컴백 전문 운동은 더 이상 스포츠 기업 공구호가 아니다

스포츠산업이 국가 전략 차원으로 올라간 뒤 복귀 운동이 나날이 많은 스포츠 용품 기업의 공동 선택이 됐다.

이 가운데 패션운동으로 강산을 때린 특보로 외치는'컴백 전문 운동'이 업계의 관심사다.

이것은 구호를 외치는 것이 아니다.

특보나...

컴백 전문 운동은 최근 일할 중심이 됐다.

스파이크 회장은 최근 바쁘게 회사 복귀 전공 운동에 바쁘다.

지난 10여 년간 다른 동행에서 스포츠 대회에 전념하고, 스포츠 스타에 전념했을 때, 특보적인 차이화 노선을 걷고 연예 스타들의 모델로 집을 짓고, 사정봉, 한경 등 연예스타들과 성공적으로 호흡을 맞추며'패션 레저 운동'이라는 구호를 외쳤다.

그러나 정수파는 이에 만족하지 않았다.

이제 특성 변화는 다시 컴백 운동으로 외부에 ‘운동 ’이라는 라벨을 붙여야 한다.

“우리는 패션운동에서 운동으로 돌아간다 ”며 패션운동을 포기하는 것이 아니라, 패션운동은 여전히 우리의 속성이라고 말하지만 ‘스포츠 ’에 대해 매우 중시한다 ”고 말했다.

브랜드 곽일철 감독은 해당 언론 인터뷰에서 강조했다.

역시 프로 운동에 복귀하고 싶다면 국내 또 다른 스포츠용품 361도.

361 °다목적 브랜드 전략은 풍부한 회사 제품 라인에 긍정적인 영향을 미쳤다.

그럼에도 361 °총재 정우호는 이런 다브랜드화 전략이 가져온 부정적인 효과를 열심히 반성하고 있다 ——운동의 361 ℃로 인해 흐릿해 보인다.

361 °출시된 브랜드 인노파샤이온을 예를 들어 중국 젊은이들에게 맞춤법을 제공하는 패션 패션 패션 패션을 선보여 신발, 복과 어울리는 사계절을 완비한 상품시스템을 세워 국제디자인 개발팀을 초청해 새로운 소재, 판형, 셔츠, 청바지 등 패션 디자인의 스타일을 더해 올림픽 수영 챔피언 쑨양, 신생 가수 지크나 대만 가수의 소경한 모델로 젊은이들의 시장을 얻기 바란다.

3년여의 발전을 거쳐 이 브랜드는 확실히 젊은 그룹들의 인정을 받았고, 그것은 중국 레저 패션업계에서 이군이 돌기 시작했다.

그러나 361 °몸에 흐르는 스포츠 혈액과 거리가 멀다.

"미래에 있으면...

경쟁력을 유지하고 운동 자체로 돌아갈 뿐, 솔직히 중국 스포츠 브랜드들이 그동안 패션브랜드 같았다.

스포츠산업 분석 전문가 안강 표시.

정우호는'컴백 제품과 전문 운동'을 361 °의 미래의 방향으로 인식하고 있다.

사실상 스포츠용품업계의 국제적인 거물인 아디다스도 이 방면의 변화를 진행하고 있다.

아디다스는 올해 2월 초'스포트'를 주제로 한 신주 광고를 선보였다.

이 광고영화에서는 아디다스의 모든 계약을 거둔 선수를 거의 휩쓸었다.

아디다스는 운동으로 적극적인 젊은이들을 동원해 새로운 브랜드 이야기를 만들기를 바란다.

아디다스의 운동에 대한 중시도 국내 대환경의 변화와 관련이 있다고 업계는 분석했다.

시민들의 생활 수준이 높아지면서 운동에 대한 수요가 많아지면서 달리기, 기행의 발기라는 것이 바로 그렇다.

정부는 이미 국가 차원에서 체육산업을 빗고 납치 경사 심사 심사를 통해 운동을 장려하는 것이 관건이다.

이런 브랜드사들에게는 틀림없이 좋은 것이다.

내부 구조 변혁 선행

컴백 전문 운동을 외치지만 현재의 특보 및 361 ℃에 대해 완전히 패션운동을 포기하는 것은 현실적이지 않다. 결국 회사를 위해 엄청난 소비 집단을 쌓았으니 어떻게 더 잘 처리할 것인지 그들의 지혜를 시험해 보고 있다.

미래시장에 대한 정우호의 예판은 건강과 운동에 대한 수요가 많아질 것이며 지금은 위신친구권에서 달리기, 기행 등 야외 운동에 익숙해지는 것이 문제다.

무엇보다 스포츠산업은 이미 국가 차원의 전략이 진흥해 미래의 방향을 더욱 확립했다는 점이다.

기업으로서 어떻게 기회가 오기 전에 전형과 업그레이드를 완성할 수 있을까? 정우호에서는 브랜드, 제품, 소매 세 각도에서만 생각할 수밖에 없다.

이 같은 개혁 목표를 달성하기 위해서는 경영 및 팀 건설에 대해 상응조정해야 하며, 예컨대 소매 지원 건설을 강화하고, 소매팀 집행력 강화, 대리상 소매 지원도 강화해야 한다.

연간 인적자원을 주관하는 361 °회장 후조휘는 회사의 위치가 바뀌면 361 °이 더 큰 조직 구조변혁을 해야 한다는 것을 의미한다.

