무인량품 제10차 가격 인하, 중국 소비자는 더 이상 & 34; 계산 & 34; 계산 & 35

이것은 이미 무인량품이 중국 대륙 시장에서 10번째로 인하된 것이다.

이번에 언급한 것은 MUJI 스타 상품이다.

디퓨저 계열처럼 가장 높은 가격의 강폭은 심지어 30% 에 이른다.

기타 기본 의상 제품은 쌍사사 잠옷, 남녀 팬티, 가슴 시리즈, 그리고 일부 생활류 제품 수납, 가격 폭이 20% 정도다.

무인량품은 일부 스타 상품의 가격을 재검토한 뒤 더 좋은 상품을 소비자에게 더 합리적인 가격으로 전달해 달라고 했다.

하지만 아무리 말을 잘 해도 중국대륙 시장의 실적을 진동하기 위한 부득이한 일이다.

계산 받지 않는 연속가격 인하

무인량품은 2080년대부터 지금까지 38년까지 일본부터 글로벌 고가개발에서 7000개 매장, 7000여 종의 제품을 개발해 전 세계 소매업의 한 마리의 흑마로 떠올랐다.

그러나 최근 중국 시장에서 약간의 번거로움을 겪었다.

무인량품의 모사 양품계는 2018 /2019년 3분기 재무 브리핑을 발표했다.

2018년 9월 ~11월 무인량품은 중국 동점 매출이 4.1% 하락했다.

2018년 2월 ~11월 무인량품은 중국 시장에서 약 위안화 33.47억원, 동점 매출액이 1.5% 하락했다.

중국 시장은 양품 계책을 전체 해외 사업부의 업무를 연루시켜 해외 시장의 동점 매출액이 0.2% 하락했다.

그리고 무인량품은 중국 대륙 연속 9회 할인 전제에서 발생한 것이다.

2014년 10월 무인량품은 처음으로 중국 시장에서 새로 정한 가격을 전개하고 100개 품목을 넘어선 상품의 평균 가격은 17.5% 낮췄다.

하지만 중국 소비자는 계산을 하지 않는 것 같다.

지난 1년 동안 MUJI 는 중국에서 순조롭지 않다.

2018년 9월 MUJI 의 한 문점 스태프는 베이징시 공상국 해정 분국에 맞춰 상품 추출 작업을 거부해 눈길을 끌었다.

이후 현지 공상국은 공식 홈페이지에서 무인량품 복장 품질 추출 결과를 통보했으며 모두 10회 의류에 불합격했다.

최근 폭발한'발암문'은 무인품의 브랜드 이미지를 다시 타격을 받았다.

홍콩소비자위원회가 발표한 검사보고서는 무인량품의 개암귀밀과자가 유전자 독성과 발암성이 있는 물질을 발견했다고 한다.

경쟁 상대가 걸음걸이를 하다

이외에도 중국 소비자들도 더 새로운 선택을 했다.

인터넷이 쉽게 엄선, 쌀집 유품, 타오보심 선별 등 무인량품과 비슷한 위치를 가진 회사들이 흥기하여 중국 시장에서 가격이 높은 무인품들을 가리키며 한때 수동 국면에 빠져들게 한다.

예를 들어 70cm ×140cm 목욕 수건은 MUJI 중국 홈페이지 가격은 180위안이고, 인터넷 이엄선에서 같은 유형 목욕 수건은 100위안 이하이다.

이들 브랜드 뒤에는 중국 인터넷의 거액의 지원과 브랜드 자원의 경주이다.

인터넷 이이엄선은 최근 항저우에서 첫 선을 열었고, 옆에는 멀지 않아 무인량품 새로 개설된 기함점이다.

타오보심선은 ‘극간주의 ’를 고수하는 일본 디자인 마스터인 ‘생활자 ’ 시리즈를 내놓았고, 심택직직인은 무인품협력 디자이너였다.

이와 함께 싸구려 생활 브랜드 명칭은 지난해 텐센트와 고동 자본의 10억 원을 획득했다.

지난 2018년 12월까지 유명 창출품은 전 세계에서 3400개 가게로, 중국은 2200여 개, 해외는 1200개에 육박하고 있다.

중도상들의 차액이 없는 중국 경쟁 상대들보다 무인양품은 중국에서의 가격에 경쟁력이 없다.

빛이 바래다

무인량품은 1980년대 일본, 거품경제를 겪은 이후 소비자들이 브랜드의 프리미엄 구매를 거부하고 사치성 소비에서 이성 소비에 이르렀다.

무인량품은 바로 이 배경에서 발기하여 제품의 품질을 보증하는 상황에서 포장을 간소화해 ‘이유가 있는 싸 ’를 실현했다.

일본 시장의 ‘ 좋은 물건이 비싸지 않다 ’ 는 위치와 달리 무인선품 ‘ 무라벨 ’ 의 이념은 새로운 소비철학으로 중국 신중산계급의 생활방식과 일치하지 않고 많은 대중의 추종자를 얻었다.

이로써 이 일본의 ‘ 서민 ’ 브랜드는 중국에서 ‘ 사치스러운 ’ 브랜드가 되며, 이 광환을 강화할 의도가 있다.

무인량품은 중국에서 판매하는 상품가격은 일본 국내보다 많다. 일본 본토의 두 배나 되는 경우도 있다.

그러나 중국 소비자들은 점차 이런 코스 면역에 대해 무인양품의 광환을 중국 시장에서 퇴색하기 시작했다.

2018재년 2분기부터 2019재년 2분기 무인량품모사 양품계는 중국 시장 분기 영업 수입이 각각 22.6%, 21.2%, 18.3%, 14.8%, 10.4%, 영업 수익 증폭이 점차 둔화되고 있다.

중국 시장을 지키기 위해 양품 계획은 2018년 8월부터 본토화 전략을 채택해 중국 단체가 본토시장을 겨냥한 제품 설계와 개발을 책임지게 했다.

앞서 이 부분은 일본 본사에서 완성됐다.

"중국 시장에 적합한 제품들을 판매하고 싶습니다."

이품계는 나가사키 사장의 예를 들어 중국 소비자들은 무인량품의 물주전자가 너무 작다고 했다.

돌격길:고단화,큰집

연속가격을 인하하든 빠른 개점 전략이든 무인량품이 중국 시장에 대한 중시를 볼 수 있다.

무인량품의 2020년 중반 경영계획에서 중국 시장은 중요한 성장동력이다.

이는 2020년 5000억 엔에 이르러 전세계 개점 1200 위안, 중국 소재의 동아시아 시장은 계획에서 개점 속도를 가장 빠른 속도로 추진할 계획이다.

가격 인하를 제외하고는 큰 가게를 운영하는 것은 무인량품이 중국에서 새로운 동작이다.

최근 한 달 동안 무인량품은 남경과 항저우에 이어 두 개의'세계기함점'을 열었다. 이는 청두와 상해에 이어 새로 증가한 두 개다.

상하이 회해 755호에 개설된 세계 기함 가게에 따르면, 이미 3 (10대) 의 오랜 세월이 있다.

면적은 일반 가게보다 더 크고, 문점보다 본고장 특성을 갖추고 있으며, 세계적인 플래그숍과 더 풍부한 체험과 서비스가 있으며, 예를 들면 MUJI books, 식당 /카페 뮤지션, 패션, 가구 코디와 정제, 전시회 등이 있다.

소비 장면을 확대해 다원화 업무를 열어 무인량품이 중국에서의 돌포위길이 될지 아직 알 수 없다.

하지만 인터넷 라이벌라이벌보다 소매 포석과 운영 면에서는 더 풍부한 경험이 있다.