수장 에서 불어오는 중국풍 ‘중국 이녕 ’이 이녕을 데리고 가다

2008년 베이징올림픽에서 개막식의 ‘공중비행인 ’인 주화봉송 이녕 그가 창립한 스포츠 브랜드 이녕도 한때 흥행했다.

10년이 지났고 한때 국산 제1운동 브랜드 이녕은 실적 정상을 겪고 거액의 적자를 맞았다.

‘변화 ’부터 ‘모든 게 가능하다 ’까지, 그 브랜드 전략은 어떤 조정과 변형을 했을까. 실제로 이녕 (02331, HK)은 2018년 반년보에서 운동 체험, 제품 체험, 구매 체험, 구매 체험, 구매 체험 및 구매 체험 가치 및 디지털화 전략을 통해 선상에서 판매효율은 회사의 핵심 발전이라고 밝혔다.

리닝브랜드의 시장변화는 최근 "'매일 경제 뉴스 '기자들은 상해와 선전에 위치한 이녕 브랜드 단말시장을 방문하며 다른 각도로 그 브랜드 발전의 현황을 탐구하고 있다.

상해: 주요 브랜드는 여전히 주력군이다

이녕이 공개한 2018년 중반 보고서는 예년과 다소 다르며 붉은바탕 백자 네 글자'중국 이녕'이 주목받고 있다.

2018년 2월부터 이야기해야 한다.

그때는 이녕 브랜드가 뉴욕 패션주에 올라 세계를 놀라게 하는 ‘중국 이닝 ’ 시리즈 아이템을 선보였다.

‘ 중국 이녕 ’ 이라는 제품 라인도 많은 관심을 받고 있다.

이녕은 쇠뿔도 단김에 패션주 트렌드 아이템을 차츰차츰 내놓았다.

2월 21일 밤 ‘매일경제 뉴스 ’ 기자가 상하이 도심에서 복스 광장에 위치한 상하이 최초의 ‘중국 이닝 ’ 패션가게에 진열된 포스터는 ‘중국 이닝 ’의 2019 가을 뉴욕 패션 주간 한정금이 정식 판매됐다.

상점 내 한 스태프는 기자에게 현재 전국적으로 ‘중국 이닝 ’의 패션 가게는 베이징과 상하이에서 각각 “우리 집은 작년 12월 8일에 영업하고 있다. 현재 ‘중국 이녕 ’의 전문점들이 막 베이징, 상하이 등 일선 도시에 들어갔다 ”고 전했다.

‘중국 이녕 ’의 패션점 영업 상황은 어떻습니까? 이 점원은 인터넷에서 유전된 ‘줄서서 한정 ’을 사는 경우도 없었고, 구체적인 영업 데이터는 스포일러가 불편하다고 말했다.

‘중국 이닝 ’ 시리즈 제품이 일선 도시선 아래 시장에 진출하는 이녕 디즈니와 호흡을 맞춘 시리즈 제품도 각 전문점의 눈에 띈다.

2월 23일 오후 토요일을 맞아 상하이 태평양 백화점에 위치한 이녕 전매점을 방문했다.

가게 내 한 스태프가 기자에게 "디즈니는 상대적으로 더 잘 팔렸고, 이미 품절됐다"고 말했다.

이 점원은 기자에게 이 가게에서 23년 안내를 맡아서 입사 후 가게 내 매출이 비교적 안정되었다고 말했다.

"(매출)은 계절, 성수기면 10만 (원), 비수기는 매달 팔만 (원)정도 된다"고 말했다.

‘매일경제 뉴스 ’ 기자는 백화점에 위치한 이녕 전문점 가게가 일반적으로 작아 태평양 백화점 내 가게는 10평방미터 안팎으로 손님의 유량의 팔꿈치가 될 수 있다.

상하이 송금백화점 이녕 전매점에서 한 점원은 “오전 내내 아무도 없다 ”고 말했다.

이 점원은 자신의 영업 자료에 대해 잘 모르겠다고 말했다. 그러나 회사 측은 매달 회의를 열고 매 점마다 실적 지표가 있다.

점원이 많이 팔면 실적 부담도 있다.

다른 이녕선 가게에서 파는 제품도 다른 것 같다.