361 ℃의 위치 변화 에 따라 361 °관리 구성, 디자인, 채널 등 전방위 의 전환형 이다.

반면 올해 초 45세 정수파는 3천 명의 판매업체 주문회 현장에서'패션운동에서 컴백 운동'이라는 구호를 내놓은 것은 이번에도 구조적 구성, 설계, 채널 등 전방적인 방향으로 전환된다.

그가 처음으로 변신을 선언하는 동시에, 그는 먼저 자신의 CEO 위치를 내놓았다. 그의 설명은 "특보 변혁을 하려면 사장이 먼저 바뀌고 먼저 자신을 혁혁해야 한다"고 설명했다.

그때는 특보 CEO 이관의가 취임한 지 반년 정도 됐다.

이관기는 아디다스, ESPRIT 등 회사를 다녔고, 일찍이 의상 디자인을 취득한 학사 학위, 이력서에서 비교적 큰 포인트는 아디다스 중국 북구에서 업무액을 7억원에서 33억원을 이끄고, 이후 ESPRIT 중국지역 담당자로 임직하며 브랜드 재소와 채널 개혁을 도왔다.

두 국제 브랜드가 임직 후 이관기는 현재 영업 수입이 47.77억 원에 불과한 특보를 택했다.

실제로 이번 선언에 앞서 특보 내부의 개혁은 이미 각 차원에 진동했다.

3천 명의 특보가 가장 중요한 중개상인 가운데 정수파는 특보로 3단계 개혁을 논의했다.

이체형 첫 번째는 브랜드, 두 번째는 제품, 세 번째는 소매.

이 가운데 가장 중요한 단계는 채널 전환과 업그레이드, 4단계 추진 채널 변혁: 전국 문점 점점, 전국 문점 업그레이드, 채널 구조 조정, 문점 업그레이드 최적화.

두 번째 단계는 하이엔드 도시를 업그레이드: Shopingmall, 백화점, 대매장 루트가 덮여 있다.

3단계는 상품 유통 통로를 세워 재고 문제를 전면적으로 해결하는 것이다.

올해 신발 박람회에서 특보전시관에서 전문 카드를 주표하다.

특색 품목상 이 크다

컴백 전문 운동은 내부 구조에 대한 대도끼의 조정을 제외하고 소비자 신복을 위한 제품을 내놓아야 한다.

이 방면에서는 특보나 361 °도 본토를 배울 수 있는 특이한 기업을 배울 수 있다.

최근 몇 년 업종의 전반적인 형세는 그다지 낙관적이지 않은 상황에서 천주 태양해체육용품 유한회사가 시장세분을 진행하며 각 대국제브랜드의 축구복, 달리기복, 트레이닝복 등 특수품종의 제품을 생산했다.

특히 달리기복과 기행복 두 가지 기능성이 강한 장비에서 태양해는 이미 마음을 얻었고, 자신만의 브랜드력을 만들어냈다.

현재 달리기 의상을 제외하고는 팔가방, 가방, 가방, 가방, 안경 등 달리기 장비도 상선, 제품 품종의 돌파를 목표로 하고 있다.

정사천 태양해 회장은 특색 전문 스포츠 세분 분야가 사실 큰 공간이 있다고 말했다.

예를 들어 전문 기행장비 브랜드, 그리고 전문 달리기 장비 개발, 현재 시장에서는 스포츠 브랜드든, 야외 브랜드든 전혀 관련이 없다. 태양해는 특색 분야에서도 큰 공간을 발굴할 수 있다.

사실 천주에서는 중소스포츠 브랜드들이 미래 세분분야의 전문 운동시장에 대한 자신감이 넘치고, 업계 소박한 명기객, 전문 축구 시장의 기쁨 등반, 천륜천외는 이런 특정 분야에서 모두 비속한 성적을 거두었다.

국내 전문 축구 장비 브랜드의 걸출한 대표로 국내 축구계에 등반해 최근 몇 년 동안 후원주와 월초, 응원 중국 챔피언 리그 등 일련의 동작으로 초근축구 애호가들의 기꺼이 등반을 알게 되었다.

복건희 스포츠 용품 유한 회사 사장은 종합 스포츠 브랜드와 달리 대부분 타기, 달리기, 야외 브랜드가 더 많은 것은 초점 아이템 시장에 초점을 맞추고, 바꾸면 구두복, 가방, 장갑 등 한 분야에서 개발할 수 있지만, 그들의 변화는 시리즈화 제품의 계획과 연상되어야 한다고 말했다.

이 2년 동안 천주 야외 브랜드는 기본적으로 신발의 일체화 과정을 완성하고 야외 전품류 발전에 좋은 성적을 거두었다.

천륜천브랜드의 적용성은 일반 야외에서 전문 등산탐험의 거대한 크로스 를 포함해 전문 야외운동자의 수요를 충족시킬 수 있으며 초급 야외 운동 마니아, 일반 가정의 야외 수요까지 만족시킬 수 있다.

천륜천 야외 용품 유한회사 사장이 기자에게 알리고 있다. 현재 천주 야외 브랜드는 대중 전문 종합 야외 스포츠 브랜드의 실력을 갖추고 있으며, 심지어 신흥 의 소규모 야외 품류에서 연구 능력도 만만치 않다. 미국 666번 도로를 타고 다니면서 천륜이 처음으로 시리즈화된 전문 트레이닝 장비를 내놓으며 천륜 천지지탐험대 멤버들의 호평을 받았다.