왜 각 큰 손목시계 제조사들이 잇달아 전기 업체에 투자합니까?

세계 복장 모자망에 따르면 고위 시계 제조사들은 소비자들이 인터넷에서 수천 달러의 시계를 구매하고 싶느냐에 대해 회의를 갖고 있다.

하지만 지금은

온라인 판매가 날로 번영하고, 고급 손목시계 제조사들의 이 의심이 점차 사라지고 잇달아 커졌다.

전자 상업상의 투자.

얼마 전 1월에

원모사 스위스 사치품 거물집단이 전 세계에서 가장 큰 사치품 전기업체인 유스네트 -a -porter Group Spa가 전면적인 인수 요약 27억7억유로의 오퍼로 YNAP 51% 의 주식을 매입해 후자에 대한 전면적인 지분을 달성했다.

이번 거래를 통해 그룹이 디지털 채널에서 경쟁력을 강화하기를 바란다.

각각 사모 펀드 CVC 와 RJ 지주 스위스 독립 제표상 브리밍 (백년령) 과 단일간 (Oris) 가 선상 업무를 확대할 계획도 확인했다.

많은 다른 메이커들도 다브랜드 라인 소매상과 일회용 협력을 벌여 전기상 업무를 시도하고 있다.

소비 집단 은 날로 젊어지고, 전기 상 은 필요 한 수단 이다

앞서 베언은 이탈리아 사치품 무역협회 알타카미아 (2017년 글로벌 사치업계 연구 보고서 (16판) 에 대해 협의해 2025년 사치품 선상 매출액의 4분의 1을 차지하며 지난해 9%에 가까운 것으로 예상했다.

보고는 현재 천희세대가 이미 사치품 소비자 총 3분의 1을 넘어 더 젊은 Z 세대의 비율도 늘어나고 있다.

젊은 소비자들은 인터넷 쇼핑의 현황에 더욱 편향된 상황에서 더 많은 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해, 사치 브랜드들이 잇달아 전기업체 대풍에 합류했다.

LVMH 그룹 시계의 업무 담당자 제안 클라우드 비버는 바르셀 세계시계전 (Baselworld watch trade)에서 인터뷰를 통해 "우리는 예전에 천희세대 인터넷 쇼핑 시계, 자동차 주파수가 얼마나 높은지 몰랐다"고 말했다.

비버는 그룹 스위스 메이커 브랜드 테이그 헤어 (태그호아)가 앞으로 18개월간 자신의 전기 업체 사이트를 만들기 위해 최선을 다하겠다고 밝혔다.

현재 Tag Heeror는 미국, 영국 등 5개국에서 온라인 상점을 개설했고, 중국 방송상 플랫폼 경동과 협력 관계를 맺었다.

LVMH 그룹 계열에는 두 개의 손목시계 브랜드 Hublot 과 Zenith (Zenith) 가 전기상 측에서 잠시 움직이지 않았다.

비공식 판매상들이 운영하는 사이트가 급증하면서, 제조사들은 전기 상업 업무를 확장하는 동시에 자연히 자신의 브랜드 이미지를 잘 고려해야 한다.

고단 스위스 시계 브랜드 쿠럼 (쿤룬표)의 CEO 제로미 비어드는 "소비자들이 안심하고 온라인 쇼핑을 할 수 있도록 해주길 바란다"고 말했다.

커머는 중국 관성시계보석그룹 유한회사 (Citychamp Watch & Jellery Group) 에 소속돼 있다. 이 브랜드 최초 전문 사이트 역시 두 달 안에 투입될 것이다.

특히 번영한 중국 전자상시장

국제시장 연구회사 닐슨 (AC Nielsen)에 따르면 ‘디지털화 시대 아래 중국 소비자 트렌드 및 브랜드 제승도 ’: 중국 네티즌 규모가 7.5 (AC Nielsen)에 따르면 평균 주당 26.5시간, 2017년 인터넷 매출은 전년대비 28% 증가했다.

Boston Consulting (Wonconsulting) 은 최근 한 조사에서 절반 이상인 소비자들이 인터넷에서 고급 의상과 액세서리를 구매하고 젊은 소비자 중 이 비율은 75% 에 달해 중국 시장에서 이 비율이 77% 에 달했다.

컨설팅 회사 DLG 의 조사 자료는 지난해 중국 시장이 미국을 대체해 사치품 시계 선상에서 판매하는 주요 유량지 가 됐다.

사치 시계 선상 업무의 한계성

손목시계제조사들이 시수전기상을 시작하지만 여전히 일부 브랜드가 전자상 업무에 망설이고 있다.

프랑스 클래식 브랜드 찬엘은 현재 온라인에 향수, 안경, 뷰티 제품만 판매하고 의상, 핸드백 및 손목시계 업무를 피했다.

앞서 이 브랜드는 브루노 파블로비키에 대해 “ 모든 제품을 선상에 올려놓고 모든 소비자를 직면하면 브랜드가 독특함을 잃게 될 것이라고 말했다.

그러나 이는 찬일랜드 (Chanel) 의 선상 판매를 영원히 거부하는 것은 아니다. 우리는 타이밍과 의상의 선상 업무를 통해 부가가치를 늘릴 것이다.

테크니컬 프로듀서 진출 분야에 대해 LVMH 그룹 이탈리아 이탈리아 이탈리아 사치 및 메이커 보아 (Bulgari) 의 CEO Jen CEO Jestophe Babin (Christop Christophe Babin) 은 여전히 사치 (Christop Christophe Babin) 가 여전히 사치의 계기가 일정한 국한성이 있다고 생각한다.

이 회사는 온라인 판매 시계의 가격은 3만 ~4만 유로 사이로 상한될 것으로 예상된다.

보글리는 현재 미국, 중국, 일본, 영국에서 전자상거래 사이트를 개설했으며, 연말까지 전자상인터넷을 유럽 모든 지역으로 확대할 계획이며, 2019년 초 호주로 확장할 계획이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.