에르메스는 어떻게 사치품을 예술품으로 만들었습니까?

2014년

빅킨의 핸드백은 세계에서 가장 비싼 가방이 되었으며 홍콩 경매회에서 294000홍콩위안 (약 256만원 위안) 의 천가를 찍었다.

이 가방은 톱의 악어가죽으로 제작되었고, 철금은 투명다이아몬드로 구성되었고, 가방에 잠긴 단추는 18크라의 백골이다.

경매 전에 이 가방은 1,500,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000

에르메스의 빅킨백은 경매점의 단골이다.

세계 의상 신발 모자망에 따르면, 비슷한 빨간 악어 가죽 Birkin 가방을 몇 번 돌렸는데, 결국 29만 8000달러의 가격으로 미국 억만 장자 수중에 팔렸고, 당시 깨졌다.

가격 기록.

역사는 정말 놀라운 것과 비슷하다.

원시의 판매 자료에 따르면 빨간색 악어 빅킨은 뉴욕시 에르메스 정품 매장에서 16만 달러를 판매한다.

에르메스는 능력이 매우 있어 가방을 평가절상 가능한 예술품으로 만들 수 있다.

Birkin 은 256만 위안의 천가를 찍었고, 에르메스는 어떻게 사치품을 예술품으로 만들었는지

Birkin 가방은 에르메스가 가장 유명한 가방인데, 대충 다 아는 것 같아요.

여자의 궁극적인 꿈.

이 가방이 탄생한 이유는 조금도 낭만적이지 않고 고급스럽지 않다.

영국 여가수인 제안이 벤벤 (Birkin)이 비행기를 타고 비행기를 탔을 때 난잡한 유아용품을 담는 가벼운 가방이 부족해 옆 좌석의 남자와 불평했다.

공교롭게도 옆 남성은 에르메스 당시 최고경영자 제안루이스 (Jan Louis) 가 10원더스였다.

이 가방은'유아용품'을 넣은 가방이 1984년 현실로 바뀌었다.

현재 빅킨은 이미 잡동사니 봉투에서 패셔니스타로 변한 아이콘, 일선 스타, 상류 사회 명원의 가장 사랑을 받고 있다.

에르메스는 빅킨을 상징적인 지위로 만들어, 가치를 보존할 수 있는 예술품으로 만들었다.

에르메스는 가방을 만드는 데 사치품 그룹의'지도자'로 매출액이 LVMH 와 Guccci 규모가 그리 거대하지 않지만, 에르메스가 가장 높은 사치품으로 여겨지고, 에르메스는 더욱 고단한 길을 걷고 있다.

경수 1: 소재는 희귀해야 한다.

빅킨의 입문급 가방 가격은 5만 원가량, 특수 소재라면 가볍게 30여만원이다.

사치피백의 최고경지는 에르메스가 좋아하는 악어가죽이다.

에르메스는 다큐멘터리에서 수공예 분야에서 반드시 사용해야 하는 소재를 언급했다.

악어는 가격을 시중하기 힘들 뿐만 아니라 생산량도 그리 높지 않다.

세계 복장 헬멧망에 따르면 평균 악어백 한 마리가 악어가죽 두 장을 소모하고, 원가 1200달러 (약 인민폐 8000원) 호주 지역 모든 악어 (인공 전문사육)는 매년 2500마리의 가방을 공급할 수 있지만, 사치 브랜드들은 보통 최고 10%의 악어만 골라낸다.

가장 좋은 소재가 생기면 제작과 발매.

에르메스 노수 2: 전수공 제작 + 한정 판매.

장인들은 모두 수공으로 가방을 하나 만들어서 쉬지 않고 48 -72시간 걸리고 공장은 한 달에 몇 가지 성품을 만들 수 밖에 없다.

빅킨백 한정입니다. 에르메스는 신부의 제품을 당신이 살 수 있다고 하는 것이 아닙니다.

가게에 10만 원을 던져 빈 빈 한 명을 못 가져간다.

남화조보에 따르면, 만약 네가 지금 빅킨의 가방을 원한다면, 아마 6년쯤 기다려야 한다. 역시 스타 새치기하지 않은 상황이다.

이 당첨률은 북경 자주와 차를 사는 것과 비슷하다.

에르메스는 가방을 만들 때 항상 마스터급을 강조하는 핸드메이드 제작이다. 한 가지라도 개인공예에 따라 차이가 있기 때문에 개성화된 제작이다.

이 역시 사치품의 가장 강력한 상업논리이며, 유수선 기계를 대규모 생산하지 않고 공예를 강조하며 제품의 희소성과 제품 뒤의 상징을 강조한다.

에르메스는 왜 사람들의 마음에서 가장 가질 수 없는 사치품이다.

얼마 전 에르메스 최고경영자 Axel (Axel) 엘 (Axel) 엘 (Axel) 엘 (Axel) 엘 (Axel) 씨는 얼마 전 특정 공예 상품을 가지고 있는 상품에 대해 소비자들이 구매 범위를 확대하고 있다고 말했다.

이런 특수 공예는 마침 에르메스가 사람을 끌어당기는 곳이다.

그러나 최근 한 해 사치품 시세가 좋지 않아 에르메스가 전략을 바꾸고 핸드백 생산량을 늘려 주머니 제작을 빨리'만회 '매출을 촉진하고 있다.

지난해 에르메스 생산량은 동기 대비 15% 증가했다.

소비자가 값과 인내심을 갖고 기다리는 것은 제품의 희소성이 있기 때문이다.

일단 시장이 회복되면, 너무 많은 제품이 브랜드의 이미지를 손상시킨다.

Baghunter 의 지난해 한 연구에 따르면 지난 35년 동안 Birkin 가방의 증액은 500% 이상을 기록했으며 가치는 하락한 적이 없다.

Birkin 가방은 주식보다 안전하고 온당한 투자 방식이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.