마이클 코리스 실적 성장태세 위기

Micchael 131 Kors 의 점포는 중개업자나 소매 경로의 선상, 전문점도 전 세계에 널리 퍼져 있으며, Outlets 의 상설 자리다.경사스러운 브랜드로서 이 회사의 문제는 소비자와 거리가 너무 가까워지는 것이 아니라 더 유력한 제품을 내놓지 않은 것이다.더욱더 엉망인 것은 지난 1년 동안 미키엘 (Micacacheel) 이 흔히 베끼라는 비난을 받고 있다.

최근 몇 년 동안 핸드백과 손목시계의 베스트셀러로 마이클 코리스 주가가 강세를 보이고 있다.그러나 최근 그 성장이 완화되고, 회사는 미래에 대한 전망도 낙관적이지 않다.Micchael 씨, Kors Kors 가 어떻게 됐나요?

"꾸준히 유행을 추구하고 있다. 특히 부유한 젊은 소비자들에게 받아들여주기를 바란다."산업 전문가 로빈 리와이스는 그의 블로그에서 이렇게 분석한다.Lewis 는 또 Micchael (Wichael) 를 토르스와 함께 비교해 1990년대에 브랜드 발전의 정상을 달성했다.

　　Micchael, Kors, Kors.야심을 갖고 있는 브랜드로 자리매김한 바 있다. 그것은 ‘경사스러운 ’의 대표적인 브랜드이며, 직업화, 이성과 대도시 감각을 추구하는 소비자들이 그것을 위해 주머니를 파고들 수 있다.그러나 모든 사람들이 MK 의 가방을 가지고 있는 후, 가장 이른 소비자들이 이미 그것을 떠나, 대량의 새로운 소비자들 (면목이 모호하고 유행을 추구하는 것이 아니라, 최초의 것을 추구하는 것이 아니라브랜드 정신) 이 브랜드의 내포를 다시 정의했다.

이런 사례는 미쉘 (Micchael) 에게만 발생한 것이 아니다.표지성그 체크 패턴은 골목 복제품에 중복되어 브랜드의 식별이 한푼도 아니다.결국 Burberrrrry는 모든 스트라이프를 버리고 다른 사람에게 주의하지 않는 곳에서 사용한다.

미쉘 (Micchael) 과 Kors (Kors) 도 가볍고 사치노선을 걷는 COACH 도 지난 2년 동안 브랜드가 혼란을 겪은 경우도 있다.지난 10년 동안 COACH 의 자리는 줄곧 손쉽게 건드릴 수 있는 럭셔리 (Acccessssible) 로 신속하게 인기 있는 이후 유럽과 미국 시장에서 매출이 시작되었지만, 특히 중국은 여전히 패션 브랜드로 간주하고 있다.

2014년 COACH 는'현대럭셔리'로 자리매김해'모더신 (모더신 리슈리)를 앞세워 브랜드의 패션 성질감과 체험 가격을 전면적으로 높일 계획이다.희석브랜드 가치 폐쇄, 할인 혜택을 포함해 정가 높은 패션 신제품 공급을 늘리고 신규 매장개념을 갱신하고 새로운 위치의 시장을 보급하다.물론 COACH 의 이런 조치는 후발의 수미쉘 (Micchael) 에서 원만하게 코르스와 카트퍼드 (Kate Spade) 에서 일부 시장점유율을 되찾기 바란다.