사 '서비스를 선보이며, 즉 프림회원은 온라인을 즐길 수 있는 의상을 즐길 수 있다. 7일 안에 남긴 옷을 선택해 남긴 옷을 선택하고, 나머지 프리미어드래브 박스에 넣어 스페셜 서비스를 보내며, 포괄적인 adidas, 제이브란드, 라비스, 아마존 자영 의상 브랜드 외에도 Calvin Klein, Hugo Bos와 Theory 등 고단 브랜드를 포함한다.

현재 젊은 소비자들은 ‘먼저 사고 ’에 대한 경향이 높아지고 있다. 글로벌 서비스 공급자 클라나 (Klarna)’에 대한 연구 보고서를 발표하고 있다. Z 세대와 천희세대 소비자 1000명을 대상으로 조사한 뒤 클래나는 젊은 세대 소비자들이 잇지 않고 개성화와 활활달한 쇼핑 체험을 중시하고 66%를 넘는 응답자는 무료, 간단한 반품 정책은 온라인 쇼핑 체험을 개선하는 데 관건적인 요인으로 구매하기 전에 옷을 시도할 수 있다면 더 높은 가격을 제시하고 싶다.

더욱더 사치 고단 시장에 진출하기 위해 아마존은 올해부터 자신의 가짜 상품을 정시하기 위해 미국 증권거래위원회에 제출한 연간 보고서에서 처음으로 상점 판매가가 아마존을 통해 팔릴 수 있는 불법, 가짜, 도판 상품을 막을 수 없게 됐다.CNBC 분석사는 아마존이 그 플랫폼 위조 문제에 대한 우려를 반영하고 있다. 이 보고서는 연도 보고서에서 언급되지 않았기 때문이다.

지난 주 아마존은 가짜 실력을 더 크게 늘려'프로젝트 제로'라는 새로운 프로젝트를 출시해 브랜드 회사가 가짜 제품을 자체적으로 삭제하도록 했다.아마존은 브랜드의 자조, 웹사이트의 표식과 상표의 자동 스캔 및 진위를 확인하는 실체 상품의 독특한 코드 결합을 돕고, 이 계획에 가입한 브랜드는 자주적으로 그것을 삭제할 수 있는 가짜 제품을 삭제할 수 있으며, 아마존에게 먼저 보고할 필요가 없는 것으로 알려졌다.

패션 톱네트 데이터에 따르면 2018년 아마존이 2329억 달러에 달하며 흑자는 처음으로 100억 달러를 돌파했다.4분기에 아마존은 전년 동기 대비 20% 에서 724억 달러, 흑자는 30억 달러에 달하며 5분기 연속 10억 달러를 넘었다.이 중 아마존 프림회원 수는 이미 1.01억, 62%의 미국 사용자가 모두 프림회원으로, 매년 평균 1400달러, 비프림 회원은 매년 평균 600달러를 든다.

볼 수 있는 시간에는 아마존이 계속 농락하고 사치스러운 브랜드로 미국 백화점 업에 미쉘코르스, 케이트 스파드 등도 아마존에게 좋은 반응을 보이고 있다는 분석이 나오고 있다.

아마존은 중국 시장에 시선을 집중시키고 있다. 특히 인도 시장의 확장이 장애를 받고 있다.올해부터 아마존 중국은'패션 +'프로젝트를 출시해 글로벌 패션 자원과 중국 시장 자원을 결합시켜 패션 품목 매장 전속 서비스 팀을 설립해 중국 패션 품종 판매가를 돕는 목적은 그 플랫폼을 통해 해외 패션 업무를 확장하고 자주브랜드를 개척, 액세서리, 보석, 가방 등 5가지 종류를 확대하기로 했다.

하지만 아마존은 가속 확장과 동시에 아마존이 고이윤 업무를 창출하기 전에 이미 큰 규모에 이르렀지만 강력한 경쟁 위협은 흑익성장을 방해하고 전 세계에서 가장 큰 실체 소매상 월마트는 아마존의 미래에 가장 무서운'악몽'이 될 것으로 보인다.

월마는 지난해 3월 4개 의류 브랜드를 내놓았다. 그 중 여장 브랜드 타임 &Tru, 코드 여장 Terra &Sky, 아동복 브랜드 원더네이션, 남장 브랜드 George, 5에서 30달러, 특히 전문적인 패션과 가구 사이트를 설치해 애마존의 첫 걸음으로 꼽혔다.

아마존과 선상경쟁을 더욱 잘 하기 위해 월마트는 올해 2월 이스라엘 초창회사 Aspectiva, 이 회사는 인공지능 기술을 통해 소셜 플랫폼의 UGC 콘텐츠를 분석하고, 예를 들어 소비자의 제품 평론을 결합해 온라인 구매자와 실체점 구매 상품을 제안해'신소매 '개념과 비슷하다.

최신 데이터에 따르면 월마 전자상매출은 4분기 43% 증가했으며, 2018년 연간 40%의 온라인 판매 증가를 달성하며, 속도가 이미 초아마존에 이르렀다.이 그룹의 수석 재무관 Brett Biggs 는 올해 분기 증가폭이 30 ~40% 사이에 연간 전산판매가 35% 증가할 것으로 예상된다.

또 Edisson Trends 연구에 따르면 메시 백화점 선상 매출액이 24%, Target 백화점의 온라인 매출액이 48% 올랐다. 이 백화점은 이달 세 개의 속옷 브랜드를 내놓으며, 주로 문흉, 속옷, 속옷, 속옷과 잠옷 등 제품의 가격은 비밀평균 60달러의 3분의 1, 최고 22달러를 넘지 않아 1년 안에 10억 달러를 넘을 것으로 예상된다.아마존은 2017년에 자신의 속옷 브랜드 Mae 를 내놓았고, 가격은 10달러에서 22달러까지 판매됐다.

이와 함께 월마트와 다른 소매상이 디지털 광고에 진출하는 분야도 아마존의 일부 성장 전망을 약화시켜 이 온라인 소매의 거두에 도전하고 있다.아마존은 소매부문에서만 2070억 달러의 수입을 감안하고, AWS 의 수입은 250억 달러를 넘어 월마트는 실제로 더 큰 소매 업무를 가지고 광고주를 끌어들이고 있다. 특히 인터넷과 실체점 사이에서 교차 판촉을 찾는 광고주들이다.

거대한 분양, 포화된 의상 소매 시장에서 시장점유율을 쉽게 점령하는 날은 더 이상 소비자 쇼핑 관념의 전환에 따라 아마존과 월마의 선상에서 벌어지는 쟁탈전이 시작됐다.

올해 들어 아마존 주가가 누적 누적 8.6% 로 현재 시가는 약 8331억 달러다.