국내 아웃도어 브랜드는 모델 찾기에 각각 묘수가 있다

세세히 세어 보면, 국내 아웃도어 브랜드는 대변인을 초청하는 것이 성행하여 작년부터 고조에 이르렀는데, 작년 이때 길잡이와 왕펑의 합작이 막 시작되려고 했는데, 문장과 마이옌은 이미 하스치의 홍보 자료에 나타났다.해를 넘기면서 낙타가 서명하는 것도 한때 크게 떠들썩했다.그리고 이 한 해 동안의 발전 변천을 살펴보면, 더 이상 들은 적이 없다. 어떤 브랜드도 공인에 서명했다.그러나 브랜드 모델의 이런 마케팅 방식은 일종의 암선적인 형식으로 발전하고 있으며, 브랜드 모델은 이미 한 명이 아니다.

　　길잡이왕석에서 왕봉까지 왕정까지

몇 년 전, 아웃도어가 아직 현재의 큰 아웃도어가 아니었을 때, 탐방객이 왕석에 서명했는데, 업계에서 일으킨 센세이션은 작년에 탐방객과 왕펑의 연합이 일으킨 관심만큼 열렬했다.그때의 탐색자의 제품 라인은 아직 지금처럼 풍부하지 않았고, 레저 아웃도어 구석구석에 촉각을 내밀지도 않았다.그때 왕석은 이미 민간에서 유명한 등산가였다. 이 후광은 기업가로서의 그의 형상을 크게 제고시켜 더욱 많은 사람들이 만과를 알게 되였다.오늘 탐구자 공동창시자 왕정도 이런 길을 닦고있다.그러므로 왕석의 퇴출은 왕봉의 완승을 대표하는것이 아니라 길을 찾는 사람 자신에게 더욱 적합한 대변인이 있게 되였다.

그렇다면 탐구자는 왜 왕펑에 서명해야 합니까?사실 처음에 왕석은 왕정의 초청을 거쳐 길찾기자의 대변인으로 되였다. 그때 일찍 한 매체는 왕정이 왕석을 대신하는 가장 가인선이 될것이라고 예언했다.탐구자라는 이 암선은 이미 여러 해 동안 묻혀 교묘하게 묻혔다.그럼 왕펑은 사실 하나의 명선이다.

앞에서 말했듯이, 기업의 대변인은 한 명이 아니다. 시간이 지남에 따라 기업 발전 전략의 전환, 대변인도 세대교체를 해야 한다.(리랑을 제외하고 진도명과 리랑은 골혈이 서로 용해되여 경지가 너무 높아 일반브랜드에 도달하지 못했다.) 왕봉은 바로 이런 수요하에 대중의 눈앞에 나타났으며 길을 찾는 사람을 맥도날드, KFC로 데려갔다.텔레비전 광고.

맥도날드와 KFC에서 왕펑을 보면 흥분할 가치가 없다. 길찾기를 보면 다소 다르다.총체적으로 말하면 그 광고영화는 아주 감각적으로 촬영되였다. 신세대의 야외주장은 록풍격이 뒤섞여있는데 그것은 생명의 또 다른 노발대발이다.이때 탐방객의 터미널 매장도 전국에 널리 퍼졌다.이 광고가 가져온 브랜드 노출도와 그 연대 영향을 상상할 수 있다.음악과 연출자가 왕석보다 노출률이나 시청자 인지도가 높겠죠!이것이 바로 왕펑이 등장하는 이유이다. 아무리 좋지 않아도 봄밤, 욱일양강,"봄리", 이런 것들은 모두 왕석을 완파해야 할 것이다.물론 왕석의 매력은 프로와 고급이다.왕펑은 예술과 오락이며 대중을 위해 받아들여지고 많은 공감을 불러일으켰던 예술과 오락이다.

오늘의 탐방객은 어떤 길로 가야 합니까?한마디로 전문적으로 말하면 왕정이 있고 민간인을 감염시키면 대중이 왕봉이 있다.

