많은 사치 대브랜드 들이 왜 글로벌 에 열중하는가?

보글리에 입주하는 호텔, 약 친구

레스토랑, 법식, 핀디 가서 집 구경...

처음에는 놀랍지만 이는 바로 ‘ 적막하지 않다 ’ 라는 사치 브랜드들의 새로운 장난법인 ‘ 글로벌 ’ 이다.

세계 의류 신발 모자망에 따르면 최근 세계 4번째, 중국 최초의 보글리호텔이 북경에 착륙했다.

보글리뿐만 아니라 아르마니, 범사철, LV 등이 글로벌 다국적 도시의 거리에 고단호텔을 세웠다.

또 LV 는 샤넬, 레스토랑 등을 팔고, 사치 브랜드들이 촉각을 전통 분야 외에 다원화로 발전했다.

유명 경제학자 송청휘는 사치 브랜드의 열중적으로 다국적 분야에 열중하는 이유로, 사치품 업적이 하락하고, 다른 분야에서 업적을 공고히 해야 한다고 지적했다.

이미지는 자신의 품위를 높이기 위해 소비자의 충성도를 높이는 것이다.

재산 품질 연구원 원장은 주정 브랜드가 생활 방식으로 서비스를 확대, 서비스업 증가 고객 점성, 브랜드 다원화 발전 전략을 구축, 최종 목적은 브랜드 영향력을 연장하기 위해 브랜드 인지완성을 실현하는 것이다.

'51% 소비자가'풍성한 체험'을 추구하는 것은 사치품 자체'.

"사치스러운 카드를 살 수 없는 가방, 보석, LV 샤넬의 떡은 먹을 수 있다."

많은 누리꾼들이 농담하다.

LV 의 캐리어, 샤넬의 작은 가방, 보베리 코트, 핀디의 가죽, 보아의 보석 ….

고단 사치품은 줄곧 고급스럽고 냉염한 느낌을 주지만 사치품 시장의 변화에 따라 사치의 큰 카드도 달라지기 시작했다.

기자의 빗은 최근 몇 년 동안 사치 브랜드의 다국적 수가 갈수록 넓어지고, 에르메스 경주, 식단, 비행기 등 분야, LV 크로스 식단, 문구, 호텔, 샤넬, 자동차, 판사철 클래식, 호텔, 필라그모스 호텔, 아마니의 크로스 호텔, 아마니 클래식 호텔, 보글리치의 호텔 업계, 시워로치의 첫 번째 코스를 출시할 수 있는 장비 시리즈...

그러나 사치품의 라벨이 있기 때문에 호텔, 레스토랑 등의 업적은 일선 도시의 핵심 상권에 불과해 격조가 높고 가격도 사치 같다.

기자가 온라인 관광 플랫폼에 따르면 베이징 보글리호텔의 가격이 가장 낮아 밤 333위안부터 가장 호화로운 스위트룸 면적은 120제곱미터 정도가 매일 밤 1만 위안 이상, 기초 집값이 3000위안을 넘어섰고, 인근 김무웨스틴, 케빈스키 가격은 매일 밤 1000에서 2000위안을 차지했다.

기자들은 여러 분야에서 음식업은 그 자체의 문턱이 비교적 낮기 때문에 커피, 디저트점포가 비교적 짧아서 사치 브랜드의 전환형 절도점이 되었지만 같은 제품의 가게를 제공하는 것보다 소비가 훨씬 비싸다.

LV 기 내외식 브랜드'비취라면 샤넬'은 1인당 100위안, 샤넬레스토랑 1인당 1000위안을 소비한다.

업계에서는 사치 브랜드가 호텔, 식음 등 업태의 침투를 가속화하는 것은 새로운 소비 수요를 합치기 위해 사업가들이 이런 사치품 신점을 끌어들일 때, 백화점에서도 신선함을 선사했다.

보스턴 컨설팅 회사 (BCG)는 미국 사치품 소비자를 대상으로 조사한 결과, 51%의 사치품 소비자가'풍성한 체험'을 추구한다. 사치품 자체보다 크다.

소비 수요 가 생활 방식 으로 이동 하다

9월 말 보글리주 개업한 지 얼마 되지 않아 많은 사람들이 입주 체험을 했고, 베이징 보글리호텔에 입주하던 고객이 반영해 스타일링이 특이하고 세련된 패셔니스타, 호텔은 정교한 보석 액세서리를 선보였다.

기자는 보글리호텔에 취재 요강 및 주전욕 운영 등 상황을 파악하고 있지만 원고 발고에는 답장을 받지 못했다.

소비자 취재에서 기자들은 수입의 성장과 생활 품질에 대한 추구에 따라 많은 사람들이 특히 젊은 일족이 선호하는 가격보다 높은 사치품 소비를 선호하는 것으로 알려졌다.

