카로치의 3차 회전형은 왜 구멍신발을 벗어날 수 없는 블랙홀을 벗어날 수 있을까?

중국에 있습니다.

"등 뒤의 브랜드 캐러티는 신기하다고 할 수 있다. 10년 전 중국 시장에서 소비자들이 몰려들고, 또 10년 후 조류에 의해 잊혀졌다.

세계 복장 모자망에 따르면 최근 스타 이일시는 웨이보에서 집'노령 슬리퍼 두 켤레'를 통해 팬들을 둘러보았다.

그녀는 웨이보에 “ 나의 이 슬리퍼는 10년 동안 신었는데, 전 선생은 8년을 신었다.

그 는 팬 이 준 것 때문에 줄곧 입기 아쉬워하지 않았고, 나 는 10년째 나 를 기다렸기 때문 이다

굵은 줄.

10년 전의 구멍신발은 유행이다.

그 아래 구멍신발은? 골동품입니다!

방금 지난 2017년 12월 투자기관인 스티펠 (Stifel) 씨엘 (Nicolaus) 은 신동신 제조사 캐러치 (Crocs) 의 전망을 잘 보라고 말했다.

다만 캐라치가 북미 시장에 진출한 브랜드 연관성이 높아지고 있다.

그러나 2017년 Q3 시즌, 중국 위주의 아태시장 업무는 지속적으로 위축되고 있다.

소매 수입이 20.8%에서 2949.7만 달러로 늘어난 북미 시장을 도매와 소매 수입도 1.4%와 0.6%에 불과했다.

구멍신발은 성성하고 쇠약해, 카낙츠의 평가가 최고인 60억 달러에서 현재 13억 달러로 떨어지는 데 10년도 되지 않았고, 그 사이에 카낙츠가 세 번을 더 높게 바꾸었는데, 왜 구멍신발을 벗어날 수 없는 블랙홀을 벗어날 수 없을까?

카로치의 부상은 ‘ 폭발 ’ 으로 형용할 수 있다.

2006년 초 캐러치는 1주당 21달러의 가격을 나스닥에서 상장해 융자 2.08억 달러를 기록하며 당시 구두류 기업인 IPO 가 처음으로 주가가 상승폭을 기록한 기록인 것도 그 해에 카낙치가 중국 시장에 진입했다.

미끄럼 방지, 항균, 가벼움 등 속성을 가진 구멍신발이 시장에 들어서자 뜨거운 인기를 얻고 있다.

2007년 캐러치는 전미 백화점 스타로, 연간 8.47억 달러로 전년보다 137% 증가했으며, 회사 주가가 70달러를 오르며 60억 달러에 달하는 평가치가 급격히 시장에 올랐다.

캐러치의 성공은 매우 간단하다. 하나의 대폭금이 충분하다. 즉, 한때 전 세계를 풍미한 구멍신발을 풍미했지만, 그 자리는 작은 기능화 제품일 뿐이다.

그의 관측에 따르면 2002년 캐나다 플라스틱 업체가 개발한 경질방수 재료에서 상기를 보았다.

그는 이런 재료를 크로셀리트로 명명하여 고무에 비해 이 재료는 이맛이 없고 가공이 쉽고 좋은 대용품이며, 이런 재료에는 폐쇄식 세포 수지 함유되어 체온작용에서 자동변형이 발의 모양에 적응할 수 있다.

그 해의 선박용품 박람회에서 카낙치의 창시자는 세상에 처음으로 이런 신재료를 사용한 서늘한 슬럼프를 사흘 만에 1000켤레 넘게 팔았다.

최초의 자리도 확정됐다. 이는 범선 운동과 야외 운동인에 대한 편안한 슬리퍼를 사용한 것은 사실이지만, 그 자체도 캐나다 업체가 개발된 캐나다 회사인 만큼 미끄럼 방지 기능이 탁월한 나무 슈즈를 내놓은 것은 캐나다. 낙츠에 대한 개량과 혁신을 진행했다.

