2013LVMH 역봉 Kering 3대 사치품 그룹 시장 분석

　　LVMH 그룹：

빠른 속도로 최악사를 표현하는 데 1년밖에 안 걸렸어요.

Bernard Arnault LVMH 총재는 2013년 LVMH 그룹의 2012년 순이익이 12% 올랐으며 LVMH 그룹을 2013년 유럽 주식시장에서 가장 최악의 사치품을 상장해 1년 만에 사용했다.

하지만 2013년 1분기 재보에 따르면 판매가 6% ~69.47억 유로 성장, 특히 LVMH 그룹의 주요 제품선으로, 패션과 가죽 부문은 2013년 첫 분기에 0.4% 증가한 것은 2008년 금융위기 이후 가장 낮은 분기 성장, 2012년 1분기, 이 부문은 17% 성장했다.한편, 가장 크게 안경을 쓴 것은 보석과 시계부문, 2012년 이 부문은 141%에 달하는 증폭으로 다른 제품 부문을 앞서고 있으며, 2013년 1분기 이 부문의 업적은 마이너스 성장, 판매 실적이 전년 대비 1% 하락했다.각종 데이터가 LVMH 그룹이라는 사치품 거물의 성장에 힘입어 보인다.

　중국 이삼선 도시 의 국내 판매량 확장 을 정지 한 지 5년 만에 최저 하다

중국은 세계 최초의 사치품 소비대국, LVMH 그룹 총재로Bernard Arnault선생은 배짱을 알고, 중국 시장은 이 예쁜 성적표를 위해 얼마나 힘을 바쳤다.올 3월 LVHM 그룹 Bernard Arnault (Arnard Arnault) 회장은 LV 가 확장을 전면 억제하고 고단 제품에 초점을 맞추며 중국 이삼선 도시에서 계속 개점할 것이라고 밝혔다.하지만 LADYMAX 패셔니스타 인문은 사치 브랜드가 진출을 멈추는 것은 아니다. "반면 더 성숙한 고단선과 고단 서비스를 이용해 더 많은 양질적인 소비자들이 지속적인 고이윤을 창출하길 바란다"고 말했다.우선 개인모금기금 엘 카피탈아시아가 대중화구 투자를 하는 첫 프로젝트인 — 희하 지분 유한공사가 완성, 엘 캐피탈 Asia 가 성립된 이후 아시아 최초 패션업체가 됐다.양측이 부화한 평가 패션 브랜드 QDA 는 베이징 동방 신천지에서 개업한다.

그러나 3분기 재보에서 국내 사치품 시장 소비가 5년 만에 최저점을 발견했다.사치 브랜드는 올해 중국에서 엉망인 실적 표현 원인을 두 시로 귀결한다. 하나는 중국 경제의 속도가 둔화되고, 둘째는 중국 정부의 반부 소치이다.그러나 사실 LADYMAX 패션망은 사치 브랜드의 프리미엄 수준에 위치한 가격대비를 더욱 추가하고 있는 개인화 서비스를 가져온 소비체험, 혼합작용 결과는 브랜드가 갈수록 저렴하다고 판단했다.

실적 하락 심각 LVMH 그룹 내부 인사 이동 빈번하다

사실 이 같은 수치 하락이 심각해 그룹 자체 내부 인원 이동과 관련이 있어 우선 우여곡절이 많은 루이즈 버트톤 CEO 가 집단 전체를 불안하게 만들었다.유제품 업계에서 공허한 신임 CEO Jordi Consttans 논란에 휩싸여 정식 부임한 지 한 달도 되지 않아 몸 사정 퇴임을 선포하고 사실상 몸의 원인 여부도 의심을 받고 있다.이때 블가리 포거리 전 CEO Michael Burke 가 위험을 무릅쓰고 로즈 Vuitton 구조장을 긴급 조정했다.올해 초, 태희르호야, CEO Jeon Christophe Babin 은 블가리 보그리로, 새 CEO 를 맡게 됐다.TAG Huerer 호아 신임 CEO 는 원북미 판매 부총을 맡는다.