이 같은 백화점 내 이녕 전매점 점원은 기자에게'중국 이닝'의 관련 제품이 없다고 밝혔다.

지난달 23일 오후 상하이 세박원에 위치한 이녕 브랜드 플래그숍에 참석해 현재 ‘중국 이닝 ’의 제품은 일반 매장에서 판매되지 않았다.

심천:이녕이 계속 제품 완성 희망

2019년 앙시춘만엔 갈우, 채명과 호흡을 맞춘 소품에서 배우 조삼이'신발'을 연기한 택배원, 그는 8천위안을 들여 신발 한 켤레를 샀고'신발 주름'이 걱정돼 발걸음을 벌였다.

조삼이 신은 흰색 구두는 바로 이녕의 수장 중의 하나이다.

그 뒤이어 이 흰색 신발은 실속이 났다.

이것은 이녕 브랜드의 ‘ 습기 ’ 의 축소이다.

2월 22일 오후'매일경제 뉴스 '기자가 심천 화강북 무업천지에 왔다.

스포츠 브랜드의 종류가 많은 7층, 이녕의 전문점에서는 눈에 띄지 않는다.

그러나 ‘ 참새는 작지만 오장이 다 갖추어져 있다 ’ 는 면적이 크지 않은 문점 안에는 운동복, 운동화, 운동화 및 운동기재는 모두 진열되어 있다.

하지만 품목별 스타일은 많지 않고 운동화를 예를 들어 남녀운동화는 각각 10여 개에 불과하다.

기자는 손님의 신분으로 가게에 들어가 한 점원은 기자에게 가게에서 잘 팔리는 것이'중국 이닝 '시리즈로 특히 연전 기간에 가장 잘 팔렸다고 소개했다.

‘중국 이녕 ’ 맨투맨은 자수형과 무자수 소재로 나뉜다. 가격은 각각 699원과 499원, 패션주 워킹으로 많은 젊은이들이 좋아한다.

이녕의 패션쇼, 국산 스포츠 브랜드의 새 타법 을 열었다.

2018년 패션주간 폭격에 따라 그 제품도 소비자들의 열정을 불러일으켰다.

이 점원은 2018년 매출 실적이 2017년보다 훨씬 좋아졌다고 밝혔다. 2018년 매출은 전년도 동기 대비 성장하지 않았고, 매장은 2018년 전년 매출 실적이 300여 만원에 이른다.

이녕이 공개한 2018년 반년보에 따르면 2018년 6월 30일까지 회사의 영업 수입은 47.13억원으로 전년 대비 17.9% 증가했다.

2017년 같은 분기에 운영된 이녕 매출점으로 2018년 6월 30일부터 2분기까지 전체 플랫폼의 동점 판매가 연간 높은 자릿수가 늘어났다.

이녕 브랜드는 올해 2월 미국 뉴욕 패션주에 다시 올라 자신의 브랜드 평가절상을 이어가고 있다.

이녕사는 자신의 제품 체험을 고려해야 할 것 같다.

무업천지 이녕점 안에서 오60세 구매자가 오래 골랐다.

이 관계자는 "이녕이 바뀐 것 같다"고 말했다. 원단이나 작업이나 성가비도 괜찮았고, 이녕은 "원단에서 계속 향상되기를 바란다"고 말했다.

그러나 이 구매자는 결국 빈손으로 떠났다. "아까 XXXXL 사이즈 몇 개를 해봤지만 어울리지 않았기 때문에 사지 않았다.

실제로 우리 나이 단계는 가장 소비 실력이 있다. 브랜드가 우리 나이 단계의 사이즈를 많이 설계할 수 있기를 바란다.

사이즈에 대해'일일경제 뉴스 '기자는 이 매장 점장에게 연락을 받았고 남방인과 북방인의 몸매 차이를 고려해 이닝은 남측 포장 사이즈와 다른 스포츠 브랜드와 마찬가지로 가장 큰 사이즈는 XXXXXL 사이즈로 북쪽의 포장이 더 크다.

이녕 브랜드가 갈 길이 길다.

"실제로 같은 가격과 같은 품질의 옷을 인디다스와 이닝을 선택하면 나는 반드시 이녕을 선택할 것이다. 결국 국산 브랜드를 지지하는 것이다."

상술한 구매자는 말했다.

저자: 주혜녕