결과는 그야말로 만채다. 이 스타일링은 이상하고, 가장 핫할 때, 매체는 성인에게 ‘귀환동 ’, 엉망진창인 심미체험 ‘인발지 ’를 체험하는 신동화는 그 해 세계에서 가장 눈에 띄는 폭환이 됐다.

캐라치의 고위층에 대해 그들은 단순히 ‘ 폭금 ’ 에 성공한 성공으로 머리가 어지러웠다.

유행 즉 별똥별에 대한 이해는 다른 신발의 거물보다 못하다고 할 수밖에 없다.

변형, 새로운 폭풍이나 금점을 빨리 찾아서 캐러멜 고위층의 공감대가 되었다.

첫 변신 초반 유행기를 넘은 신동화는 과연 눈사태식 붕괴를 당했다.

2008년 캐러치의 주가는 4개월 만에 63% 폭락했다.

이듬해 2차 전형으로 접어든 캐러치가 출시 이후 처음으로 큰 손해를 보고, 적자는 1조84억 달러에 달하며, 어쩔 수 없이 2000명을 동원해 위기에 대비했다.

굴절식 변형, 현상급 거품의 파멸

카낙츠 관방과 많은 업계 관점에서 구멍신발의 현상급 거품이 빠르게 사라지고 중국 시장에서 산채품이 횡행하고 있다.

하지만 중국과 그 복사를 제외한 아시아 시장을 제외한 글로벌 90개국에서'팬'이라는 말이 있다. 그중에서도 헬렌 미륜, 영국 캐트왕비 등 신동화는 왜 전 세계에서 활루를 만났다?

캐라치에게 이 책임은 그 자체도 핑계다.

진작 2007년 구멍신발이 가장 잘 터졌을 때 이미 전형을 고려하고 있다.

그 변형 사고는 소비자 일상과 밀접한 상품을 만들어내는 것이 아니라 빨리 갈 수 있는 현대적인 상품을 만든다.

처음으로 변형된 노선이 간결하고 키워드는'업그레이드'다.

카드 낙츠는 구멍신발을 바꾸는 스타일로 소비자를 더 많이 끌어들일 수 있기를 희망한다. 이를 위해 카르츠 투기동으로 장식품을 생산한 지비tz, Smanthanhabryan 디자인사 등 기업을 통해 구멍신발을 꽂을 수 있게 했다.

이 전략은 업계에서 ‘ 동굴에서만 글을 짓는다 ’ 고 야유되었다.

그러나 사실상 카낙츠가 동시에 자신의 급상승세를 빌려 운동복식 업무에 급속히 진출해 성인과 어린이의 캐주얼 트레이닝복 및 기타 스포츠 부품을 내놓았지만 효과는 미미하다.

터지는 주변에서 더 많은 돌파점을 이루고자 하는 도모는 성공하지 못했다.

2차 변형된 키워드는'설장'인 구두를 포기하는 것이 아니라 다원화된 캔버스 구두, 하이힐 등을 개발해 충격 시장이다.

이런 전략도 2008년부터 출현된 신굴화의 퇴조, 그리고 이에 따른 대량 재고가 쌓인 상태다.

특히 중국에서는 유행 퇴소 후 ‘정품 ’을 구매하는 수요가 희미해지기 시작해 대다수의 산채 제품이다.

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산채품의 침습은 사실 카르타의 난처한 병근이 아니라 궁핍할 때의 증상이다.

2차 전형에서 설장의 전략 집행도 철저하지 않다.

2011년 미국 경제가 점차 회복되자 시임 CEO 의 메카불은 계속 풍부한 상품선을 유지하기로 했으나 마케팅 전략은 구멍구멍신발을 소비자들의 미끼로 변경해 화물대 안쪽에 놓여 있어 소비자들이 먼저 캐러치의 다른 제품에 접촉할 것이다.

분명히 설장 과 함께 확장 을 수행 한 것 은 사실 1 단계 의 전형 의 일종 의 연장 뿐 주인공 이 바꾼 다.

2014년 카낙츠 대외표상, 그 확장 제품선의 속도가 너무 빠르고 3차 전형 서막을 열었다.

