Air Jordan 스포츠 브랜드 회고 발전사

1985년 Jordan Brand 에서 시작된 1985년 최고의 30년째.

방금 지난 NBA 올스타 주말, 거리에서 Air (NBar) 도 “ NBar Jordan ” 의 대화보를 열었다. 이는 AJ30 주년째의 일파행사이다. Jordan Brand 의 소속 NBA 는 “I ’m not Micchael, I am 1인조 Jordan. ”이라는 구호를 열고, 이 광고는 교묘하게 영문 이름을 깨고, 마이클 조단이 아니라 조담의 팀인 조단이다. 나는 조담의 팀으로서 한결같이 운미를 자아낸다.

1984년 21살로 거슬러 올라가다

NBA 오디션 첫 번째 3위는 시카고 수우팀에 선정됐고, 그 전에 조르덴의 매니저 다비드 파르크 (David Wavid Falk)는 이미 그를 위해 스니커즈 스폰서를 찾아왔다.

파르크와 조르덴은 앞으로 농구화의 개념과 상업 모델을 다시 정의할 것이라고는 생각도 못했다.

당시 미국의 구두업 경쟁은 매우 잔혹하고 잔혹한 상황에 처해 있었고, 그들은 조다를 발견했으나, 후자는 이 브랜드에 그다지 마음에 들지 않았지만, 그들은 도박을 모두 이 새에게 맡기기로 결정했다.

지금 우리는 모두 알고 있다. 나이크는 이 호내기를 이겼다.

실제로 나이크는 조르덴의 고려 범위에 들어가지 않았다.

조담은 아디다스의 휘하에 뛰어들고 싶다면 광위인 그 시대의 업계 영군자들, 기 아래'마술사 '존슨,'제이박사' 줄리엣스 오윈 라리 버드 등 슈퍼 스타가 있다.

그러나 이들 스타는 전속 사인 구두가 없고 광웨이는 이들을 위해 만든 TV 광고도 없다.

"아디다스는 내가 가장 좋아하는 구두였다."라고 조담은 이메일 인터뷰에서 "내가 경기에서 광위화를 신었지만, 내가 훈련할 때 아디다스스를 항상 신었다.

데이비드는 당시에 나이커와 이야기를 나누며 나를 위해 생산 라인을 전문적으로 만들려고 했다.

나는 이미 광웨이, 스팟빌릿, 신백륜 회사를 방문한 적이 있다. 나는 나이크와 이야기를 하고 싶지 않다.

낙심하지 않아, 그들은 조단 덩크슛의 단편을 만들어 조단에게 보냈다.

조덴 부모는 조담에게 나이크를 만나러 가라고 권했으며 그에게 비행기에 올라갔다.

조덴은 자신의 영화에 대한 놀라움을 보고 그가 농구를 하는 것은 처음이라는 것을 깨달았다.

뒤이어 조르덴과 나이크가 면회를 하였는데, 쌍방은 괜찮은 것이 하나 있다.

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반면 조르덴과 아디다스 사장의 몇 번의 만남은 매우 불편했고, 아디다스는 큰 가격에 조르덴을 쓰고 싶지 않다.

나이크가 정식으로 제시한 후, 나는 또 아디다스를 찾아 그들이 계약에 정합 여부를 확인하고, 결과적으로 그들이 제시한 계약가격은 멀었다.

결국 나는 나이크와 계약을 맺었다."

바로 파르크다. 그는 조단 브랜드의 눈부신 미래를 보았다. 그는 NBA 의 슈퍼스타뿐만 아니라 브랜드의 전기가 될 수도 있다.

"나는 나이키에게 돈의 문제가 아니다."라고 파르크는 "그들은'조담'을 전문적으로 일련의 제품을 만들어야 한다"고 말했다.

파르크는 이 시리즈의 제품을 ‘ 마이클 조담 ’ 이라고 이름을 붙였지만 나이크 고관 Robstrasser 가 홈을 토로했다.

"Rob 은 20대 농구선수가 디자이너가 될 수 있다고 믿는 사람이 아무도 없다고 말했다."파르크는 "그 시리즈'사인화는 구별 사인이 없으면 어떻게 되나요?" 라비의 고백은 정말 문제다 "고 말했다.

당시 나이크는 자신의 스니커즈를 위해 홍보를 하고 있었고, 파르크는 순식간에 영감이 돌연히 나타나 AirJordan 이라는 이름을 떠올렸다.

"(이 이름을 지어서) 2분 동안 걸렸다."프크가 말했다.

파르크와 나이크는 조르덴이 받은 모델계약은 5년 250만 달러, 50만 달러의 연대료는 현재로서는 말할 가치가 없었지만, 그해 광위기 아래 톱스타들은 매년 10만 달러에 이른다.

이 외에도 파르크는 조르덴 1500주를 획득한 나이키 주식을 확보하고 나이크는 에르조단 구화 발행 후 6개월까지 최소 100만 달러를 투입해 마케팅했다.

당시 모든 프로 운동 역사상 가장 큰 벤처투자였다.

"마이클은 여전히 나에게 농담을 많이 한다."