의상 소비 시장이 갈수록 복잡한 남성복'역습 '몇 점?

남장 시장의 전망은 좋아지고, 외부 응원을 구하는 것이 주업보다 못하다.

2016년 현재 소비 업그레이드의 구동에서 국내 의상 소비 시장이 회복됐다.

* 통계국이 발표한 자료에 따르면, 2018년 상반기 전국주민 1인당 소비지출이 전년 대비 6.3%에서 710위안, 의류 업계 소비 전체가 눈에 띄는 추세다.

품류에 따라 이 파워의 ‘난류 ’에 걸쳐 아동장시장이 매우 뜨겁게 달아오르고 있는 ‘선두 ’를 구동할 수 있으며, 세계적으로 ‘거리 조류 ’를 이끌고 운동복식 표현도 좋다. 또한 ‘신소매 ’와 긴밀한 관련 여장 시장도 어느 정도 돌파를 할 수 있으며 ‘안정 전진 ’이라고 할 수 있다.

남장 시장의 표현이 비교적 복잡하다.

우선 남장 발전 전망은 시장, 자본이 지속적으로 잘 볼 수 있다. 최근 발생한 삼마는 JASONWU 모사 주식, LVMH 지주 국내 남장 GXG 가 항구IPO 등 동향을 이끌어 온 ‘기시감 ’을 준다.

또 업계 연구기관은 남장 시장에 대한 전망 판단도 상대적으로 낙관적이다.

지연자문은 2016년부터 2020년까지 예측 기간에 중국 남장시장이 복합 연성장률 13.1%의 안정 성장을 유지하고 있으며 2017년 남성복 시장의 소매 규모는 6761억원으로 202020년까지 남성복 시장의 소매 규모는 9793억원에 이를 것으로 전망했다.

그러나 최근 두 달 남장 상장 의류 업체에서 발표한 상반기 실적 데이터에 따르면 남성복 선두기업의 회복 보조는 한 리듬에 있는 것 같다.

온난화 가 빠른 기업 판매, 이윤 이 모두 2리트 에 달해'피라미드 '정상에 위치한 해장 의 2018년 상반기 영업 수입이 100억 위안을 달성하고, 전년 대비 8.23% 증가했다. 상장회사 주주의 순이익 21억 원으로 전년 대비 10.2% 증가했다.

해파의 집을 제외하고는 브리버남장과 리랑남성복의 표현도 좋았다. 보희조는 2018년 상반기 영업수입이 23.08% 증가했다. 상장회사 주주 순이익은 전년 대비 28.72%, 리랑남성복 2018년 상반기 매출액은 약 13억원으로 전년 대비 26.5%, 순이익은 약 3.4억원으로 전년 대비 25.9% 상승했다.

조금 부족한 기업들이 판매 수치가 늘고 있지만 전체 경영 이익은 하락했다.

예를 들면 70피의 남장 2018년 상반기 영업 수입이 14.59억원으로 전년 대비 13.83% 증가한 상장회사 주주의 순이익은 1.35억원으로 전년 대비 10.49% 증가했으나 비순이익은 동기 대비 6.15% 하락했다.

더 떨어진 야고남장은 상반기 35.9억 위안을 이루며 전년 대비 33.59%로 상장회사 주주의 순이익이 14.9억원으로 전년 대비 27.28% 하락했다.

업계 온난화의 대조 하에 남성복 기업의 실적이 현저한 상황을 나타내며, 몇 년 동안 이들 브랜드들은 상당히 광범위한 다원화 포석에 관련되어 있다.

반년보의 실적이 하락한 기업에서는 브랜드 의상이 잘 팔리지 않고 그동안 다원화 레이아웃의 판덩이에 얽매였다.

야고르는 이 같은 경우 상반기 방직 의상 블록이 완성된 영업수입이 전년 동기 대비 13.03% 증가했으며 순이익은 전년 동기 대비 35.73% 증가했으나 그 그룹의 업무는 또 2개 판덩이, 부동산 및 투자 업무가 모두 하락해 상장회사 주주주들의 순이익은 전년 동기에 비해 71.44%와 34.26% 감소했다.

또 남장 시장의 경쟁 구도가 더욱 복잡해진다.

10여 년 전과 비교해 현재 국내 남장 브랜드의 상대가 서로에 직면한 상대는 이미 서로뿐만 아니라 국제 브랜드와 디자이너 브랜드, 이후 두 사람은 이번 소비 업그레이드의 큰 배경 아래에서 우세하다.

국제 브랜드의 선천적인 예도가 높고 디자이너 브랜드는 소비자의 개성 수요에 잘 맞으며, 더욱 ‘천희세대 ’ 소비자의 구매 선호에 부합된다.

CBNDAT가 최근 발표한 조사 남성복 소비 보고서도 이 추세를 확인했다.

쇼핑 바구니 변천 데이터를 분석한 결과 남성복 소비자들이 옷을 입고 스타일의 변화에 따라 소비자의 선호 수요가 국제화, 패의 방향으로 발전하고 있기 때문에 이 기관은 브랜드가 신제품 개발에 있어서 조기 트렌드를 통찰해 조류원소를 신품에 녹여야 한다고 조언했다.

업계 선두, 대표적인 남성복 상장업체가 직면한 시장의 현황을 종합분석하는 것은 남성복 시장의 추세가 총체적으로 좋아졌지만, 조년에 판매자가 시장 추세를 주도하고 생산량이 판매량의 ‘ 이익 시대 ’ 가 점점 멀어지고 있다는 것을 알 수 있다.

소비 업그레이드 중, 소비자는 트렌드 제품'추진출'에 대한 기대가 높고, 수요 부족은 사실상 만족되지 않고 시장 기회에 큰 영향을 미쳤다.

이런 추세의 배경 아래에서 응원을 구하는 것은'귀환 주업, 덧셈'보다 못하다.

전통 남장 브랜드는 다원화, 금융, 부동산 등 비복장 블록으로 수익을 끌어올리는 것이 더 정교하고, 소비자의 새로운 수요, 새로운 선호, 신제품 창조, 브랜드 창의에서 새로운 성장엔진을 찾아 새로운 성장 엔진을 찾아, 자신의 숙식과 편안한 지역을 뛰어넘는 품질이 높고, 새로운 입소문 제품들을 깨고, 국내 전통 남성복'흙'의 인상을 깨고 근본적으로 경쟁 구조를 바꿀 수 있다.

출처: 중화 방직망