이번 주제어는 관점에서 전 세계에서 매장을 축소한다.

카낙츠는 2014년 폐쇄나 중국 시장을 비롯한 600간의 직영 매장 75 -100칸을 재편해 기존의 350개 제품선을 30 ~40% 줄였다.

2015년 1월 주임 중인 카르츠 신임 CEO (CEO) 는 "Gregregribattt"에 앞서 "설장"에 의해 시장을 되찾는다고 제안했다. 그는 진입해 "신 신발은 큰 사업이었지만 이 해에는 무시당했다"고 말했다.

이후 마케팅 전략도 적극적으로 다가왔다.

가장 큰 변화는 2015년 여름부터 하루 2, 만 달러가 트위터에 광고를 던졌다.

3개 지역성 마케팅 부문을 폐쇄하고 새로운 글로벌 부문을 설립하고 글로벌 경영 전략을 제정하고 있다.

2015년부터 뉴욕의 카낙츠 플래그숍 중, 각양각색의 굴슈즈가 다시 주인공으로 떠올랐고, 벽에 있는 플래카드도 ‘클래식한 적이 없다 ’고 답했다.

그러나 2016년 2분기 재보에서 지난날의 명전은 여전히 자신의 방향을 찾지 못했다.

단일 구멍신발부터 품종까지 확장되고 수축, 캐러치의 시오 과정은 10년 동안, 결과는 전혀 없었지만, 대박의 성공은 너무 빨라졌기 때문에, 캐러멜의 고위층을 미신 현상급 상품으로 만들어졌지만, 결국 하나의 폭목에서 현상급 거품을 잃어버렸다.

사연 부족? 사용자 부족? 관건이 부족한가?

카드 낙치의 퇴세에 대한 논조는 꽤 눈길을 끌었다: 신어신 같은 좋은 이야기가 부족했다.

논단 중의 비약화는 본래의 국물이다.

1958년 상하이 의 대고무 고무 공장 은 군용 해방화 연구 에 의하여 일종 의 민용 운동화 를'비약'으로 이름 을 지었다. 1980년대 표준 의 패션 슈즈로 연간 천만 을 돌파 했 다.

1990년대에 이르렀을 때, 그것은 다른 오래된 국물처럼 퇴세로 접어들어 거의 시장에서 퇴출했다.

2005년 20원짜리 스니커즈로 프랑스인 파트리스 바스티안 손에 포장과 디자인을 통해 거의 1000원짜리 유럽 조기품이 되었다.

이 국물이 바다로 나가는 신화 뒤에는 사실 가장 중요한 것은 이야기에 의존하는 것이며, 심지어 이 이야기는 한마디로 끝낼 수 있다. 즉 소림무승이 연습할 때 신었던 ‘쿵푸 슈즈 ’였다.

요컨대, 그 유행은 유럽과 미국 소비자가 중국 쿵푸에 대한 상상을 이용하여 성공한 것이다.

이 층면에서 보면, 캐러치의 구멍신발에는 확실히 소위 스토리가 없는 이야기가 배서되어 있지만, 이야기가 없는 신동화는 명인이 모자라지 않고 의외의 사고를 증정했다.

그 흥성초 유명인들은 당시 미국 대통령의 소부시를 포함해 신신는 신을신고 도외를 드러냈다.

여전히 의기양양한 2015년에 영국 어린 왕자 조지는 “사고 ”에 이어 약 50달러의 신발이 1500% 늘어난 뒤 26.99999의 어린이 모티브로 쇼를 신어 16배 가까이 신었다.

캐라치는 각종 폭격과 클라이맥스가 부족하지 않다. 다만 이런 폭발금은 구두업 제국을 지탱하기에 충분치 않다. 이야기가 듣기 좋고 사고가 끊이지 않는다.

스니커즈처럼 2006부터 2011년까지 황금기를 건넜고 지금도 5에서 7퍼센트 세일, 휘황한, 더이상 이야기는 성공적인 촉매제였다.

