다프니 2018년 동점 판매가 연간 7.6% 순쇄 941개 판매점

지난달 23일 다프늬는 2018년 4분기 그룹의 핵심 브랜드 업무와 동점 판매록이 연간 고단자릿수가 떨어지는 것은 판매량이 감소하는 것으로 알려져 있다.

4분기 내에서는 평균 매가가 2017년 동기 저자릿수보다 늘어났다.

전체적으로는 2018년 12월 31일까지 전체 점포 판매는 연간 7.6% 하락했다.

불리한 거시시장에 대응하기 위해 그룹이 채널을 계속 조정해 2018년 4분기 순쇄 282개 판매점 (270개 직영점 및 12개 가맹점)을 포함했다.

그룹은 2018년 전체 941개 판매점을 순폐쇄하고 2018년 12월 31일 그룹 핵심 브랜드 업무는 모두 2, 648개 판매점이 있다.

다프니가 발표한 3분기 마케팅 자료에 따르면 2018년 3분기, 다프늬 핵심 브랜드 업무는 연중 단위 수가 떨어졌다.

하지만 상반기 9.1%의 동점 매출액의 하락폭을 대비해 다프니의 동점 매출액이 완화되고 있다.

다프니는 2018년 3분기 순쇄 243개 판매점을 닫고 2018년 9월 30일까지 핵심 브랜드 업무합병으로 2930개 판매점이 있다.

2018년 8월 말 다프니가 국제적으로 발표한 2018년 중반의 실적에 따르면 2018년 6월 30일까지 다프늬 국제 매출액은 22.59억홍콩달러로 전년 대비 17.33%, 순이익은 4억93억항구원으로 전년 대비 1335.19% 증가했다.

상반기 동점 판매 하락폭은 9.1%로 416개 판매점을 순폐했다.

다프니는 지난 2017년 초부터 적극적으로 변신을 추구해 더욱 패션 감각과 젊은 분위기를 선사하려는 브랜드 이미지를 선보였다.

2018년 5월 다프늬가 새 리더십을 구성한 뒤 팀의 첫 목표인 현재 가장 소비 잠재력 있는 900후군을 선정했다.

이미지, 제품과 채널에서 브랜드가 더 젊어 보이게 한다.

그들은 적자와 이미지가 좋지 않은 가게를 닫고 쇼핑센터에 배치했다.

새로운 팀 계획에 따르면 다프니는 올해 전국에서 쇼핑몰의 비중을 계속 늘릴 예정이며, 이상적인 비율은 쇼핑몰의 전체 경로를 차지하는 4에서 5할을 차지할 수 있다.