UGG 가 하고 있는 게 브랜드를 다시 일어나게 하는 거예요.

가장 잘 아는 설지부츠 브랜드 중 하나로 미국 브랜드 UGG Australia 모친 데크라스 (Deckers) 는 10월20일 2015년 2분기 재보를 발표했다.재보에 따르면 9월 30일까지 3개월간 UGG 의 순익이 0.9% 증가해 4.211억 달러로 환율의 영향을 고려하지 않고 5.3% 증가했다.

UGG 는 최근 몇 년 동안 디자인에서 맞췄다.신발 굽 높이소재나 장식물은 모두 혁신하고, 성복, 귀걸이, 핸드백 등 품종을 늘리고, 예를 들어 리본이 달린 컬러의 샌드부츠와 벨벳의 귀걸이는 여전히 여성에게 잘 어울린다.

품류를 확장하는 원인 중 하나는 클래식 스키 부츠가 판매 중 너무 높은 비중을 차지한 것이다.패션 컨설턴트 로키오 (Lockie)는 "25%의 여사 옷장 중 UGG 설지 부츠를 갖고 있다"고 답했으나 이들 소비자들은 대다수가 두 번째로 구매하지 않았다.

이것은 회사들이 새로운 시장을 개척하는 방법을 강구해야 한다. 예를 들면 최근 몇 년 동안 대열한 남성복 시장을 개척해야 한다.이 거동도 은행인 제프레지스 (Jeferies) 에 투자한 것도 ‘ 남성복 매출을 배로 하는 관건이라고 생각한다.

"저희가 요즘 하고 있습니다. 저희 남성의 신발은 봄에 잘 팔렸고 성장률이 높았습니다. 다음 시즌에 상응하는 제품을 선보일 예정입니다."D.Wellman 이 말했다.UGG 의 공식 데이트에 따르면 UGG 가 2015년의 봄 여름 남성화 판매가 27% 에 비해 2014년 50% 이상 증가했다고 밝혔다.

UG와 그의 모사 표현은 분석사 이전의 예상보다 높지만 그룹 이윤이 3% 하락했다는 사실이 눈에 띈다.그것은 발전의 병목기는 그리 쉽게 건너지 않는다.한때 흥행했던 눈부츠는 차츰 차츰 하차하는 추세로 이번 실적 성장은 너무 작고 득득은 국내 도매의 루트를 잘 깔고 달러가 강해 온 관광객이 감소하는 부정적 효과는 상쇄적이며 브랜드 자체에 의존하지 않는 강세를 보이고 있다.

UGG 는 이 같은 시작으로 호주 양털 부츠를 비롯해 ‘Ugly ’로 불리는 의미로 ‘Ugly ’를 10원대 부츠 ’(못생긴 부츠), 둔해 보이지만 사랑스럽고 무엇보다 청바지가 쉽게 들어가는 것이 편하다.눈티부츠는 미국인 브라이언이 미국 캘리포니아에서 UGG 를 창설할 때까지 악스트라리아 브랜드를 1995년 14.6억 달러로 드레크루스 아웃도어에 팔았고, UGG 는 브랜드 형식으로 아웃도어에 유행했다.

Deckers 는 UGG 를 인수한 후 ‘편안 ’을 점으로 판매하고, 브랜드를 패션품으로 포장하는 방식으로 시장으로 추진한다.그때부터 UGG 가 패션 잡지와 수영장에 자주 등장했다.이런 못생긴 부츠를 설득하기 위해서도 패션이다. 초기의 보급에서 스타 등 의견 수령에 의존하는 등 미국 토크쇼 여왕 오프라, 레옹도, 카메론 등 1인당'매수자'다.

아시아, 한국 드라마'미안하다 사랑한다'에서 그 고전UGG스틸컷을 신는 것은 시작이다. 그 눈부츠는 2004년부터 이미 아시아 소비자들의 시야에 들어갔다.하지만 실제로 중국에서의 유행은 2007년, 한 시간, 타오바오 등 방송사 플랫폼, 인터넷 사진, 선 아래 각종 소매점, 설지부츠가 크게 벌어지고 있다.파리 패션은 월요일이 지나면, 모조품은 수수, 베이징 동물원 도매시장 등 저렴한 소매상 가게에 신속하게 현신했다.

여기에 유G가 아닌 설지부츠라는 것이 주의해야 한다.UGG 는 지난 2008년 말 중국 시장에 진출해 시기를 잘 파악하지 못했다.네트워크 전파모조품그리고 대동소이하게 디자인된 별가 설지 부츠 브랜드는 UGG 가 유행하는 생명주기를 단축하고 있다.지난 2012년 UGG 모사 데커스 (Deckers) 가 원더더더어의 매출이 축소되면서 매출이 30% 에 이르기 시작했고, 이 회사가 도산 위기에 처해 영국 《위성보 》는 “UGGG가 도산하겠다. 패션권이 열광할 것 ”이라고 발표했다.언론.

그러나 기능성 고단 패션 브랜드의 자리는 UGG 를 구한 것으로 알려져 있다. ‘슈어어유 ’라는 책의 저자인 메하이언은 “UGG 는 멸망불멸의 브랜드다 ”고 밝힌 바 있다.2013년 판매가 기적처럼 회복됐다.설령 바람이 지나도, 그것은 필요로 하는 존재처럼 변해 추운 섣달 따뜻한 필수품이다.

UGG 가 처음부터 Prada, LV 등 사치품 옆에 팔리지 않았다면 지금은 어떤 광경일지, 브랜드 이미지에서 떨어지기 쉽지만 낮추는 것부터 너무 어렵다.Deckers 는 UGG 의 열기가 뜨거워질 때 UGG 의 사치스러운 이미지를 유지하는 하이라이트를 유지해 브랜드가 사치스러운 중심을 둘러싸고 브랜드를 확장하게 할 수 있다.

“여자들이 출근할 때 좋아하는 거, 설지부츠는 물론 공식석상에서 신어볼 수 있는 신발을 확장해야 한다.”UGG 중국구 회장은 마이클 (D Wellman) 씨에게 인터페이스 인터뷰에서 말했다.

전체적으로 UGG 의 발전은 여전히 많은 스트레스를 받고 있다. 자구로에서 계속 노력해야 할 뿐만 아니라 Deckers 의 기둥으로서 집단 전체적 실적에 책임져야 한다.최신 재보에서 Deckers 계열의 다른 브랜드, 매출은 매출이 매출을 참혹하게 받아 10% 부근을 배회하고 있다.

이'한 사람이 한 집'이라는 이야기에서 UGG 가 가장 주요한 생산국인 중국도 그 배치의 중량이다.소비자에게 잘 보이기 위해 2013년부터 UGG 는 이미 중국 시장에 특정 제품을 생산하기 시작했고, 다른 시장도 없었던 대우다.그중 매장을 늘리는 것은 중국 전략 중 하나이며, 2014년 9월만 6개의 실체점이 중국에서 개업했으나 지난해 1년 30개 매장을 넘어 개막했다.