카페닉 광고는 논란이 끊이지 않지만 나이크 온라인 판매 수입은 31% 급증했다.

지난 3일 NFL 선수인 코린 카페니크는 트위터에 자신의 나이크'저스트 도르타 '30주년 기념 광고를 발표한 뒤 지난주 소식과 후속 사건의 발효가 현재 미국까지 전 세계 스포츠, 커키크와 카페니커에 대한 토론은 인터와 카페니커에 대한 논의가 끊이지 않았다.

주의력은 확실히 미국 에디슨 (Edisson) 에 따라 Trends 연구사의 데이터로 전환할 수 있다. 나이크 회사의 온라인 매출은 9월 3일 전후 3일간 실제 성장은 2017년 동기 17% 를 넘어섰다.

Edison Trends 공동 창시자 Heetal

카페닉 광고의 파문이 판매량이 떨어질 수도 있지만 지난주 데이터는 이를 지지하지 않는다.

판매량의 추측에 영향을 미치는 것은 이유가 있다.

카페닉은 미국에서 최근 2년 동안 줄곧 쟁의 인물이었다.

2016년 8월, 카페닉은 NFL 시즌 전 미국 국가를 부르며 무릎을 꿇고 미국 내 인종 차별과 사법불공평을 항의하며 NFL 구원, 연맹, 정치권의 광범위한 토론을 일으켰고, 흑인 권력을 쟁취하는 지도자 인물도 되므로 대통령 트럼프를 비롯한 적지 않은 사람들이 ‘불애국국 ’으로 꼽힌다.

카페닉 광고판 출연을 활성화한 뒤 트럼프도 곧바로 나서서 "잘못된 정보를 전달했다"고 말했다.

소셜네트워크 상에는 나이키 광고 인선에 불만이 많은 누리꾼들은 이미 열이 났다

버려, 낙찰 등의 방식으로 항의하다.

나이키 주가가 발표 첫날 3% 하락했다는 소식에 급속히 역전한다.

9 월

주가가 전체적으로 하락했지만 지난 금요일 (9월 7일) 마지막 거래일은 이미 상승하기 시작했다.

2018년 현재 나이키 주가가 29퍼센트 증가했다.

마케팅 기술회사 4C 인스디스에 따르면 카페닉 CF가 대량의 소셜미디어에 의한 것으로, 지난 일주일간 나이크와 카페닉 소셜네트워크 계정 팬들이 대폭 증가했다.

페니크 광고가 발표된 지 24시간 만에 나이크는 트위터에서 4300만 개의 매체의 매체에 따르면 주류 태도가 중립되었고, 정면 피드백은 부정적이다.

4C 1010nsights 데이터는 이틀간 나이크가 소셜미디어 플랫폼의 언급률과 논평률이 1678%, 카페니크는 SNS상에서 언급률이 362880% 상승했다.

9월6일 나이크는'저스트 Do (Just Do)'의 30주년을 계획한 첫 TV 광고를 방영해 카페닉은 방백을 맡았고, 유명 선수 다웨이 ·베크햄 제임스 ·세레나 윌렘스 등이 모두 출국했다.

카페닉의 대사는 “꿈은 미친 듯이 굴욕이 아니라 칭찬이다 ”고 감동했다.

나이키는 광고인선으로 일부 소비자를 잃게 될 수도 있지만 마케팅 업계 인사는 핵심 소비자와 나이크 팬들의 심리적 기대를 정확하게 파악하고 있다.

4C 수석 마케팅 마케팅 Aaron (Arrn) 은 야후재경과의 인터뷰에서 인내크가 가장 매력적인 수중층은 사업에 성공하고, 목소리를 과감하게 하는 사람이다.

이 일부는 보통 직업 생애와 개인 생활에서 일정한 성과를 가지고 있으며, 솔로, 사교 생활 활성화, 오락과 여행, 온라인 미디어 서비스에 돈을 쓴다.

인종 평등은 그들의 추구와 인정의 가치이다.

NPD 그룹의 데이터는 나이키 소비자 중 3분의 2는 35세 이하의 젊은이이며 다른 인종 문화의 배경으로 나타났다.

나이크는 카페니커와 손잡고 이 부분의 군중들이 당시 정면 피드백을 받아야 한다.