FILA 를 무사히 수매하는 백년 이탈리아 혈통은 여전히 순정한가?

　　《孙杨穿回安踏，运动品牌争斗的背后》、《安踏指责孙杨不顾国家利益，国旗与安踏，谁才是孙杨的颁奖服?》、《孙杨与安踏 体育总局和361° 究竟谁打了谁的脸?》、《孙杨三拒安踏, 安踏发海报怒怼孙杨》、《千亿安踏为何非得揪着孙杨打!靠赞助超李宁的它更懂炒作》......前段时间铺天盖地的孙杨与安踏事件炒的是如火如荼，错过消息的朋友们小编在这里在给大家回顾一下，男子200米自由游决赛孙杨获得冠军，本是C位，但因代言品牌引风波。

시상식에서 쑨양은 자신의 모델로 브랜드 361 °외투를 걸쳐 ‘토마토 계란 볶음 ’의 이미지로 수상하며 안디가 제공되지 않은 중국 대표팀 통일룩을 선보였다.

안정과 361 °상호 C 위를 탈취하고, 양패가 모두 다쳐 논란이 일고 있다.

안달의 명성도 다시 한 번 대중 시야를 점령했다.

이 역시 작은 편들이 안팎의 배후에서 주목할 수밖에 없는 일이다.

2009년 8월 12일 오후 무사 공지를 발표하여 베리국제전자부속사 Lead (1313일 Chance) 에서 구매한 Fila Marketing (Hong Kong) Limited (하명 Fila Marketing) 의 주식권을 모두 매수할 것이며, 1313 / 피라 (Anting) 가 안드로이드 (Anting) 가 되었다.

FILA 는 안드로이드의 발전 상황이 줄곧 사람들의 관심사다.

FILA 상품의 가격 차이 대비 많은 자료를 살펴보면 운동화를 예를 들어 FILA 운동화 가격은 평균 700 -1200 사이로 안착된 가격 구간은 100 -500, FILA 의 판매가격 구간은 두 배에 달했다. FILA 싱글 스니커즈의 가격은 무려 5배 정도였다.

발칙한 가격 배후에는 안달의 추진을 벗어나지 못하고 있다. "초점, 다브랜드, 전루트"는 지금까지 안달봉행 운영 모델이었고, 피러는 안달의 주간역이었다.

무사히 FILA 를 인수한 뒤 고단 스포츠 패션 브랜드로 다시 자리매김해 ‘몸과 마음을 설레게 하고 우아하게 ’라는 이념을 결합해 두 중국 유명 영화배우 고원원 및 진곤의 광고 홍보 행사에서 FILA 의 합작 성공, 독특하게 패션 및 운동 이미지를 합쳐 중국 고단 소비자들의 관심을 집중시켜 FILA 의 명성도를 높이며 FILA 의 연도 높은 판매를 높이고 있다.

FILA 는 연령을 겨냥한 34 ~45세 고단 소비군을 겨냥해 FLAULTRAFT 지구일한정 시리즈를 선보였다.

FILA 의 기존 점포는 주로 중국 12선 도시에 집중되지만, 이 브랜드는 여전히 다른 발전 잠재력을 가진 중국 도시 및 지역 내에서 개업한다.

FILA 는 점포 면적을 늘려 가게 효율을 높이기도 했다.

이번 해 피랄은 싱가포르의 아이콘홀드 쇼핑몰에서 싱가포르의 첫 지점을 개설해 FILA 가 지역 내에서 확장된 다른 이정표를 표시했다.

FILA (FIDS) 는 195년 중국 창립 이래 712세 고위어린이 시장에서 의상 및 구두류 제품을 제공하기 위해 FILA 브랜드의 우아함과 독특한 스타일을 계승해 FILA (KILA) 시리즈가 성립된 이후 많은 소비자들의 관심을 끌었다.

FILA 의 업무 성장을 위해 FILA 에 대한 다양한 조치를 전촉점 마케팅, 젊은 조점, 다국적 연명, 제품 식입, 개발 회원 제도를 포함했다.

이상의 모든 조치가 중국의 지명도를 크게 증가시켰다.

이 외에도 FILA 는 중국 리얼리티 프로그램을 협찬해 스타들에게 FILA 최신 의상과 부품을 선보였다.

FILA 는 중국 홍콩 올림픽 대표 팀 및 홍콩 탁구 협회를 통해 긍정적인 평가와 언론의 관심을 받았다.