이번 매체는'조지 왕자 효과'라고 불리는 사건도 다른 측면에서 또 다른 구멍신발에 대한 오해를 해소했다. 즉, 이 자리에서'할머니 신발'이라고 불리는 촌스러운 슈즈는 사실 패션 인파의 열애도 적지 않다. 낙츠도 마케팅이나 차세 를 잘 하지 않았을 뿐, 왜?

진정한 구멍신 발전의 관건은 여전히 가장 시작된 소중기능 신발의 자리였다. 즉 최초로 범선 운동을 목표로 하는 자리로 신동 신발이 여름의 장사가 되고, 다른 세 계절과 무관하다.

무엇보다 ‘그다지 정식적이지 않다 ’는 신어슈즈는 한정된 야외 운동이 등장하기에 적합하다는 점이다. 특히 정상적인 사교, 작업 장면에서는 눈에 띄고 출석할 수 있다.

충분한 응용 장면이 부족해, 캐러치의 구멍신발을 운동화와 함께 할 수 없는 나이크, 아디다스처럼 대아의 당에 등장하고, 최초의 이야기도 스타일도 아닌 재료의 기술함량이다.

이런 스타일의 천연 결함도 그 유행 기간이 1년만 지속됐다.

스니커즈는 신어처럼 알려진 적은 없지만 적용성이 강하기 때문에 5년간 발돋움했다.

구멍신발이 풍미할 때 발뒤꿈치를 고정시키지 못하고, 근육줄염, 발가락 기형 등을 조성하는 등 의학 전문가들에게 장시간 보행과 같은 화제를 오래 착용하지 말라고 조언을 받았고, 구멍신발을 무너뜨리기 어려운 기적 때의'정당한 이유'가 될 뿐이다.

또 각종 건강에 대한 염려가 있는 콜라는 여태껏 체화된 것 같다.

빠른 반복, 블랙홀 돌파 속도

구멍신발이든 다원화된 캐라치든 가장 시급히 깨지는 것은 바로 과거의 대박에서 현상급 상품에 대한 의존과 미신을 형성하는 것은 폭환 블랙홀이다. 끊임없는 캐러티를 끌어당기며 심연으로 들어간다.

돌파구는 사실 빠르게 반복되는 데 있다.

카낙츠의 운영 시스템에서 업데이트 속도가 느리고 주문 모드 전통은 유효하고 짧은 여름철을 제약하여 많은 관심을 모으고 있는 짧은 단판이다.

카낙츠 회사 내부에서 신상품은 초보적인 생각부터 최종점까지 18개월 가까운 시간이 필요하다는 정보가 나왔다.

일부 브랜드의 신상품 출시 주기는 15일이다.

또 이 회사의 주문 모델은 주문회를 열고 주문서를 내리기 위해 제품의 탄생 속도를 지체했다.

이런 변화가 나타나고 있다.

2015년 8월'스타워즈: 원력 각성 '개봉, 한 분기 동안 카낙츠 전문으로 별전고전 인물인 초바카를 원형으로 만든 구멍신발을 선보이며 캐릭터 모모직의 특징을 더해 개봉 시, 크리스마스 파일의 추위를 선보였다.

출시 주기가 단축되었다는 증거는 없지만 더 많은 의론이 마케팅과 같다는 의미가 있다.

하지만 마케팅에서 트렌디한 인파의 요구에 더욱 신경을 쓰고 있다. 낙츠는 여름과 겨울의 틈을 타파하려 한다는 것이다.

다음 단계는 여전히 구멍신발을 위주로 때리고, 여전히 주요 장사 시점을 여름철에 두고 짧은 몇 달 동안, 미친듯이 새로운 신발을 내놓고, 구멍신발을 더 이상 차이 없는 슈즈로 적응해 소비자들의 개성화 수요에 적응해 점차적으로 응용된 설정을 점차적으로 타파하고 있다.

카드낙츠라도 슬리퍼를 한 켤레일 뿐이지만, 사실 괜찮은 판매량도 있을 것이며, 하물며, 소비자들은 해양의 디자인을 능동적으로 설정해 다른 응용장면을 설정하고 더 많은 유행을 이끌어낼 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.