나이키는 이번에 당한 문제를 어떻게 절경하여 생계를 구하는가?

세계 의상 신발 모자망 에 따르면 2017년 포브스

가치 차트에서는 스포츠용품 거두 니키는 여전히 296억 달러의 가치 1위를 차지했으며 더십 시수 지혜 문점의 이들도 중국에서 좋은 답안지를 내놓았다.

하지만 의심 없이 요즘

귀찮다

파라다이스 피세 스캔들

우선 Nike 는'천국 파일 '스캔들에 휩쓸렸다.

'천국 문서'는 국제조사 기자연맹 (ICIJ)이 발표한 1340만부 파일을 가리키며 영국 여왕을 포함한 수조 달러의 자산을 포함한 피세 상황을 폭로했다.

이런 행위는 법에 저촉되지 않았음에도 불구하고 사건이 계속 발효되면서 니키도 여론의 소용돌이에 휩싸였다.

▲'파라다이스 파일'의 섭사 인물과 회사, 영국 여왕 외에도 F1 차수 한밀턴과 니키라는 두 스포츠권 이름도 공개되고 있다.

도덕과 여론의 중압으로 Nike 회사가 빠르게 대응했다.

"Nike 회사는 세수 규정을 준수하고 세수 파일과 Nike 의 업무와 투자를 엄격히 보증한다"고 말했다.

물론 엄격한 의미에서 피세는 법을 어기지 않았지만 많은 사람들의 생활인 기업이 세금을 피해 더 높은 이윤을 얻을 수 있었고 결과적으로 지방정부의 재정수입이 줄어들었고 지방재정은 이곳에 거주하는 사람들의 생활과 밀접한 관계가 있다.

소득 불균형, 형세가 갈수록 불안정한 상황에서 수많은 사람들이 애플과 니키 등 ‘피세대호 ’에 항의할 때, 이들이 ‘소비자는 하느님이다 ’고 주장하며 화려한 사회적 책임보고를 작성해 불법 세금을 피해 일반 백성의 생활보장을 지키는 위선적인 태도다.

Nike 측면에서 보면 그들의 응답은 책임도 명확하고 자신도 표방했다.

그러나 소비자들에게 이 답변은 결코 마음이 놓이지 않고 소비자들에게 받아들여지기 어렵다.

이미 드러난 문서에 따르면, 니키의 세금 조치는 거액의 세수 원가를 절약했다.

하지만 올해는 니키의 재무 데이터가 괜찮은 것 같지만 직면한 문제는 갈수록 커지고 있다.

니키2015년 목표에서 2020년 매수 목표는 500억 달러다.

이들이 2015년 306억 달러의 마케팅을 통해 500억 위안의 목표를 실현하려면 연화 복합 성장률이 약 10.3% 에 이른다는 것은 매우 어려운 목표다.

재무 방면의 문제 외에도 사용자가 가장 초점을 모으고, 또한 Nike 가 가장 중시하는 NBA 무대에서 Nike 는 오히려 실수가 적지 않다.

찢어지지 않는 구복

2015년 니키는 Adidas 대신 2017 -18시즌부터 8년째 NBA 공식 협찬을 받은 것으로 전해졌다.

계약이 잘 진행되자 니키는 여러 가지 포석을 만들었다.

네 가지 다른 품종의 유니폼을 선보여 로고를 정식 버전의 유니폼에 전시해 새로운 재료의 플라스틱 병으로 유니폼을 만들어 주체환경보호 개념을 담고 니키커가 선보인 니커트 기술을 추가했다.

여기에 니커가 잇따라 NBA 거성과 큰 계약을 맺은 이유는 NBA 는 NBA 가 이미 ‘독점 ’에 가까운 대일통시대에 들어섰다고 믿는다.

그러나 가장 기초적인 옷에서 가장 기초적인 ‘찢어 ’ 레이어드, 니키는 큰 광주리를 내며, 사용자의 웃음을 자아내고, adidas 는 ‘집에 앉아, 호평천상 ’이다.

개막전 기사가 캐르트인의 경기를 앞두고 니키 소속 모델이 가장 높은 농구 스타 레스브라운 제임스가 시즌 첫 번째 구기 찢어진 선수로 떠올랐다.

