각 상점 은 더 이상 ‘ 익살 마케팅 ’ ‘ 과학 기술 + 의상 ’ 을 하지 마라

1980년대부터 기능성 의상이 대량으로 출시되었는데, 마사지복, 마사지복, 마사지복, 반도체 스타킹 등 보건 의상이 있다. 살균복, 땀 빨래, 배습복 등 위생복도 있다. 그리고 상상어 수영복, 멸충복, 발광복, 반광복 등 안전 의상도 있다.

몇 년 전 ‘관상합성섬유 ’가 들어있는 자동조온의에 따라 기온의 변화에 따라 관내용제는 열창이나 냉축이 발생할 수 있으며 관과 관 사이의 거리를 바꿔 인체온도 감지의 목적에 이르게 된다.

기능성 의상의 최고급 형태로,

더욱이'궁극적'으로 여겨진 착용 설비다.

기술이 기능성 복장이 끊임없이 혁신적인 엔진이라면 시장은 과학 기술 +의상 개념에 대한 긍정적인 반응은 빠른 발전의 구동력이다.

최근 10년 동안 야외 용품 시장의 연간 증가율은 47% 를 넘어섰고, 지난해 국내외 용품 총액이 100억 위안을 넘어섰다.

평균객의 단가가 500위안에 가깝다.

이처럼 방대한 시장의 증량 아래 전문적으로 유명하는 기능성 의상도 야외 스포츠 브랜드로 볼 만한 이윤을 가져왔다. 2013년 야외 의상 브랜드의 종합모 이율은 50%에 육박하고 있다.

반면 소비자들이 기능성 복장에 대한 인식이 깊어지면서 소비 습관도 변화하고 있다.

스킨 코트를 예를 들어 중국 극한야외망 조사에 따르면 최근 2년 동안 피부트렌치코트 검색 지수가 크게 낮아졌지만 동기 판매량은 영향을 받지 않고 대폭 상승했다.

소비자들은 피부 트렌치코트를 선택하기 전에 검색엔진을 통해 검색 키워드로 찾아온 키워드도 달라졌고, 브랜드가 관심을 모으기 시작했고, 기능, 역할에 대한 키워드 검색 열도가 떨어지기 시작했다.

브랜드와 패션이 더욱 중시되고, 왜 대중 스포츠 브랜드와 빨리 패션 브랜드를 다투어 오디션 기능성 의류 시장을 이해하기 어렵지 않다.

예를 들어 GAP 그룹 소속 브랜드인 올드나vy는 네크와 아디다스 및 TeNorthFace 등 전문적으로 퍼졌다

고관과 스펙트럼 디자이너, 추첨 브랜드는 다양한 기능운동복 분야로 세분한다.

무엇보다 기능성 복장에 따르면 ‘익살 제조 ’에 의존하는 시대는 과거다. 구술의 전문명사보다는 이성적인 소비자들이 기능성을 중시하는 기능성 체현과 동시에 가격에 민감함을 유지한다.

‘제조 ’ 기능성 복장이 시장에서 ‘항성 ’이 되고 싶다면 ‘쓸 수 있다 ’는 부가가치에 의존해야 한다.