그 해의 천주 브랜드 ‘놀았던 ’ 올림픽 마케팅 을 점검하다

　　리우 올림픽베이징 시간 8월 6일 공식 개막을 앞두고 글로벌 주목하는 스포츠 축제로 기업 간 마케팅 전쟁도 일촉즉발, 상하위 관련 업체들이 이미 일각에 돌진했다.

이 해, 천주 기업은 올림픽 경기를 둘러싸고 협찬비 투입 외에도 일련의 마케팅 활동으로, 공익, 문화, 핫점 등 각 각도로 광고, 판촉, 이벤트 등 다양한 수단을 활용해 일정 시간과 공간 내에 하나의 브랜드의 소통 하이라이트를 형성하고 있다.본문은 샘 올림픽을 통과했다마케팅 사례해석, 빗 천자의 올림픽 마케팅 궤적.

천주 브랜드가 올림픽을 찬조하면 2000년 시드니 올림픽을 거슬러 올라갈 수 있다.그 해 공영휘 는 탁구 남자 싱글 만관 을 수확 했 다. 그 의 '내 선택, 난 좋아' 전국 인민 에게 '안달 을 기억 했 다.

1999년 말 공영휘를 안달서명한 뒤 공영휘는 시드니올림픽 탁구 남자 단식 금메달을 땄고, 안달도 이 호박에서 승리의 열매를 따낸 것으로 알려졌다. "이는 안디엔 큰 추진이다"고 전했다.정승재 안보총재는 공영휘의 성공을 고백하며 안타적인 이득이 적지 않은 것은 스타 효과에 안착된 첫 대성공사례가 됐다.

무사히 공영휘의 영향력을 빌려 브랜드의 축전, 보물스포츠 스타도 무사히 올림픽 마케팅에 성공한 첫 걸음을 내딛었다.

보물스포츠 스타는 또 361 °, 2012년 런던 올림픽, 쑨양은 중국 남자 수영 28년 숙명을 깨고 400미터 자유형 올림픽 금메달을 획득한 뒤 몸값도 크게 올랐다.이에 앞서 쑨양의 361도 계약을 성공적으로 체결한 것은 이번에도 보증보의 성공이다.

"장기적인 관찰을 통해 쑨양의 성적이 안정되고 수영을 하면서 일반인들을 뛰어넘는 사랑으로 우리'한때 사랑 '이념과 맞물린다"고 말했다.361 °관계자는 다방면의 원인으로 양측 간의 협력을 촉진했다고 말했다.

쑨양은 런던 경기장에서 얻은 성공에 대해 예상한 것이다.올림픽이 시작되기 전에 손양의 우승 티를 프린트해 우리 단말문점에서 이 기념판 티를 살 수 있었다.상술한 관계자는 안내했다.

실제로 런던 올림픽에서도 단거리 주자인 저스틴 가틀린을 협찬하며'올림픽 부츠'를 정성들여 중국 원소를 분산시켜 활보 재미를 행동 선언으로 런던 올림픽의 경기장에 낙인을 찍었다.

“ 스포츠 스타 를 돕기 위해 올림픽 마케팅 을 하는 방법 은 여러 해 동안 줄곧 관용적 인 전략 중 하나로 ‘ 스타 효과 ’ 를 실현하는 데 있다브랜드이 마케팅 전략은 단순하고 직접적이고 효과적이다. 물론 관련 비용도 상대적으로 높고, 벤처도 크다. 스포츠 용품 브랜드 전 보증보 올림픽 챔피언이 실패하면, 광고가치와 마케팅 효과는 모두 할인된다.경력 마케팅 전문가 서한강.

올림픽 우승은 강한 사회적 영향력과 두터운 올림픽 문화적 내포로 스포츠 브랜드 마케팅의 매개체로 떠올랐다.올림픽 챔피언 마케팅도 돈의 큰일, 마케팅의 효과와 성공의 관건은 스포츠 용품 브랜드 선정에 달려 있다.361 ° 예를 들어 런던 올림픽에서 361 ° 경기 전 쑨양, 쑨양 탈금에 영모에 직관적인 361 °로고 361 ℃로 가장 직접적인 홍보, 361 ℃를 통해 올림픽 우승'쑨양'을 성공적으로 마케팅, 브랜드 지명도가 상승했다.

올림픽 우승 마케팅은 스포츠 용품 기업 올림픽 마케팅의 전통적인 수단이자, 올림픽 챔피언 마케팅 성공으로 스포츠 용품 브랜드의 명성을 빠르게 높일 수 있으며 마케팅 효과는 매우 두드러졌다.그러나 보물압박이 실패하면 손해도 커지고 올림픽 우승 마케팅 위험을 낮추기 위해 체육용품업체는 계란을 바구니에 넣지 않는 방법을 채택할 수 있다.예를 들어 런던올림픽에서 이닝은 선수와 단종 운동팀에 대한 협찬을 하며 다이빙, 배드민턴을 포함한 중국 5개'드림팀'을 협찬했다.

