COACH 변형의 길이 긴 미래는 예측하기 어렵다

2014년부터 전형 계획 실시

선후 남녀 성의선을 내놓은 뒤 올 가을 프랑스 파리에서 첫 플래그숍을 열고, 신점의 총면적은 6500평방미터 (약 603평방미터)에 달할 예정이다.

그동안 캐치는 프랑스에서 14개 백화점 매장 매장 14개밖에 없었고, 캐치는 프랑스에서 독립 매장을 개설한 것은 이번이 처음이다.

이 깃발 가게는 성로노레 (Rue Rue Saint -Honor)—————이 차만 통행할 수 있는 단행도로는 현재 향리사 거리에서 파리에서 가장 떠들썩한 상가 되었고, Coach 는 프랑스 대통령부 리제궁과 이웃을 위해 에메스 본점, Chanel, Lel, 레네엘 (Chanel)，

Coacch 올해 1월 발표된 영리 보고서에서 최고경영자 Victor Luis 는 Coacch의 새 문점은 브랜드 창의에 따라 스투어트 버퍼스 (S

)브랜드가 설치한 새로운 이미지를 만들어낸 ‘이전보다 훨씬 나은 것 ’이다.

Coach 는 전 세계에서 20개 매장을 업그레이드해 2015년에는 같은 기준으로 50 ~60개 신점을 업그레이드하고 매장 선정을 갱신할 계획이다.

비퍼스의 계획에는 새로운 플래그숍이 VIP 사룡, 검은색 철강, 홍목으로 구성된 계단, 수공 벨벳 카펫, 정제 내장과 골동품 가구.

파리 플래그숍 개막을 축하하기 위해 카치는 특별판 제품을 발표하고 광고 전역을 펼친다.

지난 2014년 6월 카치는 바뀐 계획을 공식적으로 밝혔다. 할인점 개설과 과다로고가 선보인 브랜드 이미지가 하락한 문제를 해결하기 위해 지난해 8월 스페인 사치 가죽 브랜드 로와이 점프에서 온 비퍼스는 카치 브랜드 이미지를 바꾸는 중임을 어깨에 달했다.

비버스가 부임한 이후 카치는 트래블백, 신발 구두, 성복을 비롯해 더욱 광범위한 제품의 종류를 비롯해 새로운 남녀복 시리즈를 통해 브랜드의 가치를 희석할 수 있는 공장 가게를 폐쇄하고 신규 매장 개념 등이다.

지난 2014년에는 바뀐 카치에 대한 어려운 해로 지난해 4분기, 카치의 총매출이 14% 하락했다. 그중 북미지역은 20% 하락했다.

Coach 에 대해서는 피할 수 없는 진통으로 전환 성과도 눈에 띄기 어렵다.

올해는 이거죠.

75주년, 카치는 파리 플래그숍에서 브랜드가 유럽시장에 더 나은 성장을 돕기 위해 글로벌 생활식 브랜드가 되기를 바란다.