파리 패션 브랜드 S 데제: 패션계 그물

2013년, 시제, 재래의 지혜에 도전한다.

이때

소매업은 이미 인터넷으로 옮겼기 때문에: Net -a -Porter, Yoox 경영이 10년이 넘었고, Matches Fashion.com 도 2006년 도메인 이름, Farfetch 2007년 상위권, 다수의 주요 패션 브랜드도 다양한 형식으로 출시됐다.

업무

미국에서 Warby Warker, Bonobos, Everlane 등 초창회사도 새로운 모델을 개척하고 온라인 업무를 개척하는 데 그쳤다

반면 뉴이스 갤도 창시자 Sophia (Sophia) 를 나섰다. 모모루스 (Amoruso) 의 eBay 인터넷 사이트와 브랜드가 되었다.

그러나 프랑스는 이 방면에서 멈췄다.

"사람들은 항상 가게를 열어야 브랜드를 만들 수 있을 것 같아요." S 데제는 "나는 인터넷에서 브랜드를 창설하는 것을 아무도 믿지 않는다"고 말했다.

그러나 그는 의기소침하지 않았다. S 제자 브랜드 (성씨와 이름을 결합하여) 아래에서 Les 를 출시했다

시크하다

등 스트랩이나 어깨끈 선핸드 스타일의 단추가 달린 디테일 룩입니다.

브랜드에서 다시 출시한 지 몇 달, 프랑스

발리바리스의 공동 창시자 코어틴은 데데데자 상업 파트너로 합류했다.

제품포장부터 모든 것을 S 데칼리의 아파트로 옮겨 주며, 두 사람은 함께 브랜드의 모든 일을 정리했다.

프랑스 최초의 온라인 업무를 창설한 브랜드가 탄생했다.

"좋은 점이 분명하다." 올해 31세인 데칼리는 "소매상 비용을 부담할 필요는 없다. 소비자들에게도 다른 사람이 없다.

좋은 특질입니다. 이 가격에는 다른 제품이 저희와 경쟁할 수 있을 것 같습니다.

확실히 이런 경영 패턴은 시련을 이겨냈다.

Warby (Warby) 는 Warker (Parker) 와 Bonobos (Bonobos) 가 더불어 1억 달러의 매수를 창출해 시장 정보에 따르면 Everlane 도 올해 1억 달러를 영수할 예정이다.

S 제제제와 마찬가지로 전술업체는 공장과 긴밀히 협력해 소비자에게 직접 판매하고 중개인과 실체점 판매를 베어 판매하고 있다.

이들은 소비자들을 위해 돈을 아끼고, 비교적 작은 가격으로 상품을 판매하며 저가로 품질 패션을 실현할 수 있다.

우리는 옷을 만드는 경험이 없어서 고품질 생산을 보장하고 자주 가는 공장을 찾아야 한다.

공장에 가는 것이 가장 중요하다고 생각하는 것은 공장과 매우 견고한 협력관계를 맺는 것이다. "S 데제는" 신발을 만드는 공장을 만들어 주는 것도 사치 브랜드와 호흡을 맞춘다.

하지만 우리의 업무 패턴은 우리의 가격은 사치 브랜드와 같은 가격을 결정했다.

자연적인 톤을 띠고, 다수의 장소에서 입을 수 있는.

、

、

모두

등 신발류 제품은 데제에서 가장 잘 팔리는 제품입니다.

3분의 2를 넘는 데자니 제품은 유럽에서 제작되고 있으며, 이들 공장도 클라, 레나빈, Vetements 등 브랜드와 합작 (유럽 외에 중국, 인도 등지에서 생산한다).

하지만 이건 싸지는 않지만 기본적으로 우리 제품의 가격 범위 내에서 우리의 털 이율은 최저입니다. "Petit 가 말했다.

이 브랜드의 하이힐 샌들 가격은 약 150유로 (약 위안 현금 1102원),

판매가가 85유럽 (624원)에서 230유럽 (1689원)까지 있다.

그는 또 실체점 경영 비용까지 합치면 최후의 매가가 높을 경우 할인이나 판촉이 불가피하다고 말했다.

이런 일은 하지 않겠다."

하지만, S 데제

Everlane 같은 브랜드 비교.

“ 각 시리즈마다 우리는 200가지 원단으로 한다.

우리가 만든 것은 보통 물건이 아니라 패션이다. "그녀가 말했다.

정가 투명 (Everlane (Everlane)이 소비자에게 제품의 이윤을 표시하는 것도 S 데제의 발전 방법에 없다.

우리는 우리의 가격을 설명하지 않고, 소비자들이 Isabel (Isabel) 에 도착한 것처럼, 마라틴, 캐러벤이 옷을 사러 가며 가격을 고려하지 않을 것이다.

무엇보다 이들은 이 브랜드에 대한 욕망을 가지고 있는 데칼리가 말했다.

S 데제는 매년 두 계절 시리즈를 보내며 매달 규모가 작은 캡슐 시리즈를 내놓는다.