그룹 내부 빈번한 인력 동원으로 인한 불안감으로 2013년 10월 중순에 그룹 이윤 50% 를 차지하는 LV 의 실적이 전체적으로 증가하지 않아 일련의 업그레이드 라인과 개정 속도, 중국 시장에서 로고화, 일본 시장에서 로고화, 일본 시장에서 제시 가격 등등 거동을 거둔 것으로 알려졌다.LVHM 그룹 버나드 아레나울트 회장이 LV 브랜드를 팔고 신성장점을 중심으로 전환할 가능성이 있다.

　　Richemnt역대 그룹:

스위스 사치품 리시몽트 역봉그룹은 지난 4월 순이익이 전년 대비 30% 가량 증가했다고 밝혔다.하지만 환율 배제 후 최신 분기 실적도 적게 반등태세일 뿐이다.역봉그룹은 카티아, 백작, 난자, 범자바 자보, 만보룡 등 여러 유명 브랜드를 보유하고 있다. 지난 한 해 그룹 전체 매장 수는 여전히 6.7%가 1740간 (그중 1014간 직영), 핵심 보석 브랜드 카티아 매장 수는 10간 감소했으며, 현재 288간 (192칸)을 직영했다.한편 Chloe 는 13개의 매장을 늘리고, Piaget 5개의 매장을 늘리고, Lancel 은 2개의 매장을 줄였다.

같은 해5월에는 패션 부품 브랜드 Lancell, Chlo, Azedinne Alaia, Alfred Dunhill, Shanghai 타워.가죽 제품 판매 증가는 거의 0, 패션 및 기타 부문은 13% 증가했지만, 주로 전기업체 Net -a -Porter 로 움직였다.그러나 LADYMAX 패션망은 해외 매체에 따르면 시봉그룹 소속 전자상브랜드 Net -a -Porter, 2012년 판매가 55% 급증했고, 2011년 2.38억파운드부터 3억68억파운드까지 늘었다.그러나 자신의 확장에 대한 투자가 너무 커서 넷 -A -Porter 가 손익 손실, 약 2, 700만 파운드였다.같은 해 11월 리키몽트 역봉그룹은 패션과 액세서리 경영 분야에서 탈퇴, 경직사치품에 중심을 두고, Van Cleef &Arpers, Piaget 등 고품질 보석과 시계브랜드를 비롯해 더 큰 이윤율을 얻으려고 한다.그러나 12월이 되면 정상 회전을 앞두고 그룹은 업무조정을 마쳤고, 현재나 미래를 예견할 수 있는 것은 모두 무심코 브랜드를 판매하고 있다고 지적했다.그룹 재무총감은 전화회의에서 그룹이 난자로엘 브랜드를 보류하고 싶다고 지적했다.

　Kering 그룹：

프랑스 사치품 그룹 Kering 모두 실적 하락의 곤경에 처해 올 3월 WWD 에서 온 소식은 지난 몇 년 전 Kering 그룹의 글로벌 수입의 60%가 해외에서 왔다고 지적했으나 현재 이 비율은 95%에 달했다. Kering 그룹 미국 총재에 따르면 2001년 입주한 유명 영국 디자이너 브랜드 Alexander McQueren과 Stellla Mcartney는 지난 11년간 12배와 11배 증가했다.

그러나 이 데이터는 2013년 전 상황에서 같은 해 4월 LADYMAX 패션망 보도그룹의 최신 재보에 따르면 Kering 그룹의 1분기 소득이 1.0% 상승했으며, 그 가운데 3.1%에서 23.647억 유로, 분석가의 예상보다 5 ~6% 증가했다.3분기 그룹의 판매는 25억 23억 유로 전년 대비 1.5% 하락한 사치품 부문 성장이 완화되면서 전년 대비 1.5% 증가한 반면 구찌는 4년간 최악의 실적을 만났다. 중국 시장이 브랜드의 과도한 개발로 격조 하락을 일으켰고, 큰 로고풍으로 진정한 고단 소비자군을 잃었다.2012년 영업은 이미 LV 의 절반에 불과하지만 일선 도시에서 ‘실총증 ’이라는 난처한 위치에 직면해 있다.Kering 수석 재무관장마크 듀플렉스중국 시장의 개선 기미가 보이지 않는다고 말했다.