　　하스키: 은은한한국 브랜드마케팅 노선

한국은 야외 이상국이다.그들의 드라마에는 점점 더 많은아웃도어 브랜드그림자는 우리 드라마에서 점점 더 다양해지는 생활 일용품과 같다.남의 옷을 입고 밥을 먹는 중에 야외 장비가 하나 있는데, 우리의 옷을 입고 밥을 먹는 중에는 아직 없다.그러나 이것은 우리가 그들을 본받는 데 영향을 주지 않는다.

허스키, 3년 정도 설립된 이 브랜드는 늑대 발톱 중국 총대가 창조한 또 다른 패션 늑대이다. 태어나자마자 패션 아웃도어 시장을 먹기 위해 왔다. 확실히 이 2년 동안 가장 핫한 것도 패션 아웃도어이다. 방금 힘을 낸 브랜드에 비해 어떤 우위를 점하고 있다.배후의 운영팀도 상당히 강하다고 한다.

허스키의 데뷔 이후 가장 큰 동작은 무엇일까요?아마도 글과 마이염이라는 연예계의 모범적인 부부에 서명했을 것이다. 보수적으로 예측하면 앞으로 글과 마이염의 자녀들을 데리고 갈지 모르겠다.현재 가정 야외의 성행을 감안하여, 이후 제품이 풍부하게 확장되어 천마행공할 수 있다.다만 재계약을 오래 할 수 있을지 모르겠다.현재로서는 여전히 호흡이 잘 맞는다.인기가 높은 연예계 부부는 젊은 세대에게 오랫동안 영향을 줄 수 있다. 적어도 80말, 90초를 먹는 것은 문제가 없다.그리고 이 과도기는 마침 패션 아웃도어가 미친 듯이 자란 몇 년인데, 이어서 볼 만한 연극이 있다.한국 아웃도어 브랜드의 각종 쇼는 연예인을 초청하고 라이브 쇼를 진행하는 데 열중하고 있다. 글과 마이염의 최신 액션은 허스키의 평면 홍보 블록버스터를 찍은 것이다.

　　민파: 권내 사람이 힘을 빌려 힘을 쓰다

민파의 많은 브랜드가 침전되어 이미 매우 선명한 발전의 길이 있다.대변인 마케팅은 민파 브랜드의 줄곧 장점이다. 민파 아웃도어가 탄생한 이래 많은 권중을 대변인으로 발전시켰다. 민파는 캐주얼 아웃도어로 출발했기 때문에 많은 사람들이 궁금해한다. 왜 청한 사람은 모두 일부 권내인들인가?

아웃도어라는 물건은 이 몇 년 동안에야 널리 인지되는 추세를 보이고 있다는 것을 부인할 수 없다. 이 중 민파 아웃도어는 큰 공헌을 하여 인도로 시장을 이끌었다.마침 발전의 전환점에서 튀어나와 자연의 힘을 대신하여 밀어냈을지도 모른다.어쨌든, 큰 야외에서 발적을 할 때, 얼마나 많은 사람들이 이런 표현법을 알고 있을까, 그때는 구상이 더 많았다.이것은 또한 민파가 대변인 마케팅을 활성화할 시기가 오지 않을 운명이며, 전통적인 방식을 그대로 사용하는 대변인 마케팅은 말할 것도 없다.(아마도 안 될 수는 없다. 왜냐하면, 민파는 처음에는 브랜드화 운영과 백화점 채널을 위주로 했지만, 단지 아무도 시도하지 않았기 때문이다.)

