디스크: 신백륜, 마케팅 대박 이후 계속 증가

이전에는 마케팅에서 저조한 뉴 (New) 쇼윈 (New) 에 이어 지난해 9월 중국 시장에서 몇 편의 마이크로영화를 선보였다.

만약 당신도 보았다면, 그것들이 결코 가지 않았다는 것을 발견할 것이다.

전통 광고 코스인 영화 중에는 프로 선수도 없고 경기장도 없다.

‘소녀 샤로크 ’ ‘서운한 요리 ’ ‘상심 ’과 ‘신거리 두주의 ’의 광고에는 가끔씩 등장하는 뉴뉴뉴 (New)를 제외하고 베라니스 운동화 클로즈업으로 알려져 있어 운동화와 연락이 없는 것처럼 보인다.

‘상심한 요리 ’를 예로 18분 동안 짧은 단편에서 식당 사장이 어떻게 음식으로 인해 사랑의 부상을 돕는 식객들이 즐거움을 풀었다.

'서운한 요리 '촬영장.

이 단편은 기존 동영상 플랫폼에서 400만 번의 조회수를 기록했으며, 마이크로폰을 통해 자발적으로 전파된 것이다.

광고마다 명확한 브랜드의 지향은 없었지만, 이들이 움직이고 싶은 고객 집단을 움직였다.

“우리가 만든 몇 개의 광고판은 모두 몇 개의 시리즈를 따라 가고 있다.”

New (New) 가 Balance 시장총감 강창 기자에게 말했다.

강창사무실의 기사 백판에는 광고 모델마다 응당 운동화 모델이 선명하게 열려 있다.

‘소녀 샤로크 ’와 ‘속상한 요리 ’는 젊은이들이 가장 좋아하는 5743원색으로, 574의 잠재고객이 대학생이나 갓 사회에 진출한 족군으로 광고를 걷는 것도 문예소풋한 스타일이다.

580은 대담한 배색 이름으로 구매자가 많이 유행하는 만큼 580을 주인공으로 한'신거리주의 '광고가 전시된 것도 전위의식이다.

2012년 갑작스러운 흥행으로 2014년 뉴베이란스가 중국 내지에서 판매량이 2012년보다 3자릿수 증가했다.

붉게 달아오른 뒤 New (New) 가 베라랜스는 중국 시장에 있는 것을 원하지 않는다.

강창은 와이드 팬츠 페달 New Blance의 한류스타를 인정해 중국 시장에서 인기를 끌었던 것으로 보인다.

많은 팬들이 소리마트에 와서 한 한국 스타의 발아래 뉴를 찾는다.

각종 거리 촬영과 패션 잡지에서 뉴 (New) 쇼윈 (New) 네오 (Balance) 의 모습은 더욱 빈번하게 나타나 국민 운동화가 될 정도다.

그러나 그는 이러한 유행이 더 많은 것이 ‘ 난류 ’ 라고 생각한다. ‘ 너는 그것의 맥락을 파악할 방법이 없다. 그것은 문화 관련, 젊은이들과의 사조와 관련이 있다. ’ 고 생각한다.

이를 부인할 수 없는 것은 이 미국 운동화 브랜드가 중국에서 미증유의 인지도를 얻었다는 것이다.

그러나 조류가 오고 또 가고, 뉴 (New) 벤벤스 (Banlance) 가 더 하고 싶은 것은 ‘ 난류 ’ 에서 자신의 브랜드 특질과 결합할 수 있는 것들을 붙잡고 나서 이를 이끌어냈다.

New Blance는 일련의 새로운 광고를 통해 제공하려고 시도했다

브랜드에 대한 더 많은 인지는 중국 시장을 더욱 깊이 개발한다.

뉴 (New)에 따르면, 중국은 하루에 500개의 광고를 접할 수 있으며, 관람객이 브랜드 전파 매개체로 알려져 있으며, New Balance 의 관심의 문제다.

결국 New (New)는 글로벌 밴드 (Balance)가 브랜드의 메시지를 자연스럽게 담아낼 수 있는 스토리 속에서 감정의 공감을 불러일으킬 수 있는 마이크로영화 광고를 택했다.

New (New) 가 Balance (Balance) 를 남다른 특질 중 하나는 그 산지이다.

새 광고 중에는'장심'이라는 제목으로 광고에 출연하는 것은 대만 음악인 이종성이다.

단편적으로는 New (New) 가 백란스 (Balance) 제창의 작업단락과 이종성이 기타를 세심하게 갈고 있는 근경은 몽타치의 손법으로 교차했다.

십여 년 동안 핸드메이드 악기를 집착하고'이기타 '브랜드를 창설한 이종성은 음악인, 거문사로서의 감명을 그린다.

New (New) 는 “ 1010Bance ” 를 빌려 영산, 미산 시리즈의 독특한 “ 장인 정신 ” 을 선보였다.

장심

현재 대부분의 스포츠 브랜드들은 모두 글로벌 대리, 큰 기계의 유수선 생산은 이미 상식이다.

New (New) 는 영국과 미국의 두 노동력이 적지 않은 국가에 수공제작공장을 보유하고 있으며, 공장의 매년 생산량도 적다.

