비의상류 브랜드 하얼빈 맥주도 뉴욕 패션주에 올라갔어요.

할머니의 고추장에 이어 하얼빈 맥주도 뉴욕 패션주에 등장해 인기척도 만만치 않다.

뉴욕 현지시간 2월 9일 하얼빈맥주와 미국 패키지 포니와 함께 쇼를 진행했으며, 중국 디자이너 브랜드 첸펜이 디자인했다.

하지만 의상 신제품 발표회보다는 대형 맥주 브랜드 마케팅 행사라고 말했다.

쇼 장소에서 선보이는 의상 수량이 많지 않아 거의'하','국조하맥','하프와 함께 해피)','해피투게더 (같이 즐겁다)','해피투게더 (같이 즐겁다)'등의 브랜드의 지향성이 매우 강한 프린트다.

앞자리에 앉아 있는 연예인들도'하맥'이라는 부채를 들고 사진을 찍는 것을 잊지 않는다.

의상의 관상성은 오히려 수장 내의 다른 공연보다 못하다.

'국조'라는 주제 구호를 짜기 위해, T 대는 중국 원소: 앞장선 창작인, 맨발로 먹필을 휘두르는 서예가 주경일, 선명한 무술과 사자 퍼포먼스 퍼포먼스를 선보이며 DJ 까지 재신으로 분장했다.

이날 하얼빈 맥주는 야외로 번쩍였다.

모델들은'하맥'이 새겨진 패딩을 입고 브루클린 길거리에 뉴욕 낙서사 Birdcap, 주경일 현장 창작에 나섰다.

수후 파티에는 하얼빈 맥주를 위한'하피하피'를 선보였다.

국풍의 주제를 맞추기 위해 하얼빈 맥주는 홍보 당시 관수를 초대한 연예인을'국조합자'라고 부르며 주경을'국조총감'이라고 불렀기 때문에 그의 서예 작품은 국조 주제 맥주 포장의 중요한 부분이기 때문이다.

또 새로 포장된 맥주는 이미 한정금으로 판매되기 시작했고, 수영장에서 선보이는 의상은 경매 형식으로 극낮은 가격으로 판매된다.

하얼빈 맥주가 이번 뉴욕행 진정한 주인공은 국조 주제로 포장된 맥주 제품이다.

뉴욕 패션주가 이번 시간의 노드 와 의상을 선택하는 형식은 홍보와 중국문화수출을 돕기 위한 브랜드 이미지다.

‘ 국조 ’ 라는 개념은 이미 몇 년 동안 불태웠는데, 브랜드는 중국 전통문화의 내포와, 젊은 세대의 선호에 가까운 이미지를 구현했기 때문이다.

조화판의 이름을 빌려 살아난 운동화 브랜드의 환력부터 ‘국조 ’가 패션계에 번졌다.

이후 이녕은 2018년 2월 뉴욕 패션주'천고양이 중국일'에서 쇼를 일으켰고'국조 이녕'의 이미지를 맹렬히 발산하며, 후속 실적이 강력한'국조 +국제적'의 도로는 많은 중국 브랜드에 성공적인 방법으로 꼽혔다.

보스턴은 지난해 이 길을 복제하고 전면적인 마케팅 호흡으로 이어진 겨울이 두터운 실적을 보답해 주가가 최근 5년간 최고치를 기록했다.

카데미 패션, 천고양이, 뉴욕 패션주 주최자 중 하나인 CFDA (미국 패션 디자이너 협회)가 더욱 긴밀해지고, 뉴욕 패션주와 중국 브랜드는 지난해 9월 2019 봄여름 뉴욕 패션주최 주최 주최 주최에 33개 중국 브랜드가 참여했다.

Steven Kolb CFDA 의장은 지난해 인터페이스 패션인터뷰에서 "중국 브랜드가 중국에 더 적합한 대중이 있었지만 제대로 성공하려면 국제으로 나아가야 한다"고 말했다.

뉴욕 패션주는 좋은 기회다. 물론 디자이너들도 이 이치를 알고, 그들은 모두 뉴욕에 왔다.

Kolb 는 의상 브랜드라고 말하지만 Vivo, 3M, YSL 메이크업 등 비의상 브랜드도 적극적으로 다가오고 있다. 스폰서, 스폰서점과 글로벌 합작 방식으로 참여한다.

지난 번 뉴욕 패션에서 주목을 받은 비패션류 중국 브랜드는 할머니다.

지난해 9월 패션주간 천고양이와 미국 매수점 Opening Ceremony 는 한집안 붐을 터뜨리며 도화벽의 머리 모양의 할미 맨투맨, 운남 백약 치약 치약, 쌍매 등의 글로벌 제품을 판매했다.

하얼빈 맥주처럼 대수의 비의상류 브랜드가 많지 않다.

중국 브랜드가 국제패션주에 선보이는 것을 좋아하며 업계인들이 인터페이스 패션에 대해 관점을 드러냈다.

많은 브랜드'출해 쇼'를 할 때, 거의 모두 중화문화를 전파하는 방식으로 국제화 이미지를 수립하고 있으며, 그것들 눈에는 브랜드 국제화를 이루는 것이 중요하지 않은지, 목표가 여전히 중국에 있기 때문이다.

이런 상황에서 브랜드는 국조와 국제화에 대한 개념 수출이 비교적 간단하고 원소적 퇴적 경지에 빠질 수 있어 성의가 부족해 보인다.