8일 만에 니키 회장 겸 최고경영자 마크 패크는 인터뷰에서 문제가 해결됐다고 밝혔다.

그러나 뒤에야말로 악몽 일련의 시작이다.

용사 전선 드레몽드 -그린과 브래드리 -빌이 충돌 중 구복이 찢어졌고, 76명의 2학년 신수본 -시몬스의 코트는 통째로 끌려갔고, 기사의 전위 캐빈 -라푸도 같은 상황을 겪었고, 게다가 호인의 테일러 -은니스 ….

이 다섯 명의 선수의 유니폼은 모두 어느 정도 파손되었다.

더욱이 울먹이는 것은 이 5명은 모두 니키 소속 선수다.

NBA 코트 스폰서가 된 이후 첫 시즌 첫 번째 코트가 자주 터지는 것은 용납하기 어려운 일이다. 특히 Nike 라는 스포츠 브랜드 거두에서 발생했다.

11월 7일 Nike 회사 공식 발표 성명:

우리 는 경기 에서 나타난 이런 상황 에 대해 매우 주목 하 고 해결 방안 을 찾 고 수식 과정 의 표준화 및 경기 강화 일 을 포함 하고 있다

재봉의 강도.

우리 제품의 품질과 표현이 매우 중요합니다. 현재 우리도 NBA 와 협력하고 있습니다. 미래의 경기에서 다시 이런 상황을 피하기 위해 노력하고 있습니다.

이 구기는 새로운 과학 기술을 채용하여 알파파사선 (Alpha) 을 채택한 것으로 알고 있다.

또한 니키는 연구자의 3D 체형을 통해 코트 디자인을 더욱 꼼꼼하게 조정했다.

그러나 찢어진 코트가 새 과학기술을 크게 실색시키자 사람들은 Nike 에 땀을 쥐었다.

하데스크리의 거성

이외에도 니키는 NBA 캐비닛 스폰서가 된 뒤 경쟁 상대의 협찬을 원하지 못한 선수가 자신의 모바일 광고판 ‘차표 ’ 등 CBA 사공견이 눈에 띄는 사건도 NBA 에 등장했다.

시즌 오프 하덴 등은 로고를 잘라내거나 뚜껑에 시작하며 각 브랜드의 유명 스타는 Nike 의 노출을 최대한 낮추려고 노력했다.

또 새 시즌에 이어 UA 의 유명 스타인 스테판 -쿠리는 양말통을 말아 Nike 의 로고를 가렸고, adidas 스타인 제임스 하던은 더욱 직접적으로 직접적으로 양말을 네키로 잘라냈다.

Nike 에 대해 NBA 의 난감은 최근 직면한 부정 중 하나일 뿐이다.

올해의 3 ·15야회에서 니키는 쿠션이 없는 쿠션의 추문에 노출돼 기억에 남는다 ….

실제로 지난해부터 니키의 판매가 떨어지기 시작했다.

5월31일까지 12개월간 니키그룹의 매출은 동기 대비 6% ~344억 달러, 순이익은 13 ~42억 달러, Nike 브랜드 매출액이 8%에서 322억 달러, 모리율은 160퍼센트에서 44.6% 하락했다.

Nike 브랜드의 성장 속도가 이미 낙후된 그룹의 성장 속도가 뚜렷하다.

실적 하락은 빠른 속도로 전환할 수 없고, 제품 주파수가 질적 문제로 나타나 경쟁 상대가 강력한 저격으로 피세 추문에 빠졌다.

현재의 니키는 최근 최악의 국면으로 소용돌이에 빠지는 Nike 가 중요한 시간을 맞았다.

기세등등한 adidas

이와 함께 니키의 오랜 라이벌 adidas 는 강세를 회복해 니키의 시장을 잠식하고 있다.

이런 상황에서 올해 6월15일 니키 마크 파크 (Mark)가 올해 6월 15일 뉴커 (Mark (Marker)를 통해 매출 하락에 대비하기 위해 글로벌 업무를 개조하고 1,400명 규모의 감원 2%를 원작으로 구성해 지역 6개를 4개 사업부문으로 간소화할 계획이다.