이런 협력은 모두 FILA 가 중대한 국제체육대회에서 전통과 독특한 스타일을 선보여 기회를 만들었다.

FILA 브랜드의 기세가 크게 높아 안다는 총체판매에 현저한 기여를 가져왔다.

그렇다면 고단 소비, 고위권자, 고노출률의'3고 'FILA 가 과연 백년 이탈리아 브랜드일까.

FILA 는 1911년 이탈리아에서 이탈리아 BIELLA 에서 창립했으며 이탈리아 혈통은 결국 세계적인 스포츠 브랜드를 소유한 중견지위로, 예술의 대표, 럭셔리한 전범으로 여겨졌다.

拥有如此盛名的FILA，这个经历了近百年的品牌其实在二十世纪末几乎已近走到破产的边缘，到了2010年左右，FILA公司出现了转折，被中国的国产大牌安踏收购中国区的业务，摇身一变，成为目前国内屈指可数的可以跟耐克、阿迪达斯抗衡的大品牌，但是在这个过程中消费者是否被大肆的广告影响?答案是肯定的!归根到底就是安踏公司抓住了国人盲目跟风的习性，收购了FILA公司（中国），当然还包括韩国的KOLONSPORT等公司，但是由于近几年韩国萨德事件的发生，安踏并没有大肆的对KOLONSPORT进行包装，而是主要针对FILA品牌进行大规模的广告。

가장 중요한 표현은 월드컵과 올림픽의 협찬 작업이다.

최근 몇 년 동안 국내 스포츠 경기와 중계 모두 해외 브랜드가 첫 번째 찬조를 해 온 이 특권은 안달, 이녕 361 °등 브랜드로 점거하여 국산 브랜드를 보호하는 의식 아래 텔레비전이 전방될 때 ‘ 이탈리아 브랜드 ’ 브랜드를 통일하는 데 있어서 원인이 뚜렷하다.

최근 몇 년 동안 파산 위기에 처한 FILA 브랜드의 이런 기회는 중앙TV와 같은 국가급 방송국에 서 있는 것일까? 안달이 있기 때문이다.

최근 몇 년 동안 애드리브 판매 연보가 영리 현상을 나타내고 있는 앤디 (Andia) FILA 브랜드가 안디를 위해 만만치 않은 수입을 가져왔다.

세계 경제의 지도를 전개한다면, 나라마다 자신의 장점이 있다는 것을 발견할 수 있다. 중국수출은 노동력이다. 미국 수출은 금융서비스이다. 일본은 제조업 기술이다. 유럽 수출은 오래된 귀족 문명이 축적된 심미로, 거의 모든 사치품은 유럽에서 나온다.

심미는 역사적 전제로 한 국가 역사문화의 연속성이고, FIL은 안달 & FILA & FILA & gt & gt & gt & gt & gt & gt & gt & gt & gt & gt & gt & gt

그 유전자와 혈통은 이미 변화가 있었을까? 이탈리아 브랜드의 순정을 갖고 있었을까?'귤 회남은 귤 회북은 탱자이다'며'혈통론'을 숭상하는 유럽에서는 사물이나 제품의 속성과 생산지가 변화한다면, 그 혈통과 유전자의 순정성이 의심된다.

우리는 국산 브랜드의 실력과 시장 점유율을 부인하지 않지만, FIL의 설계, 연구 개발, 원단, 공예는 안달, 양자 가격은 매우 차이가 있다.

마슬로의 필요적 차원 이론 분석은 아마도 소비자가 ‘고품질 브랜드 ’에 오도하여 자신의 패션 감각이 예민하고 브랜드와 제품의 능력을 남다르게 선택하여 심리적 만족을 얻고 있다.

브랜드 효과의 힘은 소비자들이 따라다니며 핫 점검을 견디지 못하고 마케팅 투입에 몰두하고 있다.

우리는 여전히 소비자에게 외부의 물건을 중시해야 할 뿐만 아니라 내재의 본질을 더 알아야 한다고 일깨워 주고 싶다.

사실 많은 중국 기업들은 해외 브랜드 인수를 통해 회사의 발전 규모를 가속화하는 사례를 가지고 있으며, 소비자는 쇼핑을 할 때 ‘국제대 브랜드 ’를 맹목적으로 추앙하지 마라. 당신이 쓴 모든 돈을 당신이 원하는 세계 투표를 하고 있다.

(문도)