시간이 지남에 따라 탐방자가 아래로 레저아웃도어시장을 덮으면 민파브랜드도 자연히 우로 올라가게 된다. 성플레에서 왕용봉을 대변하고 천륜천극지탐험대의 설립, 사자표와 야보달인 성바의 합작으로부터 천파륜의 정점계획에 이르기까지.민파는 줄곧 브랜드를 만들기 위해 노력하고 있다.공익적인 이미지든 전문적인 이미지든.비록 시장이 여전히 큰 아웃도어를 위주로 한다 하더라도, 비록 고급 소규모 브랜드도 극한의 시장이 정말 제한되어 있다는 것을 인정한다. 모두들 큰 아웃도어 시장이 번영하는 것을 보고 싶어한다. 그리고 이 시장을 개척하기를 원한다. 민파 아웃도어는 여전히 자신이 전공에서 일정한 발언권을 가질 것을 요구한다. 왜냐하면 아웃도어와 다른 업종은 너무 다르기 때문이다.

아웃도어의 가장 큰 차이점은 권내 사람들이 국산 신발복 브랜드를 받아들이는 것은 쉽지만 아웃도어 브랜드를 받아들이는 것은 어느 정도 어렵다는 것이다.그러므로 권내와의 융화를 끊임없이 강화해야 한다.게다가 호외권에서 입소문의 영향의 중요성이 있기 때문에 적어도 필자가 보기에 앞으로 대변인 마케팅을 통해 발기하는 권내 운동은 점점 더 많아질 뿐이다.이것은 추세 중의 하나이다.

　　다른 모델 마케팅 트렌드:

추세 1: 저비용 침투.낙타는 천만 원을 걸고 지금까지 낙타의 어떤 활동도 나타나지 않았다.재료 선전에 더 많이 보인다.허스키, 계약 기사와 마이옌, 얼마가 들었는지 모르겠어?모델 마케팅은 줄곧 거금을 들여 사람을 놀라게 했다.특별히 중대한 브랜드 발전 전환기가 아니라면, 이를 통해 국면을 타개하고 신중하게 사용해야 한다.왕펑처럼 길을 찾는 사람들을 맥도날드와 KFC, 허스키로 끌어들여 패션 아웃도어 시장에서 대박을 터뜨리려 했다.

거금이 어떤 브랜드도 감당할 수 있는 것이 아니며, 반드시 브랜드의 장기적인 홍보 수요에 적합하지 않다는 점을 감안하여 브랜드는 여전히 모델 마케팅을 약화시키고 친척과 연고가 있는 방향으로 키를 돌릴 수 있다.사실 스타들이 아웃도어를 좋아하는 것은 매우 많다. 심지어 직접 많은 공익 활동을 발기하기도 한다. 이것들은 모두 브랜드가 접목할 수 있는 자원이다. 협찬 방식으로 진입하는 것은 하나의 전략이다.또한 노실란과 같은 브랜드를 위해 한 단계 내에 많은 홍보 포인트를 모을 수 있으며, 천쿤이 걷는 힘인 행 · 정 히말라야 여행을 후원한다.

트렌드 2: 단계적 변경.왕석의 은퇴, 왕봉의 등장은 바로 이런 세대교체의 과정이다. 브랜드책략의 세대교체, 주력신제품의 출시, 그 어떤 낡은 것을 밀어내고 새로운 것을 창조해도 브랜드의 새로운 대변인의 출현을 가져올수 있다.대변인은 결정적인 순간에 힘을 빌리는 것을 잃지 않는다.브랜드의 실제 상황에 따라 고려할 수 있다.

추세 3: 창시자가 입권하다.야외 종사자는 야외에서 노는 사람이 매우 많은데, 왕징과 같은 경지에 도달할 수 있는 사람은 많지 않다.현재 창시자의 입권은 피할 수 없는 화제이며, 형식은 더욱 다양할 수 있다.스카이락 10주년을 맞아 브랜드 광고영화의 주인공이 돼 출발의 정신을 연출했다.10주년과 창시자가 나타나 연출하는 것은 아주 좋은 접점이다.그래서 브랜드의 모델은 한 명이 아니라 각자 빛을 발할 뿐이다.