{page ubreak}

또한 니키는 "Consumer Direct Offense"를 내놓으며, 주요 시장과 디지털 판매에 집중하고 제품 수량을 줄이고 제품 라인을 간소화할 계획이다.

이러한 조정은 올해 쌍십일 중 초현단서이다.

8월 8일 미국 스포츠 브랜드 니키와 천고양이의 새 소매 협업은 전략적 진전을 이루며 양측이 합작한 두 지혜 매장이 먼저 개업하고 주문서, 객류의 디지털화 시수를 진행했다.

이와 함께 니키 소속 직영 매장 50곳도 올해'쌍11'에 맞춰 선 아래로 채널을 맞추어 다플랫폼 동시 판매를 이뤄냈다.

중국 시장을 중시하는 니키는 경로를 더욱 중시하기 시작했다.

또한 니키는 요가 가드 여장 트레이닝 캐주얼 룩에 의존해 5000개 전문점 전매구'pant'을 열어 요가 시장을 강구하고 있다.

Nike 브랜드 트리보르 (Trevor) 회장에 따르면, 에드워드즈는 연간 매출액이 70억 달러에 달하는 니키 스포츠 캐주얼 의상에서 여장 트레이닝 캐주얼 의상 업무가 남장을 앞섰다.

재보에서 Nike 의 조정이 현저히 효과가 있다.

지난 2018재년 제1분기 (2017년 6월 1일부터 8월 31일까지, 니키는 90억 7억 달러로 2017재년 동기와 기본적으로 동일한 비겼다. 순이익은 9억 5000만 달러로 전년 동기 대비 24% 감소했다.

매주 이익 57센트, 분석자가 예상한 48센트를 넘는다.

예상을 뛰어넘더라도 시장은 결코 완전히 인정하지 않는다.

Footwear 1313 \ News 사이트 글은 Nike 의 일사분기가 예상보다 나아졌지만 국제적 수입이 안정된 성장은 북미 지역의 판매 하락으로 상쇄됐지만, 실제로는 Nike 가 최근 3년간 미국에서 처음으로 판매 하락한 것으로 나타났다. 전체적으로 본분기 Nike 의 매출이 7년 만에 낮아졌다.

이외에도 10월말 니커는 미국의 직영 홈페이지에서 200여 개의 상품을 48시간 동안 6퍼센트 할인 이벤트를 진행했다.

더블 10일, 니키도 지정 상품이 5절까지 낮은 활동을 선보이며 생태권 불완전한 통계에 따르면 스니커즈는 366개로 나타났다.

그러나 전문가의 눈에 이런 행동은 재고 정리를 의미한다.

Canaccord 분석사 Camilo (Camilo) 씨는 "Nike 는 이번 분기 판촉 (Nike) 에 있어서 더 많은 신발 플랫폼 판매가 완화되고 있다.

Nike 는 시대적 혁신 프로세스가 거의 발전하지 않았다.

이와 함께 Goldmanschs Nike 의 주식 등급을 매입하여 중성으로 조정했다.

그러나 강세한 adidas 3분기 재보에 따르면 이 회사는 강력한 매출과 이익 표현을 재현해 가장 눈에 띄는 것은 중국과 북미 업무의 확장.

패션과 직판의 구동에서 adidas 가 강세를 타고 돌아오며 니키의 패주상을 위협하고 있다.

2018년은 월드컵 연휴, 축구 영역 adidas Nike 보다 더 큰 영향력을 갖추고 있다.

11월 10일 러시아 월드컵 공식 용구를 발표한 이들은 앞서 8개 대표 전포를 단숨에 발표해 월드컵 연승전을 마련했다.

adidas 발표한 월드컵 공식 용구, 일련의 전포

물론, 전체적으로 니키의 앞선 우세는 여전히 뚜렷하다. 이들의 변혁이 유효해지면 곤경에 빠지는 니키는 자신의 세계 1위의 큰 지위를 계속 유지할 수 있으며, 심지어 더욱 자신의 앞선 우위를 더욱 공고히 다룰 수 있다.

하지만 현재 방대한 니키 제국은 충분한 시간이 필요해 그들이 원하는 조정을 진행하고, 시간이 바로 Nike 가 가장 부족한 것으로 보인다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.