사치 브랜드 는 어떻게 중국 사치품 시장 환경 에 적응하느냐

다음 반년부터 2016년까지 더 광범위한 브랜드들이 중국 폭풍을 어떻게 맞이할 것인가?

카드는 중국 폭풍의 시련을 받아들일 수 있습니까?

사치품 업계 컨설턴트 Avery Booker 는 중국 경제에 대한 우려를 초래하고 사치품 그룹은 그 소속의 브랜드를 교묘하게 자리매김해야 좋은 표현을 얻을 수 있을 것이라고 생각한다.

미국 뉴욕 — 중국은 전대미문의 경제 폭풍을 겪을 수도 있지만 세계에서 가장 큰 사치품 집단의 고관들은 늘 묵묵히 일해 불타는 것을 피할 수 있다.

대그룹들은 중국 내 사치품 시장의 파동을 완화하고 중국을 방문하는 관광객들이 쇼핑하는 새로운 성장점으로 추진하고 있다.

로웨이 (LVMH), 개운그룹 (Kering)과 역봉그룹 (Richemnt)을 비롯한 사치품 집단, 정가 전략을 재검토, 전자상무 개척 및 폐쇄 및 폐쇄, 최악의 문점, 이들이 중국 측면에서 더 작은 브랜드를 넓히기 시작했다.

대그룹이 ‘대로고 ’라는 브랜드를 중국에 의존해 관성으로 계속 나아가고, 진정한 공을 업데이트 브랜드에 들여 이렇게 하는 것은 현명하다.

이렇게 되면 일부 업계 인사들이 무의미한 마케팅 활동을 아끼고 전통광고에 투입된 지출을 줄일 수 있다.

이어 반년부터 2016년까지 더 광범위한 브랜드 그룹들이 이 중국 폭풍을 더욱 잘 맞을 수 있을 것으로 보인다.

하지만 무엇보다 그룹들은 중국에서 비교적 작은 브랜드를 홍보하고 본토 판매를 이끌고 나선 여행객들이 해외에서도 존재를 잊지 말아야 한다는 점이다.

지난 수십 년 동안 로웨이는 곤드레 헌이 중국 신부극도로 열광했던 플래그 브랜드 루이즈 버트톤, 크리스티언 디자이터, 기브니와 Fendi 에 덕분했다.

그러나 루이스 버트톤의 스타가 중국에서 사라지면서 모사 로웨이 그룹은 이미 신속하게 반응을 보이며 시장에서 그 기내의 다른 브랜드를 넓히기 시작했다.

최근 Fend는 로웨이 위드레의 가장 뛰어난 선수임을 입증했다. 그'Peekaboo'는 중국 부유한 여성 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌었고, 웨이보 및 웨이보 패션보의 추동, 귀여운 가방 장식 시리즈가 소비자들을 설레게 했다.

또한 로위위위위위곤드레나 씨제라인과 로원 역시 젊은 소비자 군체에서 안정적으로 성장하고 있다. 이 소비자들은 중국 반부운동의 영향을 받지 않고, 70 후대에 비해 브랜드 선택에 더 자유로워졌다.

로웨이 (Bulgari)가 유럽으로 향하는 중국인 관광객 관광객 소비 중 많은 이익을 얻고 있다.

로위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위의팔로의브랜드의Hublott를가간간간유명인의 고조책을외면하게 되지만 전체 대중화구 시장영향은 크지 않아 회사의 7% 정도밖에 안 된다.

다시 진작된 새 브랜드 모ynat 엄격한 의미에서 로위위드드레날드의 모든 것이 아니다.

개운그룹은 중국에서 유사 같은 곤란한 처지를 겪었지만, 이 그룹은 지금까지도 여전히 현재의 파동 형세에 직면하고 있다.

Gucci 는 중국에서의 정가 전략으로 어려움을 겪었지만, 신임 창의총감 알레슈 마이첼이 새로운 디자인으로 중국 부유한 젊은 소비자들을 끌어들일 수 있을지도 모른다.

윈윈그룹 계열의 또 다른 브랜드인 산트루엔은 성공적인 사례로, 그 성공적인 개조는 전 세계 중국 소비자들이 경쟁하는 소비 브랜드가 되었다.

윈윈그룹 소속 브리니와 스텔라 McCartney 등 브랜드가 중국에서의 업무를 완전히 이륙하지 않았지만 포멜루는 중국 소비자들의 보루를 공략할 가능성이 있다.

이 보석 브랜드는 중국에서 소매 업무가 매우 작지만 비교해 보면 더욱 존귀하고 매력적으로 보인다.

이와 함께 바레니아가와 알렉사이더 McQueen 은 여전히 활발하다. 특히 해외 중국인 소비군체 및 출국 관광객 집단 가운데 개운그룹이 현재 중국의 경제 환경과 차단을 충분히 할 수 있다는 뜻이다.

역봉그룹은 사치품 그룹'삼거머리 '중주 보완표 권중 가장 무거운 그룹으로 미래 중국 대륙 시장에서 가장 심각한 도전에 직면할 것으로 보인다.

역봉기 아래 남성을 중심으로 한 브랜드는 Vacheron Contantin (강시단턴), 딘힐과 IWC (만국표)를 중심으로 중국 사치품계에서 선물 문화를 보내는 수혜자, 지금은 어려운 국면을 볼 수 있다.

그러나 역대 그룹은 여전히 캐리어 (카티아) 같은 상청 브랜드에서 이득을 이어갈 계획이다.

지난 1년 동안 스위스 시계

이미 중상을 입어 올해 7월 팔목시계의 전체 매출이 10% 하락했다.

그러나 이 그룹의 배미 & Mercier (명사표) 는 늘어날 전망이다.

중국의 남성 소비자들이 증가하고 있으며, 그들은 자신들의 구매 가격을 평이인인 스위스 시계 대신 선물이 아닌 브랜드에게 중요한 새로운 참고요소다.

Baume & Mercier 가격은 앞으로 천천히 성장할 수 있다는 것을 알 수 있다.

역대봉기 아래 같은 경우는 또 다른 브랜드 Lancell, 이 브랜드는 모든 성공적인 요소인 가격의 혜택, 색깔이 선명하고 중국 소매 업무가 비교적 작다.

Lancel 은 중국 젊은 소비자들이 더 큰 소비 잠재력을 발굴하는 것을 도울 수 있다.

그러나 Chlo 는 더 강한 브랜드 지명도 및 보급도가 최근 역봉그룹을 돕는 데 어려움을 겪을 수 있다.

그 Drew 핸드백 (돼지 가방)은 대량의 매체보도 및 유명인, 박주 및 소셜미디어 를 통해 중국 핫한 ‘it Bag ’이 됐다.

이러한 주요 사치품 그룹은 이러한 작은 브랜드에서 거울을 볼 수 있는 특징을 가지고 있으며, 즉, 중국 사치품 시장 환경에 따라 신속하게 반응할 수 있으며, 다른 지렛대를 조정할 수 있다는 것이다.

만약 중국 본토의 소비자들이 ‘대로고 ’의 제품을 더 구매하고 싶지 않다면 인터넷이나 휴대전화에서 쇼핑하는 것을 더 좋아하고, 이런 문화적 조류와 맞서려 하지 말고 이 추세를 계속 앞으로 나아가야 한다.

전혀 의문 없이 개점 · 잡지와 야외에서 광고를 던지는 이런 것들이 중국에 진출하는 것 같다

디지털 시대의 젊고 영리한 소비자들은 이미 과거를 목적으로 하는 오래된 고객 집단을 대체하지 않기 때문이다.