사치품 소비에 대한 수요는 이미 상품의 소비에 만족하지 않고 ‘생활방식 ’에 대한 소비 변화를 보이고 있다.

올해 LV, 구치, 디올은 젊은 소비자들에게 가까이 다가오고 있으며, 제품 디자인에는 낙서풍, 거리풍 등 젊은이들의 공감을 얻고 있다.

한 자치사치품 고문은 기자에게 "사치품 대패들이 전통제품만 파는 것이 큰 잘못인 줄 알았다면 최근 여러 브랜드들이 자가백년 노점과 시점의 전진에 끊임없이 힘을 기울이고 있다"며 "역사가 사치품에 대한 재산이자 부담이다. 부귀함을 상징하고 노기와 속풍을 보여 젊은 사람들을 경원케 했다.

어떻게 더 많은 인민 대중 의 주목 을 받고, 대패 사치품

수백출은 성복 계열에 대한 각종 젊음의 설계를 제외하고는 글로벌 협력은 예술, 상업과 매체의 일수 필살기이다.

주정이는 소비자를 위해 생활권 매각 방식을 만들어야 한다고 말했다.

시장의 경쟁이 치열함에 따라 소비자들의 흥분점이 높아지면서 제품과 가치관 차원의 비율이 점차 실효되었다.

선두적인 브랜드가 안정을 되려면, 끊임없이 새로운 의미를 가져야 한다.

또 글로벌 을 통해 소비자 각지의 생활 모퉁이를 건드리는 브랜드들은 더 좋은 기회로 승자가 될 수 있다.

"글로벌 협력은 규모를 추구하지 않고, 업태의 연장일 뿐".

사치 브랜드에 열중하는 현상에 대해서는 사치품 시장과 최근 연간 실적이 떨어지고 있다는 분석이 나온다.

자문업자 베은 회사 자료에 따르면 올해 고급 핸드백, 신발, 보석 등 사치품의 전 세계 판매 증가폭이 예상보다 높으며, 중국 및 젊은 세대 소비자 수요에 덕택한 것으로 나타났다.

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자료에 따르면 2017년 사치품 시장에서 중국 구매자는 32% 를 넘어 다른 어느 국가를 넘어 이들이 국내외 구매량을 모두 올랐다는 이유다.

그러나 65%의 사치품 회사 2017년 매수가 늘어나지만, 기업이 영업이익이 35% 성장할 수 있다.

글로벌 협력, 사치 브랜드 선명한 개성 특색이 눈에 띄었다.

하지만 고객 단가 높은 제품은 특히 고위품 호텔은 비용이 너무 높고 투자 회보가 낙관되지 않는다는 점을 부인할 수 없다.

‘2017년 중국 숙박업 업종 발전 보고서 ’에 따르면 비용은 여전히 숙박업체 발전의 보편적인 문제라고 한다.

시설과 서비스에 대한 요구가 엄격한 보글리호텔 등 개인화 정품 호텔은 더 그렇다.

화미고문그룹 수석지식관, 고급경제사 조환은 기자에게 5성급 호텔의 2000위안의 방, 그 자산회보율은 25년, 연간 자산회보율이 5%에 불과하다고 밝혔다.

하룻밤 몇 천 위안의 초고속 소비 전망은 결코 광활하지 않다.

브랜드 호텔의 투자자는 업주이며 사치품의 브랜드 소유자는 브랜드 사용료와 관리비를 확보하고 있다.

사치 브랜드 호텔의 투자 보답은 낙관적이지 않아 출산 비례가 되지 않는다.

정품 호텔은 전체적으로 좌석을 부르든 말든 브랜드가 업주 측을 능가하는 것이다.

조환은 기자에게 말했다.

사치 브랜드의 글로벌 협력은 규모를 추구하지 않고, 일반적으로 한 도시의 한 집이다.

호텔 레스토랑 업무를 규모화하지 않기 때문에 이익이 그리 큰 영향을 미치지 않고, 실태의 연장이다.

주정이는 기자에게 농담을 하고 사치 브랜드는 장사를 할 계획이 없으며 이 돈도 벌지 않는다.

유명 경제학자 송청휘는 사치 브랜드 호텔 비용 투입과 보답이 정비례할 수 있다고 주장했다.

이 같은 호텔은 모두 고단 소중층과 기정 권층을 집중하고 있다.

중국에서는 비싼 것만 사서 사지 않는 것은 언제나 거대한 시장이다.

주정이는 시장과 업계의 영향에 대해 사치 브랜드 호텔은 호텔 시장의 세분량으로 호텔 경쟁 대국에 영향을 주지 않을 것이라고 생각했다.

그 전망을 잘 보는 것은 분명 사치 브랜드 서비스의 개인화는 국제5성급 호텔의 표준화에 비해 고단층 단체에 다른 체험이 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.