자ara 창시자 아만시오 오트카의 성공로

‘어촌에서 온 가난뱅이 ’부터 스페인 갑부 로 세계 3위 부자, 오터카가 명실상부 역습을 연기한 것 같다.

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서북부 빈곤의 캘리시아지역에서 서북부 빈곤한 철도 노동자와 가정 여성의 아들이다.

열두 살 때 오테카는 퇴학을 하고 가라라는 옷가게에서 잡공으로 일하고 있다.

몇 년 후, 그는 더욱 고급스러운 제의회사에 가서 판매원으로 일하였다.

총명하고 민첩한 오터카가 빠르게 탈출되어 부서 책임자로 승진되었다.

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'p'은 옷가게 매니저가 된 후, 오터카는 앞으로 무엇을 하면 점차 뚜렷한 구상이 생겼다.

사장은 그에게 예쁜 여성의 면면두루마기를 책임지게 하고, 이런 가운은 여성 소비자들의 주목을 받고 있지만, 그 가격은 대다수 사람들에게 너무 비싸다.

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바로 오트카의 돌발적인 생각으로 인디렉스 회사의 핵심경영사상인 — 비교적 싼 소재 모조로 유행 패션을 제작하여 비교적 낮은 가격으로 판매한다.

그는 바르셀로나에서 재질적으로 사왔지만 가격은 매우 싼 옷감으로 자체적으로 디자인하여 자신의 거실 식탁에서 비슷한 가운을 봉제하여 가격을 반으로 낮출 수 있다.

형수님의 도움으로, 그는 값싼 패션 가운을 만들기 시작했고, 현지 상점에 배달해 팔았더니 인기를 끌었다.

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의 오트카가 단맛을 맛보았다.

십여 년 동안 근무 경험은 아만시오의 의식을 깨닫게 하고, 디자인부터 제작까지, 상점의 화물을 놓친 이 뒤에는 금광이 숨어 있다.

현지 방직품 생산업체와 접촉하면서 자신의 고객을 축적해 은행 25달러에 해당하는 대출을 더해 27세인 아만시오 오트카와 형은 자립문으로 여성가정복을 만드는 작은 작업장: 고아제의였다.

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‘p ’은 이때부터 오트카가 ‘빠른 패션 ’으로 유명한 미친 발달로 자신의 패션제국제국 inditex 그룹을 창설했다.

2012년 10월까지 인디렉스그룹은 이미 전 세계 82개국에서 6000간 의류 점포를 갖고 있으며, 직원들은 10만명을 넘어선 지난해 3분기 114억 유로의 매출액을 실현했다.

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‘p ’은 아만시오 오트가경영책의 중요한 비장의 카드이다.

자ara 패션은 설계에서 생산, 물류까지 최종 판매 코너로 접어들며 평균 2 ~3주 동안 경쟁 상대보다 10배 이상 빨랐다.

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바로 신제품 생산량은 예정된 50%에서 60%에 이르는 즉시 매장으로 보내는데, 만약 선반 후 첫 주일이 좋지 않다면 즉시 퇴각되고, 더 이상 생산을 하지 않는다면, 앞으로 몇 주간 예정된 생산량을 완성할 것이다.

하지만 흥행금이라도 4주 이상 매장에서 머물지 않는 것은 고객들이 어느 옷을 보느냐에 망설일 수도 있기 때문이다. 며칠 지나면 그것을 볼 수 없을 수도 있기 때문이다.

수요일, 자ara의 모든 가게의 옷 스타일을 모두 업데이트하는 시간입니다.

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'짝퉁'이라는 전용 중국이 만든 단어가 오스트리카에 활용되는 것 같다.

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'미들랜드, 파리, 뉴욕 등 각종 패션 주간에 조명이 눈부시게 빛나고 브랜드 명모가 운집하고 있으며, 자라의 디자이너가 한 장장 패션쇼에서 영감을 찾고 있다.

신선하게 출로 된 트렌드 콘텐츠를 수집한 뒤 고객의 환영을 받을 수 있는 스타일을 골라 개판한 후 신제품은 생산과 판매에 빠르게 투입한다.

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의 패션은

반면 자ara는 매년 12000여 개의 신상품을 출시해야 하는데, 이 신제품들은 그의 디자인에서 매년 4만 개의 디자인을 넘어 뽑은 것이다.

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‘p ’은 일반적으로 한 전문점 중 한 개에 두 개밖에 안 되어 팔려도 보답하지 않으며, 열판매금이라도 가게에서 4주 이상 머물지 않는다.

이러한 ‘ 결핍 ’ 을 만드는 방식으로 많은 충실한 추종자를 양성했다.

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‘p ’은 많은 패션 브랜드와 달리, 자ara가 광고를 거의 안 하고, 아만시오에서 보면, 매장은 자ara의 가장 주요 시장 도구로 가장 좋은 광고다.

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‘p `zara 는 거의 매주 새로운 가게의 증속 발전을 거의 개설해 현재 zara 가 전 세계 70여 개국과 지역에 5000개 매장을 개설했다.

대도시 중심 구역에서 가장 번화한 도로를 개점한 후, 촉각을 주변 작은 도시로 뻗어 광고를 하지 않는 상황에서 브랜드 영향력을 전국으로 복사했다.

이런 ‘ 기름 오물 모드 ’ 의 마케팅 전략은 자ara가 하버드업체에 의해 유럽에서 가장 연구할 만한 브랜드로 여겨졌고, 워튼 상교는 미래 제조업으로 여겨진 고전 연구 사례로 여겨졌다.

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