이 광고를 만들기 위해 뉴베이란스는 당시 우여곡절 을 겪었다.

광고를 기획한 것은 상하이의 한 소형의 비4A 광고사가 New (New) 를 향해 “ Balance ” 를 제출한 후, New Blance를 만족시키지 못하기 때문이다.

결국 New (New)는 "차라리 내가 한번 써보자"고 말했다.

그 후 기존의 광고사를 완전히 뒤집고 자신의 언어로 처음부터 쓴다.

“ 인생은 매우 다급한 일이 많으니, 너는 그것만 잘 알고 있어야 한다.

무엇을 하느냐에 집중하여 적어도 시간을 가져야 한다.

이종성은 광고에서 흥미진진하게 이야기했다.

“그가 직접 창작한 단어는 우리에게 큰 놀라움을 주었다. 깊숙이 깊숙이 드러나지 않고 자랑을 하지 않고, 아주 거침없이 모두 인정하는 말을 했다.”

강창의 회상도.

그러나 이처럼 밀집적으로 광고를 내놓는 것은 뉴뉴 (New) 가 아니라, 네네네네스코 (New) 의 일관된 스타일은 아니다.

Nike, Adidas 와 비교하면 마케팅에 비해 저조해 보인다.

그러나 최근 몇 년 동안의 선전은 갈수록 많아지고 있다.

올해 10월 브랜드는 백명의 신비주자 100명을 모아 10분 200km에 도전하는 미션을 포함해 포동육가마의 꽃깃발 대스크린을 행사로 만들었다.

"전혀 이상하지 않아요. 뉴 바랜스 팀이 조정을 거쳐 더 달라지기 시작했어요."

강창설.

2011년 Nike 태만인 장홍문 (New) 에 합류해 뉴 (New) 전문가 (Balance) 가 중국구 총재로 취임하였다.

이듬해 강창도 이 브랜드에 왔다.

동영상 광고를 제외하고는 뉴베이란스 역시 대량의 선을 넓히고 있으며, 예를 들어'컬러런'을 해외를 풍미한 컬러달리기 활동이 중국에 달렸다.

일시적인 트렌드보다 뉴 (New) 는 중국이 나날이 보급되는 조깅이 기회인 바이두지수에서'조깅'을 검색하면 2011년 최대 496차례로 2014년에는 1330차례로 급증했다. 앞으로 3배에 이른다.

강창은 북위 30도 인근 이들 국가들이 1인당 GDP 가 1만5000달러를 넘을 때 조깅 국가가 되자 "중국이 막 흥행하고 있어 많은 사람들이 이야기하고 있지만 아직 규칙적인 조깅 습관을 기르지 못했다"고 말했다.

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조깅

강창은 세계적인 대도시의 조깅 지역과 밀도 분포를 통해 베이징, 상하이의 조깅 협상도가 높은 도시를 보여주며, 지도상에서는 여전히 느릿느릿한 조깅 처녀였다. "우리는 이 추세를 잡아야 할 것 같다. 조깅은 무미건조한 일이 아닌 것 같다. Color (Color) 는 좋은 입장 플랫폼이다"고 말했다.

문턱이 낮은 조깅 활동을 제외하고는 뉴베이란스는 교육시장을 동시적으로 진행하는 행사인 중국의 달리기 마니아들에게 조깅 훈련과정을 제공한다.

예를 들어 New Balance 와 중국의 500대 회사와 협력해 전문 조깅 코치를 초빙하여 학원 교수의 체능 교육과 인체 생리 지식을 어떻게 순차적으로 점진시키고 심폐 기능을 높이는 동시에 운동 피해를 피하라고 말했다.

더 큰 소비시장을 발굴하려면 더 적극적인 마케팅 정책을 제외하고도 채널의 협조가 필요하다.

현재 New (New)가 중국 문점에서 1600개나 되었지만 New (New)와 비교하면 New (New)가 백랜스 (Balance)에 이어 3전선 (New)과 비교해 있다.

베이징, 상해, 광주, 선전, 성도 등 가장 성숙한 소비시장 장소는 여전히 New Balance 점포가 가장 많이 덮인 도시이지만, 이어 New (New) 는 남경과 상주, 무석 등 많은 장사 기회를 찾기 전에, 강창창창은 소남에서 투어를 마치고 상하이 본부로 돌아갔다.

New (New) 가 여성 소비자들이 점점 더 중요한 역할을 하고 있다는 것을 강조했다.

여자 스포츠숍은 베이징, 청두에 입주, 상대 니키는 11월 말 상하이에서 중국 최초의 여자 제품 체험점을 개설했다.

여자 운동제품 시장은 이미 운동 브랜드의 새로운 전쟁터가 되었다.

뉴 (New)에 따르면, 중국의 현재 수천 개의 헬스클럽 중 45%가 여성이다.

중국 여자들은 운동으로 전체적인 이미지를 높이는 것이 점점 많아지고 있다. 이 모든 브랜드는 시장의 기회라고 생각한다.

New Blance 역시 예외가 아니다."

강창은 내년부터 N