이런 간단한 제품은 주기적으로 소비자들의 신선함을 유지하고 재고 적립을 피하고 있다.

“많은 회사들이 만날 수 있는 문제를 피해주게 도와준다. 현금 흐름 문제."라고 피티트는 “우리는 우리가 돈을 지불할 때까지 기다리지 않아도 된다.”라고 말했다.

S 데칼리는 회사 영업 거부에 따르면 Szane는 외부 투자자가 없다며 영리를 유지하는 것은 모두 통제의 결과라고 밝혔다.

이 회사는 자체 관리와 물류, 창고는 프랑스 서부에 위치해 있으며, S 데제닷컴에만 팔렸지만, 싸티는 "많은 백화점에서 재고청을 받았다"고 밝혔다.

신기한 형식으로 우리는 기본적으로 아무것도 하지 않고 세계 각지에서 소비자들의 마음을 얻을 수 있다.

그러나 브랜드는 연명협력을 판매량과 신시장 노출률을 증가시키는 수단으로 삼는다.

2014년 이후 데제와 마데웰이 선보인 3개 시리즈 (S 데자 디자인, 마데웰 제작)는 모두 매진됐다. 올 10월 4번째 시리즈를 선보일 예정이다.

이번 콜라보레이션은 이렇게 시작됐다: Madewell 예술총리 Alice (Alice) 전문가 (Sucaille) 는 법국인이고, 특히 S zane (S) 를 사려고 이미 완판한 그 La Superbe

그래서 스티제알리에게 특별히 한 가지 남겨 주고 뉴욕으로 데려가 그녀를 만났다.

Madewell 생활방식에 대한 생각은 우리와는 비슷하지만 다르다.

Madewell 은 미국에서 온 탓에 따른다.

우리는 프랑스식 패션 감각을 추가했다. "S 데칼리, Madewell

스타일 때 말하다.

이 두 브랜드도 비슷한 가격 구간에 위치해 첫 합작 시리즈 가격은 85달러에서 315달러 사이다.

이 파트너 관계도 에스제네에게 미국에 폭로율을 가져왔다.

지난해 10월 이 브랜드의 미국, 영국 업무 상선, 매월 매출 주문서는 1만 ~2만 간씩 “매달 뉴욕에서 온 주문서가 1000여 개나 있는데, 우리는 뉴욕에서 무슨 공관행사를 하지 않았을까.”

하지만 프랑스는 여전히 브랜드 80% 를 차지하고 있으며, 그 다음은 영국, 미국, 벨기에다.

Warby 131 Parker Bonobos 등 먼저 온라인 업무를 창립하는 브랜드와 마찬가지로 S

지난해 10월 S 데제의'아파트'는 파리의 점지 400제곱미터에 위치한'호련문점'을 열었다.

고객들은 그곳에서 각종 아이템을 입어 온라인 주문을 해 구입할 수 있으며, 이렇게 전통 상점에 필요한 재고 관리를 피할 수 있다.

가게에는 소량의 문방구와 가거용품을 현장에서 구매할 수 있으며 전체 건물은 주로 각종 행사로 쓰여 있는 공간으로, 벨벳 좌석이 있는 사밀극장을 포함한다.

S 개나 zalory

"우리가 필요로 하는 것이 아니다."

이 공간은 파리의 주요 쇼핑 거리 루엘 (Saint) 만 원격 (Saint) 이 멀지 않았고, 이전에는 S 데자니 (S) 의 사무실지였다.

그러나 옆집 가게로 이사를 갔고, S 데칼리는 ‘낮은 임대료 ’로 두 개의 점면 공간을 추가했다.

"이 아파트도'이미지 프로젝트다'라고 해서 공관투입이다."

Pet 보충도.

이제 브랜드도 국제 확장할 계획이다.

현재 S 개제는 50명의 팀을 보유하고 있으며, 2014년에는 페티와 S 데칼리 둘밖에 없다.

더 많은 실체 소매가 계획하고 있다.

S 데제는 올해 열리는 런던'아파트 '신점에서 적당한 가게를 찾기 위해 2017년에는 뉴욕에서'아파트'를 개설한다.

이 회사는 올해 9월 파리 백화점 Le (Holiday) 를 비롯해 본먼마크나 내년 3월 더블 그룹인 Atelier Franck Durand Durand, 온라인 상점'Holiday'의 합작을 계획하고 있다.

그러나 아직 달라지지 않은 일들이 있다: S 개제네는 투자를 계획할 계획이 없다. 미국 브랜드와 협력해 신시장 증가에 도움이 되지만, 회사는 아직 광고를 제작할 계획이 없다.

"이건 좀 유치해 보일 수도 있지만, 우리는 확실히 자기 제품으로 공관으로 하는 거야."라는 페티트가 말했다.

예.

신비한 형식이다. 우리는 기본적으로 아무것도 하지 않고 세계 각지에서 소비자들의 마음을 얻을 수 있다. "S 데제토리는"패션계는 조금 줄어들었다 "고 동의했다.

나에게는 인터넷이 여러 가지 가능성을 제공해 보완했다.