보물 스포츠 스타 브랜드 명성 향상

2009년 중국 올림픽위원회 (COC) 와 합작 관계를 맺었다.그중 가장 중요한 것은 중국 올림픽 군단을 위해 우승 용복을 만들기 위해서다.지난 2010년 밴쿠버 동계올림픽에서 중국 군단에게 우승 용복을 제공하는 것은 처음이다. 이후 2012년 런던 올림픽, 2014년 소치 동계올림픽에서 중국 군단에 용복을 제공했다. 올해는 리우올림픽을 다시 한 번 밟은 중국 군단에게 우승용복을 제공했다.

'챔피언 용복'의 핵심 요소는 중국 전통의'용'이라는 개념으로 안타인 관계자는 중국 스포츠 대표단을 통해 입고 있는'챔피언 용복'을 전 세계에 중국 용문화의 정수를 수출해 중국 전통문화의 매력을 과시할 것이라고 말했다.

앤디의 방식과 달리 피크는 올림픽 마케팅의 발력점을 외국 대표단에 두었다.2008년 베이징올림픽에서 이라크 대표단을 협찬하기 시작하여 2012년 런던올림픽에서 7개국 올림픽 대표 팀을 지원하고 2016년 리우 올림픽의 피크력으로 10개국 대표단으로 피크의 올림픽 마케팅 전략이 갈수록 성숙해지고 있다.

피크 스포츠 회장 허경남은 피크가 계약한 올림픽 대표단 수는 이미 다른 중국 스포츠 브랜드를 넘어섰고, 세계 3대 올림픽 징전 올림픽 브랜드이기도 하다."2016년은 올림픽년인데, 피크는 올림픽을 겨냥한 전략이 이미 열렸다. 머지않아 피크스포츠는 올림픽 마케팅 방면에서 깜짝 놀랐다"고 말했다.허경남은 중국이 앞선 스포츠 스포츠 브랜드 중 하나로 피크는 국제화 브랜드를 가장 중요한 목표라고 말했다.올해 올림픽이 맞닥뜨려 팔레스타인 올림픽위원회와의 협력은 피크가 올림픽 발전전략을 실시하고 피크 브랜드와 시장 국제화 전략을 촉진시키는 중요한 구성 부분이다.

사실상 시장을 해외로 확장하는 기업을, 올림픽을 어떻게 운용하는 계기를 더 잘 알고, 브랜드의 국제 영향력과 해외 판매를 확대할 수 있다.

“해외 자원의 지원은 브랜드 차원의 투입뿐만 아니라 효과적인 운용으로 해외 시장을 촉진시키는 목적이 될 것이다.”피크 스포츠 CEO 허지화 소개도.피크도 올림픽 마케팅 자원의 질을 더욱 중시할 것이다.예전에는 우리 브랜드 영향력이 한정되어 체육 강국을 계약하기 어렵다.현재 우리 해외 시장이 확장됨에 따라 브랜드와 제품이 점점 더 많은 공감을 얻고, 피크도 점점 스포츠 대국에 밀려 브랜드와 판매가 더불어 풍작을 이룬다.

유럽은 아시아 이후 두 번째 인구대륙에 이어 매년 체육용품에 대한 수요량이 매우 크다.유럽 시장을 넓히는 데 도움이 되는 국제화 전략 목표는 유럽 시장의 이끌 아래 피크는 전 세계 시장을 전면적으로 열릴 것이다.허지화설.

해독은 국가운동 대표단을 찬조하는 것이 일반적인 마케팅 전략 중 하나이며 국제대 브랜드는 줄곧 이렇게 하고 있다.기업은 국가운동대표단을 협찬해 브랜드가 각 매체의 노출도를 높일 뿐만 아니라 브랜드 국제화 형력의 상승도 실현할 수 있다.

이를 위해 기업은 이동에 기반 할 수 있다인터넷협찬하는 국가운동대표단 중 ‘대표적 인물이나 팀 ’의 캐릭터를 만화화한 후 장광화, 상동화 경쟁 소규모 게임에 소비자들이 참여하고 소통, 소통, 소통, 단일성 브랜드 전파를 양방향 체험식 소통으로, 브랜드와 소비자 심지의 충돌을 실현하여 브랜드 점성과 미평도를 높이고 있다.물론 허가 등 관련 업무